Coach entra nella sua era da literary girl
Abbiamo già proclamato quest’anno l’era della It-girl letteraria, e Coach ha appena dato il suo assenso. Per la sua campagna SS26, intitolata “Explore Your Story”, il brand mette al centro l’amatissima Tabby bag con un’inedita collezione di piccoli, leggibili book charms.
Ispirata al ritrovato abbraccio culturale alla lettura e alla long-form narrative, la campagna intercetta il crescente desiderio della Gen Z di fuggire da un mondo digitale frenetico e rifugiarsi nei libri come forma di esplorazione. Coach celebra lo storytelling come forma di espressione, creando uno spazio di connessione attraverso i libri.
«In un mondo plasmato da frammentazione, overload digitale e continua accelerazione, molti descrivono i libri e lo storytelling di lunga durata come un rifugio, un modo per rallentare, riflettere e ritrovare un senso di appartenenza», racconta Joon Silverstein, chief marketing officer di Coach.
Diretta da Marcus Ibanez, il film di campagna racconta il potere dello storytelling attraverso inquadrature intime. Il cast riunisce sei star globali della community Coach che spaziano tra cinema, musica e sport. In lineup troviamo Elle Fanning, Storm Reid, SOYEON, Lilas, Paige Bueckers e Shan Yichun. Ogni libro protagonista ha il suo corrispettivo book charm, leggibile, che pende dalla Tabby bag. Le immagini statiche sono firmate dalla fotografa pluripremiata Elaine Constantine. Scorri la gallery qui sopra e vai sul sito del brand per scoprire e acquistare i nuovi charms.
Nel frattempo, dai un’occhiata alla nuova, intima campagna di Ace & Tate.
