Athleta entre en scène avec le San Francisco Ballet
Athleta fait officiellement son entrée dans l’univers de la danse de haut niveau. Fondé à San Francisco, le géant des vêtements de sport s’associe au San Francisco Ballet en tant que partenaire officiel pour les tenues athlétiques de la compagnie, afin d’allier design haute performance et art classique.
Le partenariat débute avec une nouvelle campagne sur les réseaux sociaux mettant à l’honneur les danseuses principales du San Francisco Ballet, Madeline Woo et Nikisha Fogo. Vêtues de pièces techniques Athleta, elles illustrent la puissance brute, la force athlétique et la précision qui sous-tendent cet art.
Au-delà des visuels de campagne, ce partenariat ancré dans la baie de San Francisco mise avant tout sur son impact auprès de la communauté locale. Athleta soutient le Swanson Community Scholarship Fund du SF Ballet, qui permet à une centaine d’élèves du primaire de la région de suivre gratuitement, toute l’année, une formation à la San Francisco Ballet School. L’initiative se poursuit avec le programme Dance in Schools and Communities, qui touche actuellement 2 500 élèves par an dans le San Francisco Unified School District.
Afin d’élargir encore l’accès à la danse, les deux partenaires organiseront chaque trimestre des ateliers gratuits destinés aux femmes et aux jeunes filles de la baie de San Francisco. La première session est prévue en septembre.
« Le mouvement ne se résume pas au physique : il a le pouvoir de façonner des vies et de faire avancer les communautés », a déclaré Maggie Gauger, directrice générale d’Athleta, dans un communiqué de presse. La directrice artistique du SF Ballet, Tamara Rojo, partage ce sentiment, estimant que cette collaboration fait entrer « l’art de la danse au cœur de notre communauté locale ».
Par ailleurs, NikeSKIMS a lancé sa nouvelle sélection studio.
