Il calcio femminile ha bisogno di più momenti fashion
Alla vigilia di uno storico Mondiale femminile, mentre le squadre maschili vestono Dior e Off-White, il calcio femminile deve ancora cogliere una delle più grandi opportunità inesplorate della moda.
La rinascita dello sport femminile degli ultimi anni ha puntato i riflettori del mondo su campionati e organizzazioni, finanziando nuove squadre e alimentando una domanda inedita di atlete sotto gli occhi del pubblico.
Questa attenzione ha aperto la strada a sport come il baseball e l’hockey, che per la prima volta dopo decenni hanno avuto leghe professionistiche di primo piano; ha trasformato atlete come Angel Reese e Trinity Rodman in icone e reso le donne nello sport la norma, non più l’eccezione. Allo stesso tempo, ha messo in luce le disparità tra sport maschile e femminile, soprattutto sul piano culturale.
Paragonare il calcio femminile alla controparte maschile è spesso un modo abusato e datato di guardare a questo sport, ma quando si parla di moda — o della sua assenza — il confronto è del tutto legittimo. Nel calcio maschile, la moda è diventata parte integrante dello sport, dopo essere stata a lungo qualcosa a cui giocatori e club si dedicavano quasi per svago. Partnership con maison di lusso per l’abbigliamento formale, calciatori nel ruolo di ambassador e influencer di stile, oltre a una pletora di media attenti a come si vestono, hanno consacrato il calcio come lo sport più fashion del mondo. Il calcio femminile, invece, contribuisce poco a questo primato.
I calciatori sono ormai habitué della prima fila durante le settimane della moda, con partnership con alcuni dei più grandi brand e delle più importanti maison di lusso al mondo, da Balenciaga e Louis Vuitton a Gucci. Sono i volti delle campagne di SKIMS, Calvin Klein e Burberry. La loro presenza nel settore è costante; per le calciatrici, invece, è quasi inesistente.
Nonostante oggi il calcio sia la più grande fonte d’ispirazione per ogni brand, il movimento femminile attende ancora un momento di moda dirompente. In vista del Mondiale 2026, grandi marchi e produttori di divise avevano iniziato ad anticipare collezioni, collaborazioni e pop-up oltre un anno prima del calcio d’inizio. L’offerta andava dai look dedicati ai singoli giocatori alle collezioni per i tifosi, permettendo a tutti di rappresentare il proprio Paese con stile, dentro e fuori dal campo.
Manca meno di un anno al Mondiale femminile in Brasile: dov’è lo stesso fermento? Uno dei primi — e ultimi — momenti di moda davvero riusciti nel calcio femminile capaci di raggiungere un pubblico globale risale a quasi quattro anni fa, ai Mondiali del 2023. Nonostante l’eliminazione precoce e prestazioni un po’ sottotono per gli standard della USWNT, non c’erano dubbi su quale fosse la squadra meglio vestita del torneo.
In collaborazione con Nike e Martine Rose, gli Stati Uniti sono stati una delle pochissime nazionali dell’ultimo Mondiale femminile ad avere un partner ufficiale per l’abbigliamento formale: completi Martine Rose su misura, occhiali da sole sportivi e le ambitissime mule Nike Shox MR4. Quel look deve ancora essere superato e, con poca o nessuna concorrenza a tre anni di distanza, potrebbe restare imbattuto ancora a lungo.
Se ai Mondiali maschili ogni squadra può esprimere il proprio stile, collaborando con designer locali del lusso per creare look su misura ispirati a ciascuna nazione, il Mondiale femminile è stato storicamente fatto di tute standard e sneaker. Questo deve cambiare, e riservare al torneo dell’anno prossimo la stessa attenzione del 2026 è il punto da cui partire.
La crisi di stile del calcio femminile, però, non inizia e finisce con le competizioni internazionali. A livello di club, la mancanza di collaborazioni, partner fashion e libertà d’espressione appare evidente non appena si confrontano campionati, giocatrici e persino le squadre maschili e femminili dello stesso club.
Sebbene la maggior parte dei grandi club maschili abbia un partner per l’abbigliamento formale, questi accordi raramente si estendono alla squadra femminile. Barcelona, Real Madrid e AC Milan fanno eccezione, collaborando rispettivamente con AMIRI, Louis Vuitton e Off-White. Per quanto sarebbe interessante vedere cosa potrebbe fare Jonathan Anderson con una squadra di calcio femminile, la partnership tra Paris Saint-Germain e Dior resta esclusiva della squadra maschile, così come l’accordo tra Manchester City e C.P. Company.
Molti club collaborano con brand di moda maschile, quindi una partnership con la squadra femminile non è sempre praticabile. Eppure, la maggior parte delle squadre femminili è del tutto priva di un partner per l’abbigliamento formale o per la moda. Da qui la domanda: cosa impedisce alla moda di riconoscere il valore del calcio femminile?
La risposta si perde tra decenni di repressione, misoginia e gli effetti duraturi dei divieti che hanno frenato la crescita di questo sport. Negli Stati Uniti, però, il calcio femminile sta scrivendo le proprie regole quando si parla di moda.
La NWSL ha sempre seguito una traiettoria tutta sua, con club non legati a una controparte maschile né a oltre un secolo di storia da rappresentare. È divertente, schietta e profondamente americana. La lega ha lasciato a giocatrici e tifosi voce in capitolo su quanto potesse essere stilosa, puntando sui tunnel walk e sperimentando persino collaborazioni che coinvolgono l’intera lega.
In collaborazione con la designer Domo Wells e il suo brand Dead Dirt, una delle prime incursioni della NWSL nella moda è arrivata all’inizio di quest’anno, dando il tono ai progetti futuri. Sviluppando il lavoro di direzione creativa già svolto con il Washington Spirit, Wells ha realizzato maglie in maglia per tutte le 14 squadre della lega, ridefinendo il fanwear e la moda sugli spalti. Wells è la prima a collaborare con la lega in questo modo, ma non sarà certo l’ultima, mentre la NWSL continua a crescere.
Alcune squadre della lega hanno già partner di rilievo nei settori della moda e della bellezza: su tutte, ALIGNE e Gotham FC, oltre alle collaborazioni di Angel City con Pacsun e Anthropologie. Con appena dieci anni di vita, la NWSL cresce a ritmi esponenziali e annovera alcune delle franchigie dello sport femminile di maggior valore al mondo, mostrando a leghe, club e organizzazioni più storici quanto lo sport femminile possa essere appetibile quando ci si investe davvero.
Il calcio femminile ha ancora un potenziale enorme e inesplorato in fatto di moda. Alcune delle atlete più stilose giocano proprio a questo sport, da Jaedyn Shaw a Melvine Malard. Stanno iniziando ad avere il loro momento sotto i riflettori, sedendo in prima fila durante le settimane della moda e guidando grandi campagne come i loro omologhi nel calcio maschile, ma c’è ancora molto da scoprire nel rapporto nascente tra il calcio femminile e il mondo della moda.
Il divario tra calcio femminile e alta moda si sta riducendo, anche se il percorso è ancora in divenire. Grazie alla propensione della NWSL a sperimentare con i tunnel walk e alla crescente libertà d’espressione creativa delle giocatrici in tutto il mondo, si sta delineando un nuovo modello, in cui calcio ed espressione sartoriale sono indissolubilmente legati.
Mentre il valore commerciale dello sport femminile continua la sua crescita da record, l’industria della moda non può più permettersi di trascurare il campo. Con il Mondiale femminile del 2027 alle porte, speriamo che accada prima piuttosto che dopo.
