Milk Makeup rilancia i prodotti cult fuori produzione e dice stop alla shrinkflation
Abbiamo parlato con la co‑fondatrice del brand della capsule per il 10° anniversario e di come stanno rispondendo ai feedback della community.
Nel 2016, Milk Makeup è nato come omaggio alla New York City notturna, agli artisti e a una bellezza da editorial. Definito da prodotti occhi grunge e finti tatuaggi sul viso, il brand si è imposto come protagonista fondamentale del movimento di makeup massimalista. Ora, a dieci anni dal debutto, Milk Makeup ripercorre la propria evoluzione e, come omaggio alla sua fanbase più devota, rilancia una capsule di prodotti cult fuori produzione dei suoi primi anni.
Nel nostro panorama beauty digitale in continua evoluzione, alimentato da microtrend che si susseguono senza sosta, i look makeup sono passati da audaci e giocosi a minimal e impalpabili. Pur avendo mantenuto il suo ethos di bellezza senza regole, Milk Makeup sa meglio di chiunque quanto possano cambiare le cose in dieci anni. Soprattutto, il co-fondatore e presidente Mazdack Rassi sottolinea che «i trend passano, ma l’espressione di sé resta».
È naturale che crescere insieme a un’industria che non sta mai ferma comporti anche delle fisiologiche difficoltà. Tra i punti critici, l’eliminazione di prodotti e il ridimensionamento dei formati hanno sollevato dubbi tra i fan. Così, per fare i conti con queste questioni, Milk Makeup spera che la collezione del 10° anniversario — che riporta in scena gli hero product del 2016 Eye Vinyl, Roll + Blot e Tattoo Stamp — metta in luce la volontà del brand di rispondere ai feedback della community.
Di seguito parliamo con il co-fondatore e presidente di Milk Makeup, Mazdack Rassi, degli ultimi dieci anni e di come il brand continui a evolversi per la sua community.
Sulla 10th Anniversary Collection
Nel celebrare i 10 anni di Milk Makeup e i 30 anni di Milk Studios, riportare questi prodotti ci è sembrata semplicemente la cosa giusta. Eye Vinyl, Roll + Blot e Tattoo Stamp sono stati tra i lanci che ci hanno davvero messo sulla mappa, perché sfidavano l’idea di bellezza di quel momento. Nascevano direttamente dall’energia creativa che circonda Milk Studios e dagli artisti, creator e rule-breaker che ci ispiravano ogni giorno. Riproporli è un modo per celebrare le nostre origini e ricordare a tutti che la creatività è sempre cool.
Sui prodotti fuori produzione
Lo capiamo. Le persone instaurano un rapporto vero con questi prodotti, quindi decidere di toglierne uno dal mercato non è mai una scelta presa alla leggera. Detto questo, osserviamo costantemente come si evolvono il brand, la nostra community e l’industria, e a volte questo significa fare spazio a ciò che verrà. Allo stesso tempo abbiamo sempre ascoltato la community, e questa Throwback Collection è davvero per loro. È un “grazie” a chi è con noi fin dall’inizio, offrendo al tempo stesso a una nuova generazione la possibilità di scoprire alcuni dei prodotti che hanno contribuito a definire Milk Makeup.
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Sull’evoluzione di Milk Makeup
Abbiamo sempre voluto creare prodotti innovativi e intuitivi, che regalassero alle persone la libertà di esprimersi. Ciò che è cambiato è il modo in cui abbiamo continuato a spingere oltre questa visione: che si tratti di espanderci in nuove categorie, migliorare le formule o modernizzare i packaging per un’esperienza d’uso ancora più fluida. Siamo cresciuti insieme alla nostra community, ma l’energia creativa di Milk Studios e di New York City resta al centro di tutto ciò che facciamo.
Sull’ascesa del trend Clean Girl Makeup
Non abbiamo mai creduto che esista un solo modo di portare il makeup. Ci ha sempre ispirati la cultura creativa, non le regole della bellezza. Riproporre Eye Vinyl, Tattoo Stamp e Roll + Blot è un promemoria del fatto che il makeup può essere giocoso, espressivo e un po’ inaspettato. Che tu ami un clean look essenziale o un eye look grafico e deciso, l’importante è avere la libertà di fare le cose a modo tuo.
Sui formati ridotti e sulla risposta ai feedback della community
La nostra community è incredibilmente appassionata, e questo ci fa davvero piacere perché significa che le persone tengono a ciò che creiamo. Che si tratti di formati, packaging o prodotti fuori produzione, sappiamo che queste conversazioni contano. Non cambiamo mai qualcosa solo per il gusto di cambiare: ogni decisione è ponderata e siamo sempre in ascolto dei feedback. L’obiettivo è continuare a evolverci in modo coerente con il presente, restando fedeli a ciò che le persone hanno sempre amato di Milk Makeup.
