Huda Kattan 开启全新 Huda Beauty 时代
“一个真正充满力量、重视合作的新纪元。”
Huda Beauty曾拥有过无数爆款高光，但在进军彩妆品类十年之后，品牌创始人Huda Kattan相比下一波转瞬即逝的风潮，她如今更在意的是品牌的长线生命力，而非某个稍纵即逝的潮流。作为少数仍然完全独立、由创始人持有的美妆品牌之一，Huda Beauty 正走入一个全新的蜕变期。承接过去十年不断引领风潮、打造话题单品的积淀，Kattan 表示，此次推出的 Easy Bake Pressed Powder 远不只是再添一款新品——而是宣告品牌新纪元的关键符号。
在去年六月，Kattan 正式回购 Huda Beauty 的全部控制权——而作为她重掌品牌后最先推进的项目之一，就是重启这款粉饼。鉴于 Easy Bake LooseSetting Powder 散粉的成功，Kattan 很清楚，粉饼版必须“接过重担”，同样拿出成绩。在这个人人都爱“拆解产品”、比效果远胜过比噱头的时代，Huda Beauty 推出升级版 Easy Bake Pressed Powder，既是基于社区真实反馈的直接回应，也凝聚着 Kattan 对优质肌肤的私人执念。
与其一味贩卖“理想生活”的幻象，Huda Beauty 更希望成为一个真正能带来现实影响、凝聚共鸣的发声平台。除了是 Kattan 的创意出口之外，Huda Beauty 也让这位美妆博主得以通过行动主义与她的社群建立更深连接。即便面对质疑与攻击，这位创始人依然坚持用自己的平台，去关注并揭露发生在巴勒斯坦的种族灭绝——无论是向巴勒斯坦相关机构捐款，还是赞助 Miss Universe 史上首位Miss Universe Palestine 佳丽。在 Kattan 看来，一个品牌的成功从来不只是销量数字，而是它能发出的声音有多有力量。
在关店潮席卷彩妆行业的当下，Huda Beauty 试图树立一套全新的游戏规则。以对无瑕肌肤的执着追求、刻进品牌骨子里的发声精神，再加上一场极尽奢华、在迪拜举办、汇聚全球粉丝与意见领袖的新品发布会所激起的能量，这个品牌其实才刚刚开始发力。随着 Kattan 重新回到掌舵位置，Huda Beauty 正在以一款又一款现象级单品，重写我们对美妆品牌的既定想象。
接下来，我们对话 Huda Kattan，聊聊她如何构想全新的 Easy Bake Pressed Powder，以及重掌品牌，对她而言究竟意味着什么。
关于 Easy Bake Pressed Powder 上市所象征的意义
Easy Bake 是我们的“亲生宝宝”，某种程度上也是整个美妆行业的“团宠”。它的销量一直非常强劲，也受到很多人的喜爱。无论你用什么粉底、什么遮瑕，它都能稳稳为你兜底。我们在 2016 年切入彩妆，而我最早、最想做的产品之一，就是一款真正好用的“烘焙定妆”粉。
一推出散粉版，我心里就想：‘好，我们的 loose 出来了，大家也买单，那就立刻开工做粉饼版。’最初那次上新的时候，我其实觉得它还可以更好一点——但当时我并不在管理一线，不太敢把这话说出来。结果产品上市后，大家反响一般，我心里只有一个念头：‘当初真该说出口。’等我回到前线重新带队时，这是我们决定重做的第一个项目。从立项到今天已经打磨了很多年，我们所有人都拼尽全力。我真心觉得，这一次，它完全就是大家期待 Huda Beauty 交出的答卷，也是配得上 Easy Bake 这个名字的作品。
这次上市，确实象征着一个新的开始。Huda Beauty 一路走来经历了很多起伏，并不总是一帆风顺。有一段时间，我们甚至有些偏离了最真实的自己。但现在，你真的可以看见 Huda Beauty 的核心所在。你能看到我们如何真正把社群拉进来，因为这本质上是一种与社区深度共生的关系。对我们来说，这是一个全新的时代。
关于 Huda Beauty 如何看重“长红度”胜过转瞬即逝的微潮流
现在最大的“趋势”，就是潮流本身不再那么“潮”了。我们会抓住某些东西，并让它真正变成自我身份的一部分。大家总在说“clean girl 结束了”，但有些人已经活成了那个 clean girl，她们不会再回头。我认为我们需要承认，很多所谓的趋势早已不只是短暂风尚。尤其当谈到某些东西，比如好皮肤——它年复一年永远在线，是恒久不衰的主旋律。你需要的，就是始终拥有状态在线的好肌肤。
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关于品牌回归完全独立
我会尽量委婉，但也必须坦诚地说：投资人真的不好“伺候”，就这么直白。我不是说我们的投资人不好，因为事实并非如此。但作为创始人，是完全不同的体验——你是靠纯粹的热情在支撑。我其实直到最近、差不多去年才真正开始给自己发工资。之前所有的一切都往这门生意里砸，而这和那些主要目标是从你公司赚钱的投资人，出发点完全不同。所以，摆脱投资人之后，意味着我们终于可以做自己觉得酷的事，可以用不一样的方式去创新。
关于为巴勒斯坦发声
我一直都会为需要的人发声。当我开始真正了解巴勒斯坦时，我意识到，用好自己的声音有多重要，而这并不轻松。我心里想着：‘天哪，我必须为我认为正确的事站出来。’但当我这么做的时候，确实引来了大量的反弹，很多人不再愿意与我合作。幸运的是，我们从自家社群收获了极其惊人的支持。当然，我们也遇到了不少挑战，这是很正常的——任何逆势而行、尤其是触碰到“强权”的倡议，本身就会很难。但社群的回应给了我巨大的力量，也正是这股力量让我坚持下去。我打心底尊重、也真心感激那些不顾一切代价，依然愿意为正义站出来的人。我更希望和这样的人一起合作，因为这件事远远超越了我们的职业和事业本身，它关乎的是人——关乎人性。
关于 Easy Bake Pressed Powder 的发布派对
我有一个超棒的团队。我们一开始就想做一场极致张扬、戏感十足的活动，从 speakeasy 秘密酒吧中汲取灵感，然后一路放飞去实现。整场体验既从粉饼本身延伸而来，也来自 Easy Bake 的完整世界观。这正是我们在 Huda Beauty 正在做的事：不断搭建一个个专属于品牌的“平行宇宙”。我们没有任何妥协和“打折”，就是想让每一个人都能收获一次难忘、精彩到极致的体验。
