LOEWE fête ses 180 ans avec une campagne événement portée par Julia Garner, GISELLE et plus encore
LOEWE célèbre une étape majeure. Pour fêter ses 180 ans, la maison de luxe marque le coup avec une campagne constellée de stars qui se replonge dans sa riche histoire tout en célébrant la suite.
Photographiée par Talia Chetrit, la campagne anniversaire réunit un casting éblouissant comprenant Julia Garner, GISELLE, Salma Abu Deif, Kara Wai, Sissy Spacek et l’artiste Kara Walker. Les visages de la campagne posent avec quelques-unes des pièces les plus cultes de LOEWE, de la pochette Flamenco et du sac Puzzle jusqu’au tout nouvel Amazona 180 réinventé.
Dévoilé pour la première fois en 1975, l’Amazona a été revisité par les nouveaux directeurs artistiques de LOEWE, Jack McCollough et Lazaro Hernandez, pour leur première collection. La nouvelle silhouette rend hommage au modèle d’origine tout en lui insufflant une allure plus douce et décontractée grâce à des cuirs souples et des finitions en daim.
La célébration ne s’arrête pas là. Une capsule en édition limitée, lancée en parallèle de la campagne et disponible dès le 3 juin, vient compléter l’ensemble. Déclinée en prêt-à-porter, maroquinerie et accessoires, elle rend hommage à l’héritage de LOEWE à travers des motifs de lion ludiques, clin d’œil au nom de la maison, qui signifie « lion » en allemand.
Les festivités se poursuivent avec un film d’animation narré par Antonio Banderas, qui retrace les moments clés de l’histoire de LOEWE, de ses débuts à Madrid à son rôle de fournisseur de la Couronne espagnole. En parallèle, un magazine spécial intitulé « 180 Years of Craft » offrira un regard inédit sur les archives et l’atelier de la Maison.
Plus qu’une célébration de longévité, cet anniversaire LOEWE illustre sa capacité intacte à honorer la tradition tout en se réinventant sans cesse pour une nouvelle génération.
Récupérez votre exemplaire gratuit du supplément magazine en boutique le 15 juin pour plonger dans les archives, puis rendez-vous sur le site de la marque pour en savoir plus.
Par ailleurs, Martin Margiela met aux enchères ses archives personnelles, une première dans l’industrie.
