Il ruolo dell’AI nel beauty è inevitabile?
I fan del beauty sono sempre più scettici.
AI si sta lentamente insinuando in ogni aspetto della nostra vita. Per gli appassionati di beauty, questo significa che l’intelligenza artificiale sta avendo un ruolo cruciale nel ridefinire le nostre abitudini. Che si tratti di strumenti basati sull’AI per la pelle per la diagnosi, oppure make-up influencer creati interamente da algoritmi, è sempre più chiaro che l’AI non è solo intessuta nel DNA del beauty — è una forza inevitabile.
In quanto settore costruito sulle persone e sulla promessa di inclusività, l’adozione dell’AI ha generato un certo scetticismo nella comunità beauty. Gli appassionati sembrano restii ad abbracciare l’AI e questo rifiuto diffuso rende più difficile che mai orientarsi in un panorama beauty in continua evoluzione. Abbiamo quindi chiesto alla nostra audience se l’AI abbia o meno un posto nel beauty. Tutte queste innovazioni legate all’AI sono davvero vantaggiose per la comunità beauty?
In base ai dati di HYPEMIND, la divisione insights di Hypebeast, solo l’8% dei lettori di Hypebae ha espresso un sentiment positivo verso i contenuti beauty generati dall’AI o gli influencer virtuali. Inoltre, i lettori di Hypebae hanno manifestato chiaro disagio o addirittura un rifiuto netto rispetto al ruolo dell’AI nel beauty. Pur essendo alcuni più aperti all’AI in generale, hanno tracciato dei confini — affermando esplicitamente che l’intelligenza artificiale non appartiene al beauty.
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Per l’artista visiva Carol Civre, per quanto l’AI sia diventata inevitabile nel mondo beauty, continua a non ritenerla essenziale. Inoltre, ritiene che l’AI possa in realtà creare più problemi che soluzioni concrete. “I modelli di AI non sono sempre addestrati su dataset inclusivi. Vedo i beauty brand nel 2025 faticare a ideare una linea di correttori che rappresenti accuratamente un’ampia e inclusiva gamma di incarnati,” dice a Hypebae. “Questo è il beauty senza AI, che ironicamente è ciò su cui l’AI viene addestrata. Quindi, se il bacino da cui attinge è già difettoso, è lecito aspettarsi risultati imperfetti — a meno che non venga sviluppata e implementata tenendo presenti queste criticità.”
Pur riconoscendo che l’AI ha il potenziale di minare i principi del beauty, Civre osserva anche che la spinta massiccia verso l’AI può spesso risultare poco autentica agli occhi dei consumatori. “L’AI sembra un po’ una tendenza per come molte industrie creative la stanno affrontando”, dice. Civre ritiene che il modo in cui i brand si affannano a incorporare l’AI nei loro modelli di business sia il chiaro segnale che ciò che cercano davvero è semplicemente far parte della conversazione che circonda l’AI.
Da artista, Civre sa quanto possa risultare intimidatoria l’implementazione dell’AI. Per questo motivo, esorta tutti a continuare a interrogarsi se sia necessario. “Se una tecnologia ti sembra minacciosa, credo che sia un motivo in più per affrontarla in modo intelligente e responsabile”, dice.
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Sebbene gli appassionati di beauty nutrano dei dubbi, i brand non mostrano alcuna intenzione di abbandonare le loro pratiche legate all’AI. Rich Foster, direttore creativo esecutivo presso Left Field Labs, afferma che l’integrazione non è soltanto inevitabile — è la chiave per modernizzare il beauty. Dopo aver sviluppato un concierge virtuale di skincare, Foster ritiene che gli appassionati di beauty non rifiuteranno l’AI per sempre — a patto che i brand siano trasparenti sul modo in cui la utilizzano.
“I consumatori vogliono sapere come l’AI li aiuta, cosa ricorda e che i loro dati vengono gestiti in modo responsabile. L’esperienza dovrebbe sembrare una guida utile, più che una macchina senz’anima”, afferma Foster. Sebbene questa visione ottimistica dell’AI non sia così comune tra gli stessi appassionati di beauty, i brand sperano che alla fine le cose cambino.
Per la beauty executive e AI strategist Malia Leong, lo scetticismo è sano. “In ambito beauty, la fiducia e la trasparenza sono tutto. Affronto l’AI come affronto le formulazioni clean: dico alle persone cosa c’è dentro, perché c’è e cosa fa per loro”, dice a Hypebae. Leong afferma che i consumatori sono più consapevoli che mai — il che li porta a percepire quando i brand hanno perso il tocco umano.
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Oltre alla convinzione che l’AI sia intrinsecamente divisiva negli spazi beauty, Leong ribadisce anche l’idea che la tecnologia possa minacciare i principi stessi con cui gli appassionati di beauty si identificano di più. “Oggi l’AI è così potente solo grazie a decenni di creatività e originalità umane. Se la usiamo con intenzione per sostenere ciò che mi piace chiamare ‘intelligent artistry’, possiamo rendere il beauty più inclusivo, culturalmente accurato e sostenibile.”
Mentre il mondo beauty affronta un’enorme ondata di cambiamenti e nuovi dilemmi etici legati all’AI, il futuro è più incerto che mai. Sebbene i brand sostengano che l’AI sia inevitabile, i membri della comunità procedono con cautela. Ovunque guardi, l’AI ti troverà — e gli appassionati di beauty chiedono lo stesso livello di trasparenza che pretendono dalle loro routine di skincare.
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