Perjalanan Claudia Sulewski: Dari YouTuber Jadi Founder Brand Kecantikan Cult-Favorite CYKLAR
“CYKLAR benar-benar dibuat untuk semua orang.”
Di tengah ramainya brand kecantikan yang digagas para influencer,CYKLAR memilih mengutamakan pengalaman self-care yang menggugah indera, alih-alih kampanye heboh dan endorsement tanpa makna. Brand ini justru lahir dari passion sang founder,Claudia Sulewski yang begitu tulus terhadap rutinitasperawatan tubuh. Tiga tahun sejak debutnya, CYKLAR terus mendefinisikan ulang cara kita memanjakan diri.
Meski perjalanan Sulewski sebagai founder brand baru dimulai belakangan, ia bukan orang baru di dunia kecantikan. Pada 2009, Sulewski meluncurkan channel bernama BeyondBeautyStar, mengubah kecintaannya pada kecantikan sejak lama menjadi karier YouTube yang sukses. Walau lanskap influencer jelas sudah banyak berubah sejak itu, Sulewski berhasil membentuk keahliannya menjadi sebuah brand cult favorite. Di atas segalanya, ia mengatakan bahwa menjadi seorang kreator sekaligus penonton sangat memengaruhi hubungannya dengan duniaskincare.
Kini, CYKLAR hidup di persimpangan antara ritual harian dan kemewahan yang digerakkan oleh sensori. Alih-alih menjadikan wewangian sebagai detail belakangan, brand ini telaten mengurasi aroma-aroma khas yang membangkitkan indera—tanpa mengorbankan kualitas formula maupun keberlanjutan. Bagi Sulewski, meluangkan waktu untuk self-care adalah hal yang tak bisa ditawar, dan spirit itulah yang tercermin kuat dalam etos CYKLAR.
Digambarkan Sulewski sebagai “ampuh dan dapat dipercaya, namun tetap terasa seksi dan mewah,” rangkaian produk CYKLAR mencakup semuanya, dari krim pelembap hingga deodoran dengan kandungan mandelic acid dan body oil yang memberi efek glowy. Baik saat menyempurnakan formula maupun merancang kemasan yang menjadi perpanjangan visual dari kecintaan brand pada indulgence, CYKAR jauh dari sekadar langkah tanpa pikir dalam rutinitas Anda.
Selanjutnya, kami berbincang dengan Claudia Sulewski tentang inspirasi di balik CYKLAR dan semua produk yang masih ia siapkan untuk diluncurkan.
Tentang Bagaimana CYKLAR Lahir
Benih gagasan untuk brand ini sebenarnya berawal dari kecintaan saya pada body care. Hubungan saya dengan perawatan tubuh selalu berjalan beriringan dengan perjalanan self-care dan belajar mendengarkan tubuh sendiri. Saya menyadari bahwa versi self-care saya berarti benar-benar memperlambat ritme, berendam, dan meluangkan waktu untuk sendiri. Di situlah saya terpikir untuk menciptakan brand yang mentransformasikan ritual self-care harian itu. Di setiap formula, saya memikirkan bahan apa yang bisa memaksimalkan rutinitas seseorang dan bagaimana kami bisa menghadirkan pengalaman fisik yang kaya dan indulgent.
Tentang Visinya untuk Brand Ini
Saat pertama kali memulai CYKLAR, saya bermimpi menciptakan produk yang ampuh dan tepercaya, namun tetap terasa seksi dan mewah. Kemasan berperan besar dalam membantu bercerita — sejak peluncuran pertama (yang terasa lebih minimalis) saya kini lebih berani bermain warna, memberi tiap wewangian identitasnya sendiri. Itu menjadi bagian yang sangat menyenangkan dalam mengembangkan jajaran produk saya.
Tentang Pentingnya Pengalaman Sensorial
Saya percaya salah satu cara tercepat untuk benar-benar merasa hadir dan menyatu dengan tubuh adalah dengan mengaktifkan semua indera. Rasa itu kini menjadi semacam bintang penuntun bagi brand saya: mulai dari tekstur formula, racikan wewangian, hingga bagaimana tampilan dan sensasi kemasan saat disentuh. Sering kali kita hanya punya beberapa menit setelah keluar dari shower untuk mengambil satu langkah ekstra self-care. Momen-momen ini begitu berharga dan terbatas, jadi saya ingin menciptakan produk yang membantu Anda merasa sedikit lebih hadir dalam hari Anda.
Tentang Apa yang Membuatnya Jatuh Cinta pada Skincare
YouTube! Saya sudah membuat video seputar kecantikan, fashion, lifestyle, dan self-care di YouTube selama lebih dari 15 tahun, tapi yang lebih penting, saya juga sudah menjadi penonton setia selama itu juga. Saya belajar begitu banyak dari menyaksikan kreator lain membahas rutinitas dan produk favorit mereka. Rekomendasi dari mulut ke mulut, proses trial and error, hingga menyisir review — semua itu membentuk dan memperkaya hubungan saya dengan skincare.
Tentang Untuk Siapa CYKLAR Diciptakan
CYKLAR benar-benar untuk semua orang. Tentu ada benang merah vibe dan estetika khas brand saya, tapi di setiap peluncuran, saya selalu memikirkan bagaimana bisa merengkuh audiens yang lebih luas. Entah lewat keluarga wewangian baru atau menjawab tipe masalah kulit yang berbeda, saya ingin setiap orang merasa bisa menemukan dirinya dalam salah satu produk saya—dengan harga yang tetap ramah.
Tentang Proyek Favoritnya Sejauh Ini
Merencanakan launch party kami di Sephora pada awal tahun ini terasa begitu spesial. Begitu banyak hal menyatu di momen itu dan untuk pertama kalinya saya merasa kami berhasil mengurasi sebuah ruang fisik dan pengalaman yang benar-benar mewakili energi CYKLAR. Kami tidak sering menggelar acara, jadi ketika itu terjadi, rasanya sangat seru untuk digarap.
Tentang Masa Depan CYKLAR
Saya bersemangat untuk terus mengeksplor dunia wewangian lewat perfume oil kami dan memperluas lini wewangian inti untuk body care. Dari sisi inovasi dan kategori, saya punya begitu banyak ide untuk produk in-shower lainnya. Mungkin suatu hari nanti khusus untuk bathtub? Ide-idenya terus berputar!
