Pumasok na si Coach sa Kanyang Literary It Girl Era
Naglabas sila ng mga book charm para sa bag mo na bagay sa kasalukuyan mong binabasa.
Idineklara na natin ang taon na ito bilang panahon ng literary It girl, at Coach ay sumang-ayon na rin. Para sa SS26 campaign na may titulong “Explore Your Story,” tampok ng brand ang paboritong Tabby bag kasama ang isang pinakabagong koleksyon ng nababasang book charms.
Hango sa muling pagyakap ng kultura sa pagbabasa at mahabang uri ng pagkukuwento, sinasalamin ng campaign ang tumitinding pagnanais ng Gen Z na kumawala sa napakabilis na digital na mundo at bumaling sa mga aklat bilang paraan ng pagdiskubre. Itinataas ng Coach ang storytelling bilang anyo ng pagpapahayag, at lumilikha ito ng espasyong nag-uugnay sa atin sa pamamagitan ng mga libro.
“Sa isang mundong hinuhubog ng pagkakawatak-watak, digital overload at walang humpay na pagbilis, itinuring ng marami ang mga libro at mahabang pagkukuwento bilang kanlungan—isang paraan para bumagal, magnilay, at muling maramdaman ang pagiging bahagi ng isang komunidad,” pagbabahagi ni Joon Silverstein, chief marketing officer ng Coach.
Sa direksyon ni Marcus Ibanez, ipinapakita ng campaign film ang kapangyarihan ng storytelling sa pamamagitan ng mga intimate na kuha. Tampok sa cast ang anim na global na bituin mula sa Coach community—mula pelikula, musika hanggang sports. Kabilang sa lineup sina Elle Fanning, Storm Reid, SOYEON, Lilas, Paige Bueckers at Shan Yichun. Bawat librong tampok ay may katugmang nababasang book charm na nakasabit sa Tabby bag. Ang mga still na larawan ay kuha ng multi-awarded na photographer na si Elaine Constantine. Silipin ang mga kuha sa itaas at bumisita sa website ng brand para mamili ng mga bagong charm.
Sa iba pang balita, silipin ang intimate na bagong campaign ng Ace & Tate.
