Vivian Jenna Wilson, « Born to Disobey » dans la campagne AH 2026 de Desigual
Quand l’intuition et l’individualité l’emportent sur la perfection technologique.
La technologie a beau gagner en intelligence, Desigual plaide pour que l’on reste humain. Pour l’automne-hiver 2026, la marque née à Barcelone fait appel à Vivian Jenna Wilson pour incarner « BORN TO DISOBEY », une campagne qui oppose l’individualité à un monde de plus en plus façonné par les algorithmes, l’IA et la quête de perfection.
La campagne aborde avec humour l’idée du contrôle technologique. Aux côtés de DESI 84, un robot en apparence serviable, Wilson met sa programmation à l’épreuve en le confrontant à des situations imprévues, démontrant que l’intuition, la créativité et une pointe de chaos restent difficiles à automatiser.
Ce concept sied particulièrement à Desigual, dont l’approche maximaliste de la mode défend depuis longtemps l’individualité plutôt que la prudence. Cet état d’esprit se retrouve dans la collection AH 2026, où le denim, les couleurs audacieuses et les silhouettes atypiques occupent le devant de la scène.
Pièce phare de la collection : un T-shirt ajusté « BORN TO DISOBEY », décliné en rouge et vert militaire. Le denim se décline quant à lui sous toutes ses formes, des vestes d’inspiration napoléonienne et pantalons évasés aux coupes skinny et trench-coats. Ailleurs, des rouges, jaunes, verts et oranges éclatants se mêlent à des imprimés floraux et à des vêtements d’extérieur à imprimé vache.
À l’heure où les algorithmes influencent toujours davantage ce que nous voyons, achetons et jusqu’à notre façon de nous habiller, le message de Desigual est simple : l’acte le plus rebelle consiste peut-être à ignorer les règles et à être soi-même.
Découvrez la campagne ci-dessus, puis rendez-vous sur le site de la marque pour shopper la collection.
Par ailleurs, Hypebae revient sur la dernière décennie de la mode et son rapport au corps dans The Body Issue.
