Paano Naging Paboritong Street Style Brand sa London ang Arodazi
Kinumusta namin ang founder na si Izadora Hodges para ikuwento ang lahat.
Arodazi ay itinatag ni Izadora Hodges noong 2023, matapos ang isang simpleng usapan kasama ang isang kaibigan na nauwi sa isang mas malalim na napagtanto. Inspirado ng mga panahong ginugol niya sa paglalakbay sa India at Vietnam, ang brand ay bunga rin ng part-time niyang paglaki sa Asia at ng mga kababaihang nakapaligid sa kanya.
Mula nang ilunsad ito, naging matibay na paborito na ang Arodazi ng fashion crowd sa London, lalo na tuwing fashion week season. Kung hindi ka pa masyadong pamilyar, sapat na ang isang tingin sa Oshi jacket o pants para siguradong maaalala mo ito.
Habang inilalabas ng brand ang Spring collection nito at naghahanda para sa Summer release, nakausap namin si Hodges para alamin pa ang kuwento sa likod ng Arodazi, ang best-selling niyang Oshi designs, at ang mga plano niya para sa hinaharap.
Mag-scroll pa para mabasa ang buong interview.
Ikuwento mo naman nang kaunti ang naging desisyon mong simulan ang Arodazi. Ano ang naging turning point para sa’yo?
Noong 19 ako, wala akong ideya kung ano talaga ang gusto kong gawin sa buhay ko. Nag-aral ako ng fashion design sa kolehiyo, pero panahon ng COVID iyon kaya hindi ko talaga natutunan kung paano manahi doon—pero siya ang totoong nagbukas ng pinto para sa akin. Pagkatapos ng mahabang panahon sa India matapos ang kolehiyo—na madalas ko nang binibisita noong bata pa ako at nananatili roon nang matagal—tinamaan ako ng realidad na kailangan kong makahanap ng bagay na magpupuno sa purpose ko sa buhay na ito. Nakaupo ako sa labas ng tindahan ng kaibigan ko at napasabak sa isang usapan tungkol sa trabaho niya. Siya at ang pamilya niya ang nagpapatakbo ng isang maliit na garment factory… doon ko iginuhit ang una kong disenyo, at doon nagsimula ang Arodazi.
Saan nanggaling ang pangalan?
Pangalan ko iyon na binaligtad lang! Ang dami kong isinulat na posibleng pangalan, pero ang Arodazi ang pinaka-may saysay.
Ang Oshi Jacket at Trousers ay mabilis na naging ilan sa iyong pinaka-kilalang disenyo. Ano ang maikukuwento mo tungkol sa proseso ng pagbuo ng mga pirasong ito?
Nakaupo ako noon sa isang coffee shop sa Vietnam at gusto kong lumikha ng isang bagay na mararamdaman kong cool isuot pero komportable pa rin—lalo na’t nasa isang mainit pero medyo konserbatibong bansa ako. Nauna ang original na jacket design; sumunod ang button jacket bilang follow-up. Ang goal ay gumawa ng disenyo na mas nakatakip pero flattering pa rin, para siguraduhing bawat nagsusuot ay komportable at makapangyarihan ang pakiramdam.
Saan karaniwan nang nanggagaling ang inspirasyon mo sa pagdidisenyo?
Marami sa inspirasyon ng mga disenyo ko ay galing sa pagkabata ko. Lumaking bahagi ng buhay ko sa Asia, nakita ko kung paano talagang ipinapakita ng mga babae ang kanilang pagiging feminine sa pamamagitan ng artistry ng textiles, kulay at silhouette. Gusto ko itong isalin sa mga disenyo ko para maranasan mismo ng ibang kababaihan ang ganitong karanasan.
Mukhang sentro sa mga prinsipyo ng Arodazi ang sustainability at responsible design. Bakit mahalaga ito para sa’yo, at paano mo tinitiyak na ang brand ay gumagawa lamang ng kung ano talaga ang kailangang gawin?
Gumagawa kami ng super small runs sa bawat drop para siguraduhing wala talagang natitirang stocks. Kasabay nito, miniminimize namin ang fabric wastage sa pamamagitan ng sobrang eksaktong pag-order ng tela kada batch. Ang downside lang, kailangan minsan maghintay nang medyo matagal ang mga tao para sa gusto nilang item, pero mas okay na iyon kaysa may tela na nauuwi sa landfill. Nakikipag-partner kami sa mga family-run na negosyo para sa manufacturing at tela, para masuportahan namin ang mas maraming totoong tao, hindi malalaking korporasyon.
Sa mundong binabaha ng fast fashion dupes, TikTok fashion trends at paulit-ulit na mga reference, paano mo tine-tune out ang ingay bilang isang emerging designer at nananatiling tapat sa sarili mong panlasa at istilo?
Sa totoo lang, nananatili lang talaga ako sa maliit kong bubble. Sinusubukan kong huwag masyadong mag-scroll o ikumpara ang sarili ko sa ibang katulad na brands dahil gusto kong manatiling totoo sa sarili kong isip, vision at creativity. Pakiramdam ko, kapag binaha mo ang utak mo ng sobrang daming impormasyon—maganda man o hindi—maaapektuhan din nito ang mga unang ideya mo at pilit na ihuhulma ang mga iyon sa isang tiyak na archetype.
Anong advice ang maibibigay mo sa mga fashion lover na gustong kumawala sa dupes at fast fashion trends at mas tumutok sa pagbuo ng sarili nilang personal style?
Sasabihin ko: mag-research ka at subukang talagang himayin kung ano ang tunay mong identity at personal style. Para sa akin—kung isip, relasyon, o mga lugar man—mahalaga ang pag-e-explore. Sabihin na nating pumunta ka sa isang lugar na hindi mo pa napupuntahan at mag-observe ka lang. Isang bagay na ginagawa ko ay isinusulat ko ang mga detalye ng bawat outfit na nagugustuhan ko, tapos hahanapin ko ang kahawig nila sa Vinted!
At sa huli, ano ang susunod para sa’yo at sa Arodazi?
Ang mga susunod na hakbang para sa Arodazi? Una, mas marami pang tao ang gusto naming maramdaman na powerful at confident. Kasalukuyan naming tinatapos ang summer collection—kasabay ng pagpaplano ng isang summer pop-up na may workshops, talks at lahat ng ganoong ka-exciting na bagay. Wala talaga akong iisang final goal para sa Arodazi; ang gusto ko lang ay lumikha ng mga bagay na tama at authentic ang pakiramdam para sa akin, at ibahagi ito sa patuloy na lumalaking komunidad namin.
