Alexandra French, la maquilleuse de « Euphoria », dynamite le makeup ennuyeux avec Urban Decay
« J’ai toujours pensé que le maquillage était bien plus qu’une routine beauté : c’est un vrai terrain de jeu créatif. »
Urban Decay a nommé Alexandra French en tant que Global Makeup Artist in Residence monde de la marque. Cette makeup artist récompensée aux Emmy Awards, connue pour son travail sur Euphoria, rejoint la marque comme le prolongement naturel de sa plateforme « Perform Don’t Conform », son regard audacieux et maximaliste sur la beauté entrant en parfaite résonance avec l’engagement d’Urban Decay pour un makeup.
« Urban Decay a toujours été une marque qui défend l’individualité, l’expression de soi et la transgression des codes créatifs. Ces valeurs résonnent autant avec qui je suis qu’avec ma vision artistique. Créer des looks de makeup fun, pour moi, c’est comme manger des bonbons, et j’ai toujours adoré recouvrir un visage de couleur, de paillettes et inventer un personnage. C’était une évidence tellement naturelle que dire oui n’a jamais vraiment été une question », confie French à Hypebae.
Ce nouveau rôle va bien au‑delà des campagnes et des contenus. French collaborera également étroitement avec Urban Decay sur le développement produit — en identifiant les manques sur le marché et en insufflant sa vision à chaque étape du processus de création, de la formule et du fini au choix des teintes et des noms. Le partenariat est aussi pensé pour influencer la manière dont la marque s’exprime créativement, de sa façon de raconter des histoires sur les réseaux à sa pédagogie et son innovation, reflétant la volonté constante d’Urban Decay d’asseoir sa crédibilité dans l’univers de l’artistry et auprès des beauty addicts de la Gen Z.
Dans la suite, nous échangeons avec Alexandra French sur son alliance avec Urban Decay et sur la façon dont le makeup peut devenir un véritable déclencheur de confiance en soi.
Son nouveau rôle de Global Makeup Artist in Residence pour Urban Decay
Être nommée Global Makeup Artist in Residence d’Urban Decay est un vrai rêve qui se réalise. Quand l’équipe m’a d’abord approchée pour ce rôle, j’ai ressenti un mélange d’excitation, de gratitude et d’incrédulité. Bien avant de devenir makeup artist professionnelle, Urban Decay faisait déjà partie de ces marques qui sortaient du lot. En grandissant, j’étais fascinée par l’audace de la marque — les couleurs, l’attitude et ce message selon lequel le makeup n’avait pas besoin de suivre les règles traditionnelles. C’était l’une des rares marques à proposer des couleurs et des textures fun avec lesquelles jouer, ce qui m’a immédiatement parlé puisque j’ai grandi en tant que peintre. Urban Decay incarnait la liberté, la créativité et la confiance, à un moment où je cherchais encore mon propre style et mon identité.
C’est pour cela que cette opportunité a des allures de boucle bouclée. Passer du statut de consommatrice inspirée par la marque, qui expérimentait ses produits en apprenant le makeup, à celui de personne qui contribue aujourd’hui à façonner son futur à l’échelle mondiale est un privilège que je ne prends pas à la légère. À chaque étape de ma carrière, j’ai cherché de nouvelles façons de raconter des histoires à travers le makeup, et Urban Decay fait partie de cette histoire depuis le tout début.
Ce que ce partenariat représente pour elle
Ce qui rend ce partenariat particulièrement précieux aujourd’hui, c’est la possibilité de contribuer bien au‑delà de la création de looks de makeup. L’artistry restera toujours au cœur de ce que je fais, mais pouvoir collaborer sur l’innovation produit, partager des idées issues de mon expérience auprès de différentes carnations et communautés, et aider à donner vie à de nouveaux concepts est extrêmement stimulant. Avoir une place à la table où les idées créatives deviennent de vrais produits, c’est le rêve de tout artiste.
Je suis impatiente de contribuer à écrire la prochaine étape d’Urban Decay — non seulement en inspirant les gens à travers le makeup, mais aussi en participant à la création de produits et d’expériences qui donnent réellement aux autres les moyens de s’exprimer avec authenticité. Ce niveau de collaboration, de confiance et de partenariat créatif rend ce rôle unique, et j’ai hâte de découvrir ce que nous allons imaginer ensemble.
Ses ambitions dans ce rôle
Ce qui m’enthousiasme le plus, c’est la possibilité de faire le lien entre artistry et développement produit. En tant que makeup artist en activité, je passe mes journées à comprendre ce dont les gens ont réellement besoin, ce qui les inspire et où se nichent les opportunités d’innovation. Pouvoir apporter cette vision de terrain au laboratoire est incroyablement stimulant, car cela nous permet de créer des produits non seulement beaux, mais vraiment utiles, inspirants et inattendus. J’ai envie de développer des produits qui libèrent la créativité et poussent à repenser sa façon d’aborder le makeup, plutôt que de proposer une énième version de ce qui existe déjà sur le marché.
Créativement, j’ai envie d’explorer encore plus la couleur, la matière, les contrastes, et surtout de m’amuser ! J’adore un makeup qui se vit comme une expression intime. Des looks qui arrêtent le regard et provoquent une émotion. Que ce soit via une artistry inspirée de l’édito, des combinaisons de couleurs inattendues ou la réinvention de techniques classiques dans une version ultra‑moderne, je veux créer des images qui rappellent qu’il n’y a pas de règles. Certains des moments beauté les plus exaltants naissent justement de l’expérimentation, quand on découvre quelque chose de nouveau sur soi.
Son lien personnel avec la marque
Ce qui m’a d’abord attirée vers la marque, c’est son point de vue sans compromis. Urban Decay avait quelque chose de radicalement différent. Les couleurs étaient plus audacieuses, les campagnes plus expressives, et l’on sentait que c’était l’individualité qui était célébrée, pas la conformité. À une époque où la beauté semblait souvent très prescriptive, Urban Decay a donné aux gens la liberté d’explorer qui ils étaient à travers le makeup. Cela m’a profondément inspirée, et cette énergie continue de résonner tout au long de ma carrière.
[Le makeup] a le pouvoir de transformer non seulement l’apparence de quelqu’un, mais aussi ce qu’il ressent. Certains jours, il peut être subtil et easy, et d’autres, artistique, expressif et totalement métamorphosant. Ce que j’aime chez Urban Decay, c’est que la marque embrasse toutes ces possibilités. Elle a compris que le makeup n’a pas à rentrer dans une case ou à servir un seul objectif. Il peut être tout ce que chaque personne décide qu’il sera.
