Huda Kattan กำลังก้าวสู่ยุคใหม่ของ Huda Beauty
Huda Beauty ผ่านโมเมนต์ไวรัลมานับไม่ถ้วน แต่หลังจากก้าวเข้าสู่วงการนี้เป็นครั้งแรกเมื่อสิบปีก่อนในโลกของ เมกอัพ แห่งเมกอัพ ผู้ก่อตั้งแบรนด์ Huda Kattan วันนี้ให้ความสำคัญกับความยั่งยืนระยะยาวมากกว่าความฮิตฉาบฉวยของ เทรนด์. ในฐานะหนึ่งในไม่กี่แบรนด์ความงามที่ยังเป็นเจ้าของโดยผู้ก่อตั้งแบบอิสระเต็มตัว Huda Beauty กำลังก้าวสู่ช่วงเวลาแห่งการทรานส์ฟอร์มครั้งใหม่ ต่อยอดจากหนึ่งทศวรรษของนวัตกรรมที่ปั้นเทรนด์ให้วงการ Huda บอกว่า Easy Bake Pressed Powder คือมากกว่าผลิตภัณฑ์ชิ้นใหม่ในไลน์อัปของแบรนด์ — แต่มันคือสัญลักษณ์ของยุคสมัยหน้าเลยทีเดียว
เมื่อเดือนมิถุนายนปีที่แล้ว Huda ซื้อหุ้นคืนและกลับมาถืออำนาจบริหาร Huda Beauty เต็มตัว และหนึ่งในโปรเจกต์แรกในฐานะเจ้าของบริษัท ก็คือการทำแป้งอัดแข็งขึ้นมาใหม่ จากความสำเร็จของ Easy Bake Loose Setting Powder, Huda รู้ดีว่าเวอร์ชันแป้งอัดแข็งต้องทำได้ดีไม่แพ้กัน ในยุคที่ทุกคนแกะสินค้าแบบละเอียดและต้องการผลลัพธ์จริงมากกว่าลูกเล่น Huda Beauty จึงเปิดตัว Easy Bake Pressed Powder เวอร์ชันอัปเดต ที่เกิดจากฟีดแบ็กของคอมมูนิตี้โดยตรง บวกกับแพสชันส่วนตัวของ Huda เรื่อง ผิวสวยสุขภาพดี.
แทนที่จะโฟกัสแค่ภาพฝันสวยหรู Huda Beauty เลือกยืนอยู่บนพื้นที่ที่สร้างอิมแพกต์จริงและความเป็นหนึ่งเดียวมากกว่า นอกเหนือจากการเป็นพื้นที่ปลดปล่อยความคิดสร้างสรรค์ของ Huda แล้ว Huda Beauty ยังเปิดโอกาสให้เธอได้เชื่อมกับคอมมูนิตี้ผ่านการแอ็กทิวิซึมด้วย แม้จะถูกตีกลับไม่น้อย ผู้ก่อตั้งแบรนด์ก็ยังใช้แพลตฟอร์มของเธอฉายสปอตไลต์ไปที่การฆ่าล้างเผ่าพันธุ์ใน ปาเลสไตน์ — ทั้งผ่านการบริจาคให้กับองค์กรปาเลสไตน์ และการเป็นสปอนเซอร์ให้กับ Miss Universe Palestine. สำหรับ Huda แล้ว ความสำเร็จของแบรนด์ไม่ได้วัดกันที่ยอดขาย แต่วัดจากพลังเสียงของแบรนด์ต่างหาก
ในขณะที่หลายแบรนด์เมกอัพทยอยปิดตัว Huda Beauty กำลังพยายามตั้งมาตรฐานใหม่ให้วงการ ด้วยพันธสัญญาต่อผิวสวยไร้ที่ติ จิตวิญญาณของการส่งเสียงแทนสิ่งที่เชื่อ และพลังจากงานเปิดตัวสุดอลังการที่ ดูไบ ที่ต้อนรับแฟน ๆ และอินฟลูเอนเซอร์จากทั่วโลก แบรนด์เพิ่งออกสตาร์ตเท่านั้นเอง เมื่อ Huda กลับมานั่งแท่นบริหาร Huda Beauty กำลังเขียนนิยามใหม่ให้กับคำว่าแบรนด์ความงาม ผ่านแต่ละชิ้นที่กลายเป็นไอเท็มลัทธิของสาวบิวตี้ทั่วโลก
ต่อไปนี้คือบทสนทนากับ Huda Kattan ว่ากว่าฝันใหม่อย่าง Easy Bake Pressed Powder จะเป็นรูปเป็นร่าง และการได้ถือครองบริษัทคืนเต็มร้อยมีความหมายกับเธออย่างไร
ว่าด้วยความหมายของการเปิดตัว Easy Bake Pressed Powder
Easy Bake คือเบบี๋ของเรา และในอีกมุมก็เหมือนเป็นเบบี๋ของทั้งวงการบิวตี้ด้วย มันเป็นแป้งที่ขายดีมากจริง ๆ แล้วคนรักเยอะมาก ไม่ว่าคุณจะใช้รองพื้นหรือคอนซีลเลอร์อะไร มันก็ช่วยเซ็ตลุคให้เป๊ะ เราเริ่มทำเมกอัพในปี 2016 และหนึ่งในไอเท็มแรก ๆ ที่ฉันอยากทำให้ได้เลยคือแป้งสำหรับเบกผิว
ทันทีที่เราเปิดตัวแป้งฝุ่น ฉันก็รู้เลยว่า ‘โอเค เรามีเวอร์ชันฝุ่นแล้ว ทุกคนเลิฟมาก งั้นมาเริ่มพัฒนาเวอร์ชันแป้งอัดแข็งกันเลย’ ตอนเราออกตัวครั้งแรก ฉันรู้สึกว่ามันยังดีกว่านี้ได้อีก แต่ก็ไม่กล้าพูด เพราะตอนนั้นฉันไม่ได้เป็นคนคุมบริษัทเอง พอเปิดตัวไปแล้วคนไม่ค่อยอิน ฉันก็ได้แต่คิดว่า ‘รู้งี้กล้าพูดไปตั้งแต่แรกก็ดี’ พอฉันกลับมาบริหารเต็มตัว โปรเจกต์แรกที่เราตัดสินใจทำใหม่เลยก็คือชิ้นนี้ มันใช้เวลาหลายปี และเราทุ่มกันหนักมาก ฉันรู้สึกจริง ๆ ว่านี่แหละคือสิ่งที่คนอยากเห็นจากเรา และเป็นมาตรฐานที่ทุกคนคาดหวังจากชื่อ Easy Bake
[การเปิดตัวครั้งนี้] เป็นสัญลักษณ์ของการเริ่มต้นใหม่จริง ๆ Huda Beauty ผ่านเส้นทางที่ยาวนานมา และมันก็ไม่ได้สวยหรูตลอดเวลา มีช่วงที่เราไม่ได้ซื่อสัตย์กับตัวตนของเราเอง แต่ตอนนี้คุณจะได้เห็นชัด ๆ เลยว่า Huda Beauty คืออะไร คุณจะเห็นว่าเราดึงคอมมูนิตี้เข้ามามีส่วนร่วมมากแค่ไหน เพราะสำหรับเรา มันคือความสัมพันธ์กับคอมมูนิตี้อย่างแท้จริง นี่คือยุคใหม่ของเรา
ว่าด้วยการโฟกัสความยั่งยืนมากกว่าไมโครเทรนด์ของ Huda Beauty
ตอนนี้เทรนด์ที่ใหญ่ที่สุดคือ เทรนด์ไม่ได้หมุนเร็วเหมือนเดิมอีกต่อไปแล้ว เราเริ่มยึดติดกับบางอย่างจนมันกลายเป็นส่วนหนึ่งของตัวตน คนชอบบอกว่า ‘ยุค clean girl จบแล้ว’ แต่บางคนก็กลายเป็น clean girl ไปแล้วจริง ๆ และเขาไม่มีวันย้อนกลับไป ฉันคิดว่าเราต้องยอมรับว่าเทรนด์คือมากกว่าความฮิตวูบวาบ โดยเฉพาะเรื่องบางอย่างอย่างผิวสวย — มันคือเทรนด์ที่ไม่มีวันเอาต์ ปีแล้วปีเล่า คุณต้องมีผิวสวยเสมอ
ชมโพสต์นี้บน Instagram
ว่าด้วยการกลับมาเป็นแบรนด์อิสระเต็มตัว
ฉันอยากพูดแบบให้เกียรติที่สุด แต่ก็อยากซื่อสัตย์ตรงไปตรงมาด้วย นักลงทุนคือสายโหด เอาจริง ๆ ไม่ได้จะบอกว่านักลงทุนของเราไม่ดีนะ เพราะไม่ใช่แบบนั้น แต่การเป็นผู้ก่อตั้งมันต่างออกไปมาก เวลาคุณทำงานจากแพสชันล้วน ๆ ฉันเพิ่งเริ่มได้เงินเดือนจริง ๆ ไม่นานมานี้เอง ประมาณปีที่แล้ว คุณเททุกอย่างที่มีลงไปในธุรกิจ ซึ่งมันต่างจากนักลงทุนที่มองว่าธุรกิจของคุณคือช่องทางทำเงิน เพราะฉะนั้นการที่เราเป็นอิสระจากนักลงทุน แปลว่าเรากลับมาทำอะไรเท่ ๆ ได้อีกครั้ง และอินโนเวตในแบบที่เราอยากทำ
ว่าด้วยการส่งเสียงเพื่อปาเลสไตน์
ฉันใช้เสียงของตัวเองเพื่อใครก็ตามที่ต้องการมาตลอด พอเริ่มศึกษามากขึ้นเกี่ยวกับปาเลสไตน์ ฉันก็รู้เลยว่าการใช้เสียงของตัวเองสำคัญแค่ไหน และมันไม่ง่ายเลย ตอนนั้นฉันคิดว่า ‘เราต้องลุกขึ้นมาพูดในสิ่งที่เราคิดว่าถูกต้อง’ — และทันทีที่ทำจริง ฉันก็เจอกระแสด้านลบเยอะมาก หลายคนไม่อยากร่วมงานกับฉันอีกต่อไป โชคดีที่เรามีการตอบรับที่ดีมากจากคอมมูนิตี้ของเรา แน่นอนว่าเราก็มีความท้าทายเหมือนกัน ซึ่งมันเป็นเรื่องปกติ การแอ็กทิวิซึมเพื่อสิ่งที่ขัดกระแส โดยเฉพาะเมื่อมันไปชนกับผู้มีอำนาจ มันต้องเจอแรงต้านอยู่แล้ว การตอบรับจากคอมมูนิตี้นี่แหละที่ทำให้ฉันมีพลังเดินต่อไป ฉันเคารพและชื่นชมคนที่ลุกขึ้นมาปกป้องสิ่งที่ถูกต้อง ไม่ว่าจะต้องแลกด้วยอะไรก็ตาม และฉันอยากทำงานกับคนแบบนั้น เพราะมันใหญ่กว่าสิ่งที่เราทำในสายอาชีพ มันคือเรื่องของผู้คน — เรื่องของความเป็นมนุษย์
ว่าด้วยงานเปิดตัว Easy Bake Pressed Powder
ทีมของฉันคือที่สุดจริง ๆ เราคิดคอนเซ็ปต์งานที่โอเวอร์ในทางที่ดี ได้แรงบันดาลใจจาก speakeasy แล้วก็ลุยเต็มที่แบบไม่ยั้ง บรรยากาศงานดึงมาจากตลับแป้งเองและโลกของ Easy Bake ทั้งหมด นี่แหละคือสิ่งที่เรากำลังทำที่ Huda Beauty — เรากำลังสร้างจักรวาลของตัวเอง เราไม่มีกั๊ก ไม่ตัดมุม อยากให้ทุกคนได้ประสบการณ์ที่ดีที่สุดจริง ๆ
