Leah Kateb sta usando ciò che ha imparato a 'Love Island USA' per rendere Skylar più cool
Molto prima che Leah Kateb entrasse in Skylar come Chief Creative Officer e “Re-Founder”, la star di Love Island USA racconta di essere stata un’avida consumatrice del brand di profumi. A più di un anno dal suo ingresso, Kateb non ha alcuna intenzione di reinventare completamente il marchio. Piuttosto, sta lavorando per definire un’identità di brand più nitida, che spera possa risultare “più grande, più cool e più culturalmente rilevante”.
È innegabile che la categoria dei brand di bellezza delle celebrità sia diventata particolarmente affollata negli ultimi anni. Ma il lavoro di Kateb con Skylar non è mai stato concepito come solo un endorsement. Il profumo è sempre stato una questione personale per l’influencer, e questo istinto plasma oggi il suo ruolo di leadership creativa. Attingendo sia alla sua passione personale che ad alcuni sorprendenti insegnamenti tratti dalla sua esperienza nei reality TV, Kateb continua a crescere insieme al brand.
Questo sentimento di evoluzione, piuttosto che di stagnazione, è ciò che guida il quarto profumo firmato da Kateb per il brand, “Fated Flame”. Mentre le tre precedenti fragranze di Kateb propendono per profili olfattivi classicamente gourmand, “Fated Flame” è un chiaro simbolo della nuova era di Skylar, in cui le dolci note di ciliegia e ganache al cioccolato diventano complesse e mature grazie a una sensuale base di oud. “Il profumo è abbastanza familiare da farti venire subito voglia di annusarlo, ma nasconde qualcosa di più oscuro e inaspettato”, racconta Kateb a Hypebae. Sebbene il profumo sembri discostarsi leggermente dalla linea del marchio, la sua qualità inebriante è ciò che lo rende inconfondibilmente Skylar.
Per Kateb, “Fated Flame” è solo l’inizio. Oltre a creare interi mondi visivi alimentati dal profumo, la star afferma di voler spingere il brand verso territori inesplorati, quelli che lasciano i fan in trepidante attesa ancora prima che venga annunciato qualcosa di nuovo. “Il 2027 sarà il nostro anno più importante, ed è pazzesco che lo abbiamo già pianificato in ogni dettaglio”, anticipa.
Di seguito, parliamo con Leah Kateb dell’ideazione di “Fated Flame” e di come la sua visione per Skylar si sia evoluta nel tempo.
L’ispirazione dietro “Fated Flame”
Fated Flame è nato dall’idea di volere qualcosa di veramente inebriante e sensuale, ma non in modo scontato. Ho appena compiuto 27 anni e desideravo un profumo più sexy e maturo, che però fosse ancora fedele a Leah. La ciliegia può risultare molto dolce, il cioccolato può sembrare un dessert e l’oud può diventare molto pesante, quindi la sfida è stata quella di rendere questi tre elementi sexy e sofisticati insieme. Abbiamo giocato molto sull’equilibrio fino a ottenere quell’effetto immediato del tipo: “Aspetta, cosa indossi?”. Questo è sempre l’obiettivo.
Perché è entrata in Skylar
Ho sempre amato i profumi perché sono così emozionali. Puoi annusare qualcosa una volta e all’improvviso sei di nuovo in un posto, con una persona, in una versione completamente diversa della tua vita. È anche un incredibile stimolatore di umore. Mi sento immediatamente più sexy quando indosso un profumo e il miglior complimento per me è: “Che buon profumo che hai!”. Skylar aveva già delle basi molto solide, ma ho visto un enorme potenziale per rendere il marchio più grande, più cool, più rilevante dal punto di vista culturale e, onestamente, semplicemente più divertente. Non volevo solo mettere il mio nome su qualcosa, volevo davvero contribuire a costruirlo.
L’evoluzione del brand
Il mio primo pensiero è stato: Skylar dovrebbe apparire come la versione più cool di se stessa. Non ho mai voluto cambiare del tutto ciò che la gente già amava del brand. Volevo perfezionarlo e presentare a un nuovo pubblico il marchio che già amavo, giocando con combinazioni di profumi più inaspettate, mondi visivi migliori e maggiore personalità. Semmai, la visione è diventata ancora più grande. Penso costantemente a come ogni fragranza, campagna e punto di contatto possa risultare inconfondibilmente Skylar.
Il legame tra reality TV e beauty
Sembrano mondi completamente diversi, ma in realtà ci sono molte sovrapposizioni. I reality TV mi hanno insegnato molto rapidamente come le persone si connettono con le cose: cosa sembra reale, cosa sembra forzato, di cosa parla effettivamente la gente dopo averlo visto. Porto costantemente questo istinto in Skylar. Ho anche un’esperienza unica perché ero una consumatrice di Skylar prima di entrare a far parte del brand. A volte il mondo del beauty si prende troppo sul serio, e credo che il fatto di essere al di fuori del percorso tradizionale del settore mi dia il permesso di chiedermi: “Ok, ma alla gente importerebbe davvero di questo?”.
Per chi è pensato Skylar
Onestamente, Skylar è per tutti. Lo indossa Miguel, lo indossa mia mamma, lo indossano le mie nipoti, lo indossano le mie migliori amiche e, in qualche modo, abbiamo tutti profumi preferiti completamente diversi. Lo adoro. Non ho mai voluto che il profumo desse l’idea di dover corrispondere a una determinata età, sesso o “tipo” di persona. È davvero una questione di umore e personalità. Certi giorni vuoi qualcosa di dolce e seducente, altri giorni vuoi qualcosa di pulito, sexy, legnoso, stravagante, letteralmente qualsiasi cosa. Skylar è in continua evoluzione, proprio come gli esseri umani, ed è questo che amo del brand. Non ci sono limiti.
Il futuro di Skylar
[Probabilmente] finirò nei guai per aver detto troppo, quindi farò la brava. Ma stiamo spingendo la direzione delle fragranze verso territori più inesplorati, costruendo mondi creativi molto più vasti attorno ai lanci e facendo in modo che Skylar sia un brand che hai voglia di seguire ancor prima di sapere cosa stiamo per lanciare. Ci sono alcuni profumi (e altri prodotti, strizzatina d’occhio) in arrivo di cui sono già ossessionata e alcuni di questi sorprenderanno sicuramente le persone. Sto cercando di uscire dagli schemi gourmand e di superare davvero i confini.
