Huda Kattan inaugura una nuova era per Huda Beauty
«Un’era davvero potenziante e super collaborativa.»
Huda Beauty ha vissuto la sua buona dose di momenti virali, ma dieci anni dopo il suo debutto nella categoria makeup, la fondatrice Huda Kattan è molto più interessata alla longevità che alla prossima fugace tendenza. In quanto uno dei pochi beauty brand completamente indipendenti e di proprietà della sua fondatrice, Huda Beauty sta entrando in un periodo di trasformazione. Forte di un decennio di innovazioni che hanno fatto tendenza, Kattan racconta che Easy Bake Pressed Powder è molto più di una semplice nuova referenza nel catalogo del brand — è il simbolo di una nuova era.
A giugno dello scorso anno, Kattan ha ufficialmente riacquisito il pieno controllo di Huda Beauty — e tra i suoi primi progetti da proprietaria ha deciso di rilanciare la cipria compatta. Visto il successo di Easy Bake Loose Setting Powder, Kattan sapeva che la versione compatta aveva aspettative altissime da soddisfare. Nell’era in cui ogni prodotto viene passato al setaccio e contano più i risultati dei semplici effetti speciali, Huda Beauty ha presentato una versione aggiornata di Easy Bake Pressed Powder, frutto diretto dei feedback della community e della passione personale di Kattan per la bella pelle.
Invece di puntare solo sull’aspirazionale, Huda Beauty si propone come piattaforma di impatto reale e solidarietà. Oltre a essere uno sfogo creativo per Kattan, Huda Beauty ha permesso alla beauty blogger di entrare in contatto con la sua community attraverso l’attivismo. Nonostante le critiche, la fondatrice usa la propria piattaforma per fare luce sul genocidio in Palestina — sia donando a organizzazioni palestinesi, sia sponsorizzando la prima storica Miss Universe Palestine. Per Kattan, il successo del brand non si misura in pezzi venduti, ma nella potenza della sua voce.
In un settore makeup segnato da chiusure a catena, Huda Beauty sta cercando di fissare un nuovo standard. Spinta da un impegno assoluto per una pelle impeccabile, da un profondo ethos di advocacy e dall’energia di un lussuoso lancio a Dubai a cui ha partecipato la sua community globale di fan e influencer, il brand è solo all’inizio. Con Kattan di nuovo alla guida dell’azienda, Huda Beauty sta riscrivendo il modo in cui vediamo i beauty brand, un prodotto cult dopo l’altro.
Di seguito parliamo con Huda Kattan di come ha immaginato la nuova Easy Bake Pressed Powder e di cosa significhi per lei riappropriarsi della totale proprietà del brand.
Sul significato del lancio di Easy Bake Pressed Powder
Easy Bake è il nostro piccolo gioiello, ed è in un certo senso anche il piccolo gioiello dell’industria [beauty]. È una cipria che vende tantissimo e che piace a moltissime persone. Qualsiasi fondotinta o correttore tu usi, lei ti salva sempre. Abbiamo iniziato con il makeup nel 2016 e uno dei primissimi prodotti che desideravo davvero creare era una baking powder.
Non appena abbiamo lanciato la versione in polvere libera ho pensato: “Ok, abbiamo la loose. Alla gente piace. Mettiamoci subito a lavorare sulla compatta”. Quando l’abbiamo lanciata per la prima volta, ho sentito che poteva essere un po’ migliore — ma avevo paura di dirlo, perché in quel momento non ero io a guidare l’azienda. Così, quando l’abbiamo lanciata e non è piaciuta, mi sono detta: “Avrei dovuto parlare”. Appena sono tornata alla guida, è stato il primo progetto che abbiamo deciso di rifare. Ci sono voluti anni e abbiamo lavorato durissimo. Sento davvero che è esattamente ciò che le persone vogliono vedere da noi, e ciò che si aspettano dal nome Easy Bake.
[Questo lancio] rappresenta davvero un nuovo inizio. Huda Beauty ha fatto un lungo percorso e non è sempre stato tutto rose e fiori. Ci sono stati momenti in cui non siamo stati fedeli a ciò che siamo. Ma ora puoi vedere davvero chi è Huda Beauty. Puoi vedere come coinvolgiamo la nostra community, perché è davvero una relazione con la nostra community. È una nuova era.
Su come Huda Beauty stia puntando sulla longevità più che sulle micro‑tendenze
La tendenza più grande è che le tendenze non sono più di tendenza. Ci affezioniamo alle cose e diventano davvero parte di chi siamo. La gente continua a dire “la clean girl è finita”, ma alcune persone sono diventate quella clean girl e non torneranno indietro. Credo che dobbiamo accettare che le tendenze sono più di una moda passeggera. Quando si parla di alcune cose, come una bella pelle — è sempre una tendenza, anno dopo anno. Devi avere una pelle bellissima, sempre.
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Sul brand che torna indipendente
Voglio essere il più diplomatica possibile, ma anche davvero onesta. Gli investitori sono tosti, punto. Non sto dicendo che i nostri fossero cattivi, perché non lo erano. Ma è molto diverso essere una fondatrice quando lavori spinta da pura passione. Ho iniziato a pagarmi uno stipendio solo di recente, tipo l’anno scorso. Stai investendo tutto ciò che hai in un’azienda, ed è diverso quando hai investitori che, in sostanza, cercano di fare soldi dal tuo business. Quindi, essere liberi dai nostri investitori ha significato poter fare cose straordinarie. Possiamo innovare in modo diverso.
Sul suo impegno per la Palestina
Ho sempre usato la mia voce per chi ne aveva bisogno. Quando ho iniziato a informarmi [sulla Palestina], ho capito quanto fosse importante usarla, e non è stato facile. Mi sono detta: “Devo espormi per ciò che penso sia giusto” — e quando l’ho fatto, ho ricevuto moltissimo backlash. La gente non voleva più lavorare con me. Per fortuna, abbiamo avuto una risposta incredibile dalla nostra community. Abbiamo avuto anche delle difficoltà, naturalmente. È normale: l’attivismo per qualunque cosa vada controcorrente, soprattutto rispetto alle superpotenze, può essere complicato. La risposta della community è stata davvero potente, ed è questo che mi fa andare avanti. Ho un enorme rispetto e apprezzamento per chi difende ciò che è giusto, a qualunque costo. Voglio lavorare con persone così, perché è più di quello che facciamo nelle nostre carriere: riguarda le persone, riguarda l’umanità.
Sull’evento di lancio di Easy Bake Pressed Powder
Ho il team più incredibile. Abbiamo avuto l’idea di un evento davvero over the top, ispirato a uno speakeasy, e ci siamo buttati. L’evento è stato ispirato dalla compatta stessa e dall’universo di Easy Bake. È questo che facciamo in Huda Beauty: costruiamo universi. Non abbiamo lesinato su nulla, vogliamo davvero regalare a tutti un’esperienza straordinaria.
