Jordyn Huitema lance une routine skincare pour les filles qui transpirent
Avec JORDYSKIN, sa première ligne de soins pensée pour les athlètes, la star du foot dévoile sa nouvelle aventure pro.
Jordyn Huitema est l’un des visages les plus emblématiques du football féminin. Médaillée d’or olympique , l’un des plus grands talents du Canada et pilier de la NWSL , cette star de 25 ans affiche déjà un palmarès impressionnant. Cette année, elle y ajoute un nouveau titre : girlboss du skincare à part entière.
Huitema a toujours été transparente sur ses problèmes d’acné. Elle a récemment partagé les coulisses de la transformation de sa peau en dévoilant le projet passionnel sur lequel elle travaillait sans relâche, en arrière‑plan des buts et des paillettes. En annonçant le lancement de sa ligne JORDYSKIN , l’attaquante des Chicago Stars imagine une routine pour les athlètes, accros à la salle de sport, princesses de Pilates et toute personne qui transpire.
Arrivant sur le marché comme la première ligne de soins pensée avant tout pour les athlètes, JORDYSKIN de Huitema est une véritable révélation dans l’univers de la beauté. Alors que tant de personnes se définissent comme athlètes, des stars de la WNBA jusqu’aux amateurs et joueurs loisirs, aucune marque n’avait imaginé une formule conçue spécifiquement pour eux. Huitema a pris les choses en main et partage aujourd’hui avec le monde son secret pour une barrière cutanée en pleine santé.
Nous avons échangé avec Huitema sur le lancement imminent de JORDYSKIN, les défis qu’elle a rencontrés en créant cette ligne et ses ambitions pour l’avenir de la marque. Faites défiler pour découvrir l’entretien complet.
Qu’est‑ce qui t’a donné envie de lancer une ligne de skincare ?
J’ai longtemps galéré avec ma peau et je ne savais pas vraiment vers qui me tourner. Je me sentais perdue, et rien de ce que j’essayais ne collait à mon mode de vie. On me disait toujours simplement : « lave ton visage matin et soir », alors que moi, je devais le laver trois fois par jour parce que je fais du sport. Forcément, ça décapait ma peau et elle pelait. Pour moi, il s’agissait surtout d’offrir aux athlètes et aux personnes qui s’entraînent, ou bougent tout simplement, une solution vers laquelle se tourner en ayant la certitude que c’est conçu spécifiquement pour eux. En traversant ma propre histoire de mauvaise peau et d’acné, je cherchais vraiment quelque chose comme ça. Comme ça n’existait pas, je l’ai créé.
Ce lancement s’est préparé sur plusieurs années. Comment s’est déroulé le processus ?
Le processus a été dingue. On en est à la quatrième année, mais je voulais que ce soit parfait, je voulais sortir quelque chose qui me passionnait vraiment — un produit que j’aime et auquel je crois à 100 %. Même sans mon nom dessus, ça devait rester un très bon produit, capable de se suffire à lui‑même et que les gens auraient envie d’acheter pour ce qu’il est. Il y a clairement eu beaucoup de hauts et de bas en créant la société, avec des choses auxquelles on ne s’attendait pas, mais tout ça nous a menés là où on est aujourd’hui, et ça en valait totalement la peine.
Combien d’essais et d’erreurs ont été nécessaires pour peaufiner chaque formule ?
Chaque formulation prend environ deux mois et demi à trois mois, parce que les dermatologues doivent la reproduire, les chimistes doivent reformuler, tester, valider, s’assurer de la stabilité dans le temps, puis seulement ils te l’envoient. Si je veux changer la mousse, la texture ou la formule, je ne peux pas juste retoucher ce que je veux : ça repart pour deux mois et demi à trois mois de plus.
Il y a vraiment eu des moments où ça n’en finissait plus d’aller et venir, et je me disais : « Est‑ce que je dis oui juste parce que ça fait un an et demi, deux ans qu’on formule ce produit ? » Mais je suis restée ferme, je voulais quelque chose de parfait. On a continué à refuser des propositions jusqu’à ce que ça revienne exactement comme on le voulait.
Quelles étaient les frustrations précises liées à ta peau que les autres marques ne parvenaient pas à résoudre ?
C’était surtout la sécheresse créée par le fait que je devais laver ma peau au moins trois fois par jour. Je décapais complètement mes huiles naturelles, et ma peau elle‑même. Ma barrière cutanée était rouge, irritée, et la peau pelait littéralement de mon visage tant elle était abîmée, en termes de santé de peau et de barrière cutanée.
Je voulais évidemment avoir la peau propre le matin, je devais la nettoyer après l’entraînement et j’aime prendre une douche avant de me coucher. Donc je devais soit choisir de me laver le visage seulement à l’eau à certains moments — ce qui ne fonctionnait pas vraiment pour moi, surtout le soir ou après l’entraînement — soit faire avec. Je voulais créer quelque chose qui enlève la sueur, le sébum et les impuretés qu’il faut retirer, mais qui, grâce au toner lacté et au soin hydratant, soit capable ensuite de recharger ta peau et de la ramener là où elle doit être.
Quand tu t’entraînes ou que tu joues, tes soins peuvent parfois couler sur ton visage avec la transpiration et la chaleur. En quoi ton expérience sur le terrain a‑t‑elle influencé la texture et le confort de JORDYSKIN ?
On voulait créer quelque chose qui ne colle pas et qui pénètre vraiment bien dans la peau. On dit toujours que ça bouge avec toi, que ça suit ton rythme de vie et que ça ne te freine pas. On voulait une routine que tu puisses appliquer juste avant de partir n’importe où — sortir, aller jouer, faire ce que tu veux. C’est une formule ultra légère mais suffisamment riche pour s’infuser dans la peau sans rester en surface.
Ces aspects de la formulation ont pris une éternité eux aussi, mais c’était ça l’objectif : un nettoyant qui ramène ta peau à un état neutre et propre, un toner qui pénètre dans les pores pour continuer à les nettoyer tout en les gorgeant de bons actifs et d’hydratation, puis un soin hydratant qui scelle le tout et crée une belle dernière couche avant de sortir.
C’est l’une des premières lignes de soins pensée pour les athlètes. Qu’est‑ce que ça te fait d’être à l’initiative de ce mouvement ?
C’est spécial. Mon objectif, je crois, était de créer un espace où tout le monde se sent en sécurité et bienvenu. À la base, ce n’était pas : « oh, regarde cette super opportunité ». C’est quelque chose que j’ai ressenti personnellement, et je veux aider et soutenir les gens qui vivent la même chose que moi. Mais maintenant, avec un peu de recul, je vois à quel point c’est particulier. Je suis très enthousiaste à l’idée de faire partie de cette vague et d’être l’une des premières à lancer ce mouvement.
Pourquoi, selon toi, y avait‑il un manque aussi flagrant sur le marché pour les athlètes ?
Franchement, je ne sais pas ! C’était justement ça, le gros point d’interrogation. Je prenais du recul et je me disais : « Pourquoi il n’y a rien ? » Tellement de gens sont actifs, et pas seulement des athlètes de haut niveau. C’est n’importe qui, au quotidien, qui aime faire une rando, marcher, courir, faire du Pilates, aller à la salle, peu importe. Il y a énormément de gens qui aiment simplement rester actifs, et rien n’était vraiment pensé pour nous.
Certaines marques font des coups ponctuels en mettant un joueur ou une joueuse de foot sur un déodorant ou autre, mais ce n’est pas pour l’athlète. C’est juste du marketing avec un athlète. Alors pourquoi personne ne crée vraiment ces produits ? Je ne sais pas, j’étais perdue moi aussi. J’espère que tout le monde ne va pas se jeter sur ce marché maintenant que c’est lancé ! Mais dans tous les cas, on fait partie des premières à le faire et je suis vraiment impatiente de le mettre entre toutes les mains.
On voit beaucoup de tes coéquipières dans les visuels de campagne. Elles ont testé certaines des premières formulations ?
Quand je jouais à Seattle, j’amenais les échantillons de test. Pour celles et ceux qui étaient partants, je mettais le nettoyant visage sur leurs mains pour qu’ils l’utilisent sous la douche. Je leur donnais la crème hydratante à essayer. Je testais différentes choses, j’écoutais les avis de tout le monde et je voyais s’ils appréciaient la sensation ou non.
Moi, je faisais les tests sur le long terme pour être sûre que ça fonctionne vraiment dans la durée. Mais pour les essais ponctuels du quotidien ? Oui, énormément de joueuses ont testé, beaucoup de membres de ma famille aussi. Je voulais inclure tous les types de peau, tous les âges, tous les genres — vraiment tout — pour m’assurer que tout le monde puisse l’apprécier. En cours de route, tout le monde n’aimait pas toujours, parce que ce n’était pas encore parfait, mais à la fin, on a vraiment abouti la formule. Chaque personne à qui j’ai demandé de tester a adoré. C’est là aussi que j’ai su que moi, je l’aimais, et qu’on tenait quelque chose de vraiment abouti.
Comment ta routine les jours de match a‑t‑elle évolué, et quel est ton produit préféré ?
Je crois que mon toner lacté est devenu l’élément le plus fun à travailler, surtout quand je porte du maquillage pendant un match. Pour moi, commencer par une base de soins bien riche et ultra hydratante a tout changé. En général, je fais toute la routine puis je repasse une couche de toner lacté juste avant d’appliquer un fond de teint léger, ou quoi que ce soit que je décide de porter pour le match. Ça tient bien sur la peau, ça fait vraiment effet « peau », ça a l’air sain, léger, lumineux. Ça a clairement transformé ma routine les jours de match.
Le skincare est un univers totalement différent du football. Quelle a été la plus grande courbe d’apprentissage pour toi au démarrage ?
C’est un peu tous les mystères cachés du lancement d’une entreprise. Je ne pensais pas que ça prendrait une telle ampleur. Par exemple, on a failli être poursuivis pour le premier nom qu’on avait choisi, et notre fabricant de départ voulait un tiers de la société pour qu’on puisse obtenir les produits chez eux. Ce n’était pas du tout l’accord de base — on ne pouvait pas simplement acheter les produits, il fallait leur céder une partie de la boîte. J’étais là : « Hors de question. »
Il y a eu beaucoup de choses comme ça qui sont remontées. Au fond, je veux rester à la tête de la marque, prendre toutes les décisions et savoir exactement dans quelle direction elle va. Certaines entreprises ont déjà parlé de la racheter et de me garder seulement comme égérie pendant qu’elles la piloteraient, mais ce n’est pas ce que je veux. C’est mon projet de cœur, et je veux que chaque détail qui y entre soit parfait et le plus authentique possible. Avec les grands groupes, parfois, tu perds ça.
En commençant comme petite structure et, je l’espère, en grandissant ensuite, on peut créer un espace vraiment authentique où les gens se sentent en sécurité. C’est pour ça que, sur notre shooting, aucune photo ne sera retouchée. On ne montrera que de la peau au naturel, aussi authentique que possible. Ce que vous voyez, c’est ce que vous aurez. Moi non plus, je ne portais pas de maquillage teint : je voulais être la plus naturelle possible pendant le shooting aussi.
Je ne veux tout simplement pas vendre de fausses réalités. Je pense que les réseaux sociaux peuvent créer une culture ultra toxique, surtout pour les plus jeunes, sur ce à quoi ils devraient ressembler ou ce qu’ils croient que les autres ont l’air d’être, alors que ce n’est pas du tout la vérité. Ça fait partie de l’ADN de la marque aussi. Surtout dans le skincare, c’est presque instinctif pour les marques de coller des filtres, de flouter la peau et de la rendre parfaite, mais ça donne une vision tellement faussée à ceux qui regardent. Je ne voulais pas participer à ça. Pour moi, c’est une mentalité dépassée, et le nouveau monde vers lequel on va, c’est être soi‑même, être naturel, être authentique. C’est ce qui sera au cœur de ce que représente la marque.
Comment veux‑tu que les gens se sentent lorsqu’ils portent JORDYSKIN ?
Ce que je veux surtout encourager, c’est la confiance. La confiance d’être soi‑même, de sortir avec sa peau naturelle et de ne pas avoir envie de la cacher. C’est ça, le plus important. Quand je repense à l’ancienne Jordyn avec mes problèmes de peau, ce que je ressentais le plus, c’était un manque de confiance, l’envie de me cacher, de ne montrer ma peau à personne. Je veux aider à redonner de la confiance dans la beauté naturelle de chacun et dans la santé naturelle de sa peau. Peu importe qu’il y ait des boutons ou pas, ce qui compte, c’est de garder une barrière cutanée saine. Une peau saine, une peau belle. On n’a pas besoin de s’obséder sur les petites imperfections : l’objectif, c’est une peau en bonne santé et pleine d’assurance.
Je sais que ce n’est que le début, mais comment imagines‑tu l’évolution de JORDYSKIN à l’avenir ?
J’ai tellement de produits en tête que j’aimerais lancer et créer. Je veux vraiment que ce premier drop se passe bien. Évidemment, on reste une toute petite structure. Donc si ce premier lancement fonctionne, on développera ce qu’on a déjà créé, mais on explorera aussi d’autres idées que j’ai envie de pousser — comme différents sérums, des patchs anti‑boutons, des patchs pour les yeux, des masques visage et plein d’autres choses dans lesquelles j’adorerais me lancer pour la peau.
Dans la foulée, j’adorerais aussi lancer JORDYHAIR et JORDYBODY, ce genre de choses. Créer une ligne capillaire et différents produits pour les athlètes, dans tous les aspects du soin de soi et de son corps. C’est ça, le grand projet. C’est le rêve. C’est la vision. J’espère qu’on y arrivera, et j’espère que les gens vont adorer cette première étape.
JORDYSKIN arrive très bientôt, avec un accès anticipé disponible exclusivement sur le site JORDYSKIN.
