May Hindi Tama sa Mowalola at Jordan Brand

May hindi tama sa Jordan Brand—at iyon mismo ang punto. Para sa kolaborasyon nito sa Mowalola, papasok ang higante sa sportswear sa isang surreal na mundong nagtatagpo ang basketball, fashion at kultura ng club, at walang kumikilos gaya ng inaasahan.

Pinamagatang “Something’s Off,” nagaganap ang kampanya sa loob ng isang abandonadong hotel, kung saan unti-unting nawawala sa puwesto ang mga pamilyar na bagay, kilos at ritwal. Sa direksiyon ng kilalang photographer at filmmaker na si Norbert Schoerner, pinagtagpo sa kuwentong ito ang cultural icon na si Alek Wek at mga bagong pangalang gaya nina Chxrry, Tezzus at Pz’—salamin ng mga malikhaing komunidad at indibidwalismong humubog sa gawa ni Mowalola.

Inilalapat ng koleksiyon ang kaparehong mapanghamong enerhiya sa pinakakilalang mga elemento ng Jordan. Sentro nito ang muling inimbentong Air Jordan 14 mule, habang pinagsasama ng lineup ang sapatos at damit na hango sa basketball sa maluluwag na leather, faux fur, transparent na tartan at fitted na mga pirasong pang-performance. “Hindi ko lang gustong magdisenyo ng sapatos. Gusto kong lumikha ng isang mundo,” ibinahagi ni Mowalola—at tiyak na naihatid iyon ng kolaborasyong ito.

Magkakaroon din ng buhay ang mundo ng “Something’s Off” sa Londres sa pagbubukas ng pansamantalang retail at exhibition space sa Oxford Street. Tampok dito ang mga immersive visual mula sa kampanya, at mas mararamdaman itong pagpasok sa imahinasyon ni Mowalola kaysa pagbisita sa isang tindahan.

Ilalabas ang koleksiyon sa Setyembre 19 sa pamamagitan ng website ng Mowalola.