Dieux está cortando o preço de um de seus queridinhos de skincare
Conversamos com as fundadoras da marca sobre a redução de preço do Deliverance Repair Serum.
Dieux, conhecida por sua abordagem “science-first” em seus produtos de skincare, anunciou uma redução permanente de preço de seu amado Deliverance Repair Serum. Além de baixar o valor de US$ 69 para US$ 62, a marca também está lançando um tamanho jumbo em resposta à demanda avassaladora. Fiel à sua missão de transparência e educação, a redução de preço é a mais recente tentativa da Dieux de redefinir as táticas injustas da indústria de beleza.
“Para as fiéis que transformaram Deliverance em seu verdadeiro santo graal, [o tamanho jumbo sai] US$ 35 mais barato do que comprar dois frascos de 30 ml, com menos reposições e menos lixo de embalagem”, diz a marca em comunicado à imprensa. Fundada no princípio de que consumidores merecem tomar decisões informadas sobre o que usam, a Dieux espera que a redução torne Deliverance ainda mais acessível à sua base leal de fãs.
A seguir, conversamos com as fundadoras da Dieux, Charlotte Palermino e Joyce de Lemos sobre o que baixar o preço de Deliverance representa para a marca.
Como a redução de preço é possível
À medida que uma empresa cresce, suas economias de escala ficam mais eficientes. Em outras palavras: quanto maior você é, menos paga por certas coisas. Isso aparece muito no custo dos produtos. Pense quando você vai à Costco — você compra em grande quantidade e o valor por unidade sai bem mais baixo do que se fosse à loja da esquina comprar uma peça só. Com a gente e com nossos produtos acontece o mesmo.
Tem sido um ano difícil para algumas das nossas fórmulas, com aumento de custo em certas matérias-primas e componentes, mas Deliverance foi diferente. Vimos uma oportunidade de ajudar a torná-lo um pouco mais acessível.
Agora, é importante lembrar que muitos custos sobem quando uma empresa escala — equipe, suporte etc. Mas, quando calculamos nossas margens nesse produto específico, quisemos fazer algo pelas nossas evangelistas e, de quebra, conquistar novas clientes para um serum que pode ser realmente transformador para a pele.
Sobre a afinidade da marca com transparência de preços
Educação é fundamental, e parte disso é entender como a precificação funciona. Queremos que nossa comunidade tome decisões conscientes onde quer que esteja — e, para nós, mostrar o cuidado que colocamos nas fórmulas e como isso se reflete no preço é essencial. Produzimos com orgulho nos Estados Unidos, somos criteriosas nas escolhas de embalagem e, embora tudo isso pese no valor final, faz parte do nosso compromisso maior com mais transparência em todos os setores.
Sobre a importância da sustentabilidade
Estamos trabalhando em metas maiores de sustentabilidade, porque, sendo bem sincera, sempre me pareceu um pouco forçado qualquer marca que vende produtos físicos se autoproclamar sustentável. A Dieux promove consumo, ainda que de alguns dos melhores produtos de skincare que você vai experimentar, mas você está comprando itens que geram lixo. Tentamos limitar nosso impacto no meio ambiente focando em materiais que não sejam tão destrutivos (como alumínio não minerado) e, quando precisamos usar plástico, [perguntamos:] “O que podemos fazer para compensar isso?” Você também vai ver nossas fórmulas caminhando para ingredientes de origem mais sustentável, e somos transparentes sobre onde produzimos — já que isso pode começar a ter efeitos em cadeia no seu impacto.
Para nós, é menos sobre ser sustentável e mais sobre ser transparente. Eu sempre lidei com síndrome da impostora, mas quando o assunto é sustentabilidade, isso acaba sendo uma boa lente: você nunca vai ser boa o bastante, então continua se desafiando a fazer melhor.
