Paano Ginagawang Bagong-Bago ng Milk Makeup ang Formula Nito Mula Isang Dekada Na ang Nakalipas
Nakausap namin ang co-founder na si Zanna Roberts Rassi tungkol sa pagbabalik ng cult-favorite na Sticks lineup.
Isang dekada matapos ilunsad, hindi nagre-rebrand ang Milk Makeup—muli nitong iniimbento ang sarili. Isinilang ang brand sa downtown Lungsod ng New York at minsang naging simbolo ng beauty scene noong 2010s, nang ang araw-araw na kaguluhan ay naging bahagi na ng totoong routine. Ngayon, habang mas mulat na ang mga consumer at sunod-sunod ang mga bagong brand na nagtatangkang magtagal lampas sa algorithm, bumabalik ang Milk sa kung ano ang subok na gumagana.
Nasa sentro ng pinakamalaking release ng Milk ngayong taon ang editorial aesthetic at on-the-go philosophy na pinagmulan ng Milk Makeup. Bukod sa ganap na relaunch ng Sticks, ang pangunahing koleksiyon ng brand, inilulunsad din ng Milk ang Line + Fill, isang bagong lip innovation na pinagsasama umano ang eksaktong aplikasyon ng lip liner at ang kulay na ibinibigay ng lipstick. Para sa co-founder na si Zanna Roberts Rassi, hindi ito basta pagre-refresh ng packaging kundi ganap na pag-overhaul sa pinakamamahal na kategorya ng brand. Higit sa lahat, binibigyang-diin ng Milk na hindi nagbago ang DNA nito—nag-e-evolve lamang ito para mas umangkop sa pangangailangan ng modernong mga tagahanga ng makeup.
Sakto ang buong rollout sa ika-10 anibersaryo ng Milk. Kasabay ng inayos na Sticks, pinalalawak ng Line + Fill ang paninindigan ng brand sa mga produktong mahusay ang performance at idinisenyo para sa abalang iskedyul. May sampung versatile na shade, at creamy-matte ang multi-use formula nito. Habang tumatagal, tumutulong ang ceramides, aloe vera, raspberry seed oil, at avocado oil na panatilihing hydrated ang mga labi. Malaki rin ang upgrade sa natitirang Stick lineup: hyaluronic acid, jojoba seed oil, pomegranate flower extract, at ceramides ang bumubuo sa formula nitong kasing-hydrating ng ibinibigay nitong kulay. Kasama sa muling inilunsad na hanay ang bronzing stick, cool-toned contour stick, multitasking lip-and-cheek stick, bagong katambal nitong may blurred finish, at glow-focused highlighter stick na kumukumpleto sa binagong koleksiyon.
Dahil nakatulong ang Sticks na hubugin ang identidad ng Milk Makeup mula pa sa umpisa, isang mahalagang milestone ang pagbabalik nito sa mas pinalawak na anyo. Para sa mga unang tumangkilik sa brand, maaaring bahagyang iba ang hitsura ng bagong yugto ng Milk, pero malayo ito sa pagtalikod sa pinagmulan. Sa industriyang umaapaw sa mga bagong launch at produktong biglang inaalis sa merkado, muli tayong pinaaalalahanan ng brand kung bakit ito nagsimula: gumawa ng mga produktong kasingbilis nating kumilos—siksikan man tayo sa taxi papunta sa pupuntahan o may ilang oras tayong nakalaan sa pag-aayos.
Sa ibaba, nakausap namin ang co-founder na si Zanna Roberts Rassi tungkol sa relaunch ng cult-favorite na Sticks lineup at sa paparating na pelikulang hango sa bagong yugto ng Milk.
Sa Pagbuo ng Bagong Launch
Kasama na ng Milk Makeup ang Sticks mula pa noong unang araw—sampung taon na ang nakalipas. Ipinagmamalaki naming isa kami sa mga OG na tumulong magbigay-pansin sa buong kategoryang ito, pero sa pagkakataong ito, gusto namin itong muling imbentuhin. Malaki pa ang potensiyal ng Sticks na mas paghusayin ang trabaho nito. Kaya bumalik kami sa drawing board. Kailangang mahanap ng bagong mga formula ang halos imposibleng balanse—sapat na creamy para madaling i-blend, sapat na pigmented para lumitaw ang kulay, at sapat na matibay para tumagal. Kailangan ding maipapatong ang lahat nang hindi naaagnas ang makeup sa ilalim, na mas mahirap gawin kaysa sa tunog nito. Inabot kami ng isang buong taon para makuha ang balanseng iyon, pero nagawa namin.
Mula’t mula pa, ang Milk Makeup ay tungkol sa [being fast and lasting], at dinadala ng Line + Fill ang parehong praktikalidad sa mga labi. Liner, contour, at all-over lip color ito sa iisang produkto, na may creamy-matte formula para ma-define, ma-fill, o gawin ang dalawa. Maging ang bagong campaign ay nakasandig sa ideyang ito. Makikita mong bahagi ang mga produkto ng totoong araw mo—mabilis ang takbo, laging kumikilos, at likas na New York.
Sa Muling Pag-iimagine ng Cult-Favorite na Sticks Lineup
Hindi ito simpleng pagre-refresh ng packaging; ganap itong retool. Muli naming inisip kung paano dapat magmukha, maramdaman, at mag-perform ang buong linya. Ilan sa mga highlight: mula 6 gramo ay naging 8 gramo na ang bawat Stick, kaya 33% na mas maraming produkto. Dome-shaped na rin ang bullet, kaya mas swabe at kontrolado ang bawat pahid kaysa sa hatak ng patag na dulo. Kapareho na ng shade ang kulay ng mga takip, kaya hindi mo na kailangang maghalungkat sa bag na parang naglalaro ng shade roulette. May click closure na rin—maliit na detalye, pero kung ilang taon itong nakatira sa tote mo, mahalaga ang click na iyon. Pagdating sa formula, next level ito. Ramdam mo agad sa unang pahid—napaka-creamy at parang panaginip kung mag-blend. Dinagdagan namin ang pigment at mga sangkap na nagpapanatili sa kulay nang hanggang walong oras.
Sa Maaasahan ng Mga Tagahanga ng Orihinal na Sticks
Mula 24 ay ginawa naming 32 ang Sticks, kaya mas marami nang mapagpipilian. Pero ang pangunahing bago rito ay ang Blur: walong bagong shade na may soft-focus matte finish. Isipin mo ang malambot at diffuse na kulay—walang matitigas na linya, isang manipis na ulap lang ng kulay na puwede sa pisngi at labi. Isang Stick, ilang pahid, at kumpleto na ang look mo—nasa pagitan ng no-makeup makeup at full glam. Matte ito, pero hindi patag o chalky; gumagalaw ito sa balat at buhay ang dating. Sa formula naman, ito ang rurok ng Milk: tunay na pigment payoff nang hindi isinasantabi ang skincare-first na pakiramdam, at talagang tumatagal.
Sa Pag-evolve ng Brand
Isinilang ang Milk sa loob ng Milk Studios sa downtown Lungsod ng New York—isang tunay na buhay at aktibong workspace na puno ng creative energy, hindi isang marketing boardroom. Nagmula ito sa totoong pangangailangan sa set. Pinapanood namin ang pinakamahusay na makeup artist sa mundo na kumilos nang mabilis at ayon sa instinct—lipstick sa pisngi, bronzer bilang eyeshadow, anuman ang makakatapos sa look sa loob ng limang minuto. Gusto naming isalin sa mga produktong puwedeng pulutin at gamitin ng kahit sino, saanman at kailanman, ang malaya at walang-patuturong artistry na iyon. Walang kaartehan.
Nasa lahat pa rin ng ginagawa namin ang enerhiyang iyon, [from] mula sa mga produkto at campaign hanggang sa mga video at kopya. Iyon ang diwa ng aming hometown, at hindi iyon nagbabago. Ang nagbago ay ang execution, hindi ang pilosopiya. Sampung taon na ang nakalipas, tumulong kaming likhain ang kategoryang ito. Ngayon, itinutulak namin itong mas paghusayin pa ang trabaho nito para sa customer na mas abala at mas mapanuri kaysa isang dekada na ang nakalipas. Patunay ang relaunch ng Sticks—parehong DNA, parehong ethos na kayang gamitin sa isang kamay habang nasa likod ng taxi, mas pinahusay lang.
Kung Para Kanino ang Milk Makeup
Para ang Milk sa mga taong gustong may natatapos. Mga taong may pupuntahan, mahilig sa makeup pero hindi maglalaan ng 20 minuto sa harap ng salamin. Walang daan-daang hakbang na tutorial, walang instruction manual. Hindi maselan ang mga produkto namin, at ganoon din ang mga taong gumagamit sa mga ito. Kailangan lang nila ng mga produktong makakasabay sa kanila sa halip na magpabagal. Napaka-New York ng enerhiyang iyon—mabilis at laging kumikilos, [with] at biglang nagbabago ang mga plano. Ganoon idinisenyo ang Milk: intuitive, laging gumagalaw, at para sa masipag at malikhaing taong nasa kahit saan, hindi lang dito.
Tinatawag ko silang efficient multitasker, dahil iyon naman talaga sila. Taong hindi nangangailangan ng manual para sa makeup niya. Foolproof ang aplikasyon, kadalasan kahit walang salamin. Para sa kanila kami gumawa mula pa noong unang araw, at sila pa rin mismo ang pinagsisilbihan namin ngayon. Nagamit ko na ang Sticks namin sa bawat sulok ng mundo at sa bawat uri ng sasakyan. Function muna, walang kaartehan.
Sa Hinaharap ng Milk
Isa sa pinakamalaking prayoridad namin ngayon ang pagbabalik sa kung ano ang tunay na bumubuo sa Milk. Ibig sabihin nito ay muling pakikipag-ugnayan sa creative community namin at pagbibigay ng kasinglaking enerhiya sa pagbuo ng brand gaya ng ibinibigay namin sa mismong produkto. Pagbabalik ito sa aming ugat sa Lungsod ng New York—kung saan nagtatagpo ang praktikalidad, kultura, at cool. May malaking brand film kaming ginagawa na tunay na magbibigay-buhay sa bisyong iyon, at hindi na ako makapaghintay na makita ng mga tao kung saan kami patungo.
