Per Bed Head non ci sono scuse: mai più senza protezione dal calore
Il brand ha appena lanciato la sua nuova linea di difesa termica per i capelli.
Haircare brand Bed Head ha appena presentato la sua nuova, innovativa linea di protezione dal calore, pensata per schermare i capelli danneggiaticapelli e, al tempo stesso, amplificarne la brillantezza. Per sottolineare quanto la protezione dal calore sia davvero essenziale, il brand spera che questo lancio azzeri ogni possibile scusa per saltare questo passaggio fondamentale.
Tra le nuove proposte, il brand presenta A Glass Act e No Fry Zone: due prodotti che promettono non solo di difendere da calore, crespo, sole e danni da raggi UV, ma anche di preservare la vivacità del colore, la luminosità, la morbidezza e la texture.
«Bed Head è da sempre conosciuto per lo styling ad alte prestazioni, con profumazioni decise e tanto carattere: questi nuovi prodotti mantengono quell’energia, concentrandosi però più sulla prevenzione che sulla cura», racconta il brand a Hypebae. «Oltre alla protezione dal calore, ogni prodotto offre benefici secondari e terziari, come morbidezza, lucentezza effetto vetro e styling a lunga tenuta.»
Di seguito parliamo con il creative director di Bed Head, Philip Downing per capire quanto sia davvero necessaria la protezione dal calore e il processo creativo che ha portato alla nuova linea.
L’ispirazione dietro la linea
Volevamo potenziare la nostra linea di protezione dal calore con nuovi prodotti che cancellassero qualsiasi scusa o motivo per non proteggere i capelli. Da lì siamo partiti: creare soluzioni protettive che funzionassero su tutti i tipi di capelli e su routine di styling diverse, con formule che si inseriscono alla perfezione in qualunque rituale quotidiano tu abbia già.
I due nuovi prodotti, A Glass Act e No Fry Zone, offrono entrambi protezione dal calore per lo styling a secco e garantiscono quell’impatto deciso ed espressivo che definisce i prodotti Bed Head, ma con efficacie diverse: uno è uno spray-mist, l’altro ha una formula a base di olio.
L’importanza di proteggere i capelli dal calore
La protezione termica per i capelli è fondamentale. Soprattutto perché, con i danni da calore, spesso non vedi gli effetti immediatamente: l’impatto può essere graduale e prolungato. Senza una barriera protettiva, il danno si accumula piano piano. L’uso regolare di strumenti a caldo come piastre e ferri arricciacapelli può causare doppie punte, rottura e persino lo sbiadimento del colore, rendendo il risultato appena uscito dal salone molto meno duraturo. Ecco perché il termoprotettore non è importante solo sui capelli bagnati o umidi: serve anche sui capelli asciutti, così da creare una barriera protettiva. Pensalo un po’ come una polizza assicurativa per i tuoi capelli.
La creazione dei nuovi prodotti
Il mio ruolo è fortemente incentrato sulla creazione e sul testing dei prodotti, quindi ho lavorato a stretto contatto con il nostro team di ricerca e sviluppo per raccogliere studi e insight reali dalla community: capire cosa piace e cosa no in tema di protezione dal calore e individuare dove si trovano i gap.
Abbiamo scoperto che, tradizionalmente, la protezione dal calore si è concentrata quasi esclusivamente sui capelli bagnati. Ma le abitudini di styling sono cambiate moltissimo negli ultimi anni: si lavano i capelli meno spesso e si punta di più sui ritocchi tra uno shampoo e l’altro. Di conseguenza cresce il bisogno di una protezione sui capelli asciutti che funzioni senza “friggere”, in linea con il modo in cui le persone si acconciano davvero ogni giorno — ed è esattamente ciò che offrono i nuovi prodotti. Abbiamo testato numerosi prototipi su diversi tipi di capelli per arrivare a formule efficaci in varie fasi della routine.
Cosa rappresenta questo lancio per il brand
Questa linea segna anche una prima volta per il brand: A Glass Act è il nostro primo olio in assoluto, quindi offre la luminosità e il nutrimento che ti aspetti da un olio, ma con molti più benefici riparatori. La scelta di puntare su questa innovazione è nata dall’ascolto attento di ciò che desiderava la nostra audience: era chiaro che volessero una base oleosa con il maggior numero possibile di plus, e per questo abbiamo passato anni a perfezionare questo format, arrivando a una formula che combina protezione dal calore e dai raggi UV.
Per me, la protezione dal calore è sempre sembrata un po’ troppo funzionale e fredda, quindi volevamo renderla più viva, più edgy, e mostrare come i danni possano accumularsi nel giro di settimane e mesi se non proteggi i capelli.
A Glass Act e No Fry Zone hanno un prezzo di 13 dollari l’uno e sono già disponibili all’acquisto.
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