Duolingo transforme les noms les plus mal prononcés de la mode en vêtements
Il vous est déjà arrivé de parler avec assurance d’une marque de créateur avant de réaliser que vous écorchiez totalement son nom ? Vous n’êtes pas seul·e. Selon une nouvelle enquête menée par Duolingo avec YouGov, 62 % des Américains se disent capables de prononcer « Hermès » correctement, mais seuls 15 % y parviennent vraiment. Quant à Jacquemus, c’est le nom de la mode que les Américains se sentent le moins à l’aise de prononcer.
À l’occasion de la New York Fashion Week, Duolingo fait passer la confusion des podiums aux dressings avec « The Phonetic Collection », une capsule imaginée avec Next in Fashion, dont est issue Megan O’Cain. La collection détourne des références mode bien connues en pièces ludiques, mêlant orthographes phonétiques, proportions exagérées et l’humour propre à Duolingo.
Tailoring classique, sportswear et accessoires sont revisités à travers les silhouettes courbes emblématiques d’O’Cain, sa palette monochrome et une typographie inattendue, transformant les leçons de langue officieuses de la mode en déclarations à porter.
La collection fera ses débuts à travers New York, notamment via une campagne et une présentation de Duo sur Canal Street — un lieu tout indiqué, compte tenu de sa réputation pour les produits de créateurs et leurs imitations. Un pop-up de deux jours chez Null Object permettra aussi aux visiteurs de découvrir les pièces en personne et de miser leur série Duolingo pour tenter d’en remporter une.
À mi-chemin entre l’expérimentation mode et le cours accéléré, « The Phonetic Collection » invite à assumer la gêne inhérente à l’apprentissage et rappelle qu’il n’est pas nécessaire de parler couramment la mode pour en adopter les codes.
Par ailleurs, Hypebae revient sur la dernière décennie de la mode et son rapport au corps dans The Body Issue.
