Athleta sabe que movimento é muito mais do que exercício
É uma comunidade.
A união faz a força — e ninguém entende isso melhor do que a Athleta.
Para algumas pessoas, fitness é uma experiência individual, mas para a marca da Bay Area, tudo gira em torno de se mover em perfeita sintonia.Seja como um coletivo ou, melhor ainda, como uma comunidade, a Athleta reconhece o poder da força compartilhada — e colocou isso em evidência no Dia Internacional da Mulher.
Às vésperas do Dia Internacional da Mulher, em 7 de março, a marca premium de activewear reuniu mais de 250 mulheres ao amanhecer para um mergulho gelado em Ocean Beach, em San Francisco. Em vez de uma campanha tradicional para celebrar a data global, a Athleta idealizou um dia inteiramente dedicado a fortalecer laços entre mulheres, com o bem-estar no centro de tudo.
A comunidade da Bay Area se reuniu para dar um reset e recarregar mente, corpo e espírito com um mergulho gelado no mar, em parceria com a iniciativa local fundada por mulheres Ocean Beach Plunge Club. Uma caminhada guiada deu o pontapé inicial em um dia de movimento e mindfulness, no qual as mulheres foram incentivadas a aparecer como são de verdade, sem necessidade de performar. Para marcas como a Athleta, apostar nesse tipo de formato inspira conversas sobre força em todas as suas formas — não apenas como desempenho atlético, mas como conexão, coragem e autoconfiança.
Athleta
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“O que torna este momento tão especial é o espírito de mulheres se apoiando umas às outras — encorajando-se mutuamente a encarar algo um pouco desconfortável e desafiador, juntas”, afirma Erika Everett, CMO da Athleta.
O evento ao amanhecer — que esgotou em 90 minutos e ainda teve lista de espera com mais de 400 pessoas — está totalmente alinhado à missão female-first da Athleta de cultivar um mundo em que as mulheres se sintam vistas, apoiadas e fortes em todos os sentidos — física, emocional e mentalmente.
Embora o mergulho gelado tenha sido a grande atração, a proposta ia muito além disso. Para cada mulher que participou, a Athleta doou US$ 250 para a Girls On the Run Bay Area — alcançando a meta de contribuição de US$ 50 mil para apoiar o trabalho da organização de empoderar meninas por meio do movimento.
Para a Athleta, as ondas desse gesto vão muito além do Dia Internacional da Mulher. Há anos, a marca defende o movimento como ferramenta de conexão, confiança e empoderamento feminino; aquela manhã simboliza um novo fôlego para os valores que moldaram a marca desde o início.
O evento de Dia Internacional da Mulher da Athleta é um lembrete poderoso de que, quando as mulheres se elevam juntas, o efeito contagiante nunca termina.
