Con Mowalola e Jordan Brand, c’è qualcosa che non torna

Da Jordan Brand c’è qualcosa che non torna, ed è proprio questo il punto. Per la collaborazione con Mowalola, il colosso dello sportswear entra in un universo surreale in cui basket, moda e cultura club si incontrano e nulla si comporta davvero come ci si aspetterebbe.

Intitolata «Something’s Off», la campagna è ambientata in un hotel abbandonato, dove oggetti, gesti e rituali familiari iniziano a spostarsi dal loro posto. Attraverso l’obiettivo del celebre fotografo e regista Norbert Schoerner, il racconto riunisce l’icona culturale Alek Wek e talenti emergenti come Chxrry, Tezzus e Pz’, riflettendo le comunità creative e l’individualismo che hanno plasmato il lavoro di Mowalola.

La collezione trasferisce la stessa energia dirompente nei codici più riconoscibili di Jordan. Imperniata su una Air Jordan 14 mule reinterpretata, la linea unisce calzature e capi d’abbigliamento ispirati al basket a pelle oversize, pelliccia sintetica, tartan traslucido e pezzi aderenti pensati per la performance. «Non volevo limitarmi a disegnare una scarpa. Volevo creare un mondo», ha raccontato Mowalola; e la collaborazione mantiene decisamente questa promessa.

Il mondo di «Something’s Off» prenderà vita anche a Londra, con l’apertura di uno spazio temporaneo dedicato alla vendita e alle esposizioni su Oxford Street. Con le immagini immersive della campagna, lo spazio promette di somigliare meno a un negozio e più a un ingresso nell’immaginario di Mowalola.

La collezione sarà disponibile dal 19 settembre sul sito di Mowalola.