Bagi Athleta, Bergerak Bukan Sekadar Olahraga
Ini soal komunitas.
Ada kekuatan dalam kebersamaan, dan Athleta mungkin memahaminya lebih baik dari siapa pun.
Bagi sebagian orang, kebugaran adalah aktivitas solo, tetapi bagi brand yang berbasis di Bay Area ini, semuanya tentang bergerak selaras bersama.Baik sebagai kelompok maupun, yang lebih penting, sebagai komunitas, Athleta mengakui kekuatan solidaritas dan menyoroti hal ini untuk International Women’s Day.
Menjelang International Women’s Day pada 7 Maret, brand activewear premium ini mengumpulkan lebih dari 250 perempuan saat matahari terbit untuk melakukan cold plunge di Ocean Beach, San Francisco. Alih-alih membuat kampanye tradisional untuk merayakan ajang global tahunan tersebut, Athleta merancang hari spesial yang didedikasikan untuk menumbuhkan koneksi kuat antarperempuan, dengan wellness sebagai pusatnya.
Komunitas Bay Area berkumpul untuk mengistirahatkan dan menyegarkan kembali pikiran, tubuh, dan jiwa lewat cold plunge di laut, bekerja sama dengan Ocean Beach Plunge Club. Sebuah guided walk membuka rangkaian hari yang dipenuhi gerak dan mindfulness, di mana para perempuan diajak hadir sebagai diri mereka yang paling autentik, tanpa perlu tampil sempurna. Bagi brand seperti Athleta, format seperti ini memantik percakapan tentang kekuatan dalam segala wujudnya—bukan hanya prestasi atletik, tetapi juga koneksi, keberanian, dan kepercayaan diri.
Athleta
Athleta
“Yang membuat momen ini begitu istimewa adalah semangat para perempuan yang saling hadir satu sama lain—saling menyemangati untuk mencoba sesuatu yang sedikit tidak nyaman dan menantang, bersama-sama,” ujar Erika Everett, CMO Athleta.
Acara yang digelar sejak dini hari—yang slot-nya ludes dalam 90 menit dan mencatat daftar tunggu lebih dari 400 orang—sepenuhnya selaras dengan misi female-first Athleta untuk membangun dunia di mana perempuan merasa terlihat, didukung, dan kuat dalam segala aspek—secara fisik, emosional, dan mental.
Meski cold plunge menjadi daya tarik utama, maknanya jauh melampaui itu. Untuk setiap perempuan yang berpartisipasi, Athleta menyumbangkan 250 dolar Amerika kepada Girls On the Run Bay Area—hingga mencapai target donasi sebesar 50.000 dolar Amerika untuk mendukung upaya organisasi tersebut dalam memberdayakan anak perempuan lewat gerak.
Bagi Athleta, efek riaknya akan terus berlanjut jauh melampaui International Women’s Day. Sejak lama brand ini mengusung gerak sebagai medium untuk menjalin koneksi, membangun kepercayaan diri, dan memberdayakan perempuan; pagi itu menjadi simbol pelukan ulang terhadap nilai-nilai yang membentuk brand ini sejak awal.
Perayaan International Women’s Day ala Athleta ini menjadi pengingat yang menyentuh bahwa ketika perempuan bangkit bersama, efek riaknya tak akan pernah berakhir.
