BORNTOSTANDOUT refuse de créer quoi que ce soit sans âme
À mesure que nos routines beauté délaissent le prêt-à-porter pour l’ultra-personnalisé, le monde du parfum évolue lui aussi. Jadis, les fragrances signature se définissaient souvent par leur capacité à séduire le plus grand nombre : des classiques qui figuraient année après année parmi les meilleures ventes et se transmettaient de mère en fille, de grand-mère à petite-fille. Mais en 2026, le parfum est devenu le prolongement d’un goût personnel et d’une sélection réfléchie, porté notamment par des maisons de niche comme BORNTOSTANDOUT.
Fondée sur le principe d’une « rébellion contre la norme », BORNTOSTANDOUT privilégie le parfum lui-même plutôt que le marketing du luxe et les grands noms. Bien avant le lancement de la marque, son fondateur, Jun Lim, avait remarqué ce qui manquait à la plupart des fragrances grand public : un point de vue. Guidée par le même instinct, BORNTOSTANDOUT continue d’élargir notre vision du parfum, avec des campagnes chaotiques aux projections de peinture et des noms volontairement insolents tels que « Fig Porn » et « Happy Nuts ».
Au-delà des sous-entendus, l’esprit « dirty and fun » de la marque repose aussi sur des sillages devenus cultes, conçus pour vous faire ressentir quelque chose. Pour son dernier lancement, « Melón Malo Extrait Extrême », le parfumeur Jordi Fernández a puisé dans de vifs souvenirs d’enfance, où le melon passe du doux à l’acidulé. Des notes plus sombres et complexes viennent se mêler à des accords sucrés et fruités, évoquant le passage mélancolique de l’enfance à l’âge adulte. « C’est le même fruit, mais la vie lui est arrivée dessus. Un peu comme nous tous », confie Lim à Hypebae.
Destinée aux « marginaux, rebelles et transgresseurs de règles » du monde entier, BORNTOSTANDOUT se consacre à la singularité face à l’omniprésence de produits sans âme. Pour l’heure, cela passe par des fragrances évocatrices, mais Lim assure que la marque ne compte pas se cantonner à une seule catégorie : elle entend plutôt repenser tous les gestes de nos routines quotidiennes qui gagneraient à être sublimés. Car BORNTOSTANDOUT, souligne-t-il, ne se résume pas à des produits alignés sur une étagère : c’est de l’art. « Si l’on pouvait le quantifier, ce ne serait pas de l’art. Il faut le sentir et le ressentir. C’est tout l’intérêt. »
Jun Lim, fondateur de BORNTOSTANDOUT, nous parle de l’impact de la marque sur le mouvement de la parfumerie de niche et de tous ses projets à venir.
L’inspiration derrière « Melón Malo Extrait Extrême »
Pourquoi BORNTOSTANDOUT est née
L’évolution de la marque depuis son lancement
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