美妆创始人热议眼膜包装撞车事件
专家表示，包装相似背后的原因远比网络上流传的要复杂得多。
每隔一段时间，总有一个瞬间能彻底改变美妆圈的讨论风向。在Fenty Skin、Huda Beauty和Glow Recipe发现他们将推出惊人相似的自切式眼膜后，网友们迅速开始质疑：尽管护肤界频繁标榜创新，但真正能够带来的实质性突破到底有多少？
在一个极度拥挤、更新换代极快且标榜个性的领域里，一模一样的包装无疑会引发美妆爱好者的侧目。在网上引发激烈讨论后，Huda Beauty的Huda Kattan评论道：“我觉得很明显，我们都被同一个包装供应商坑了，配方虽然不同，但供应商在包装的独家性上对我们撒了谎，太离谱了。”
早在7月份，K-beauty品牌Wonder Bath就推出了其切片精华眼膜，该产品采用了这三个品牌后来预热的相同自切机制。然而，在美妆界抄袭指控频发的情况下，专家告诉Hypebae，产品开发远不像消费者想象的那样简单明了。“消费者对产品开发最大的误解之一是，认为第一个上市就意味着你是第一个开发的。事实并非如此。产品可能需要开发 [up to] 长达24个月才面世，而且多个品牌可能会同时围绕相同的新兴技术进行研发，”SAINT JŌ创始人兼CEO Allyse Cirillo说道。
View this post on Instagram
正因为如此，Cirillo认为，仅仅因为Wonder Bath率先发布了该包装，就假设它是该包装的鼻祖，那就大错特错了。作为消费者，我们通常不了解幕后发生的一切，因此许多美妆迷只能用自己的解读来填补空白。“当三个知名品牌在几天内推出几乎相同包装的产品时，社交媒体上的第一反应自然是：‘谁抄袭了谁？’产品开发的现实可能并没有那么戏剧化，”Cirillo补充道。“共享供应商、现成包装、重叠的开发时间线以及新兴的制造技术，都可能导致各品牌独立开发出相似的产品。”
K-beauty无疑在西方对彩妆和护肤品的追捧中发挥了重要作用。正因如此，许多Instagram网友开始将韩国品牌视为自切式包装的真正鼻祖。对于Beyond Facials联合创始人Kira Piskalova来说，事情远比这复杂，“韩国包装制造商Samhwa拥有旋转和研磨化妆品容器的专利，并公开被列为一种非常相似的研磨切割水凝胶眼膜分配器的制造商。这表明相关机制存在于更广泛的韩国包装生态系统中，而不是完全源于某个美妆品牌的首次发布，”她告诉Hypebae。
然而，自切式包装本身可能并不像网络讨论的那样具有开创性。实际上，很多争论的焦点在于哪个品牌率先发布了这款包装，而不是机制本身的创新。“我猜许多消费者最终会转移注意力，尤其是当这种形式变得更加普遍，并且产品通过配方、功效声明和实际表现实现差异化时。无气泵就是一个很好的例子：它曾经作为一种高端体验进行营销，现在已经出现在高端和大众护肤品中，感觉不再新鲜了，”Piskalova说。
在我们这个视觉至上的社交媒体时代，噱头往往比配方本身更吸引眼球。因此，虽然消费者变得越来越精明，但争夺点击率的比赛似乎永无止境。“在假设这种包装 [the self-cutting mechanism] 自动意味着更高的护肤功效时，我会很谨慎。这是目前美妆界一个很重要的区别。有些东西在包装和体验方面可能真正具有创新性，但不一定在配方上有所突破，”Cirillo说。
