Leah Kateb นำสิ่งที่เรียนรู้จาก 'Love Island USA' มาใช้เพื่อทำให้ Skylar คูลยิ่งขึ้น

นานก่อนที่ Leah Kateb จะเข้าร่วมงานกับ Skylar ในฐานะประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายความคิดสร้างสรรค์และ “ผู้ร่วมก่อตั้งใหม่” ดาราสาวจากรายการ Love Island USA เล่าว่าเธอเป็นแฟนตัวยงของแบรนด์น้ำหอมนี้ กว่าหนึ่งปีหลังจากเข้ามาร่วมงาน Kateb ไม่มีแผนที่จะพลิกโฉมแบรนด์ใหม่ทั้งหมด แต่เธอกำลังทำงานเพื่อสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ให้ชัดเจนยิ่งขึ้น ซึ่งเธอหวังว่าจะทำให้แบรนด์รู้สึก “ยิ่งใหญ่ขึ้น คูลขึ้น และเข้ากับวัฒนธรรมร่วมสมัยได้มากขึ้น”

ปฏิเสธไม่ได้ว่าตลาดแบรนด์ความงามของเซเลบริตี้มีการแข่งขันสูงมากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แต่การทำงานของ Kateb กับ Skylar ไม่ได้เป็นเพียงแค่การเป็นพรีเซนเตอร์เท่านั้น กลิ่นหอมเป็นเรื่องส่วนตัวสำหรับอินฟลูเอนเซอร์สาวคนนี้มาโดยตลอด และสัญชาตญาณนั้นก็ได้เข้ามามีบทบาทในฐานะผู้นำด้านความคิดสร้างสรรค์ของเธอ ด้วยการผสมผสานทั้งความหลงใหลส่วนตัวและข้อคิดเซอร์ไพรส์บางอย่างจากช่วงเวลาที่เธออยู่ในรายการเรียลลิตี้ Kateb จึงยังคงเติบโตไปพร้อมกับแบรนด์อย่างต่อเนื่อง

ความรู้สึกที่อยากจะพัฒนาไปข้างหน้ามากกว่าการหยุดนิ่งคือแรงขับเคลื่อนเบื้องหลังน้ำหอมซิกเนเจอร์กลิ่นที่สี่ของ Kateb ร่วมกับแบรนด์ ซึ่งมีชื่อว่า “Fated Flame” แม้ว่าน้ำหอมสามกลิ่นก่อนหน้านี้ของเธอจะเน้นไปที่โทนกลิ่นกูร์มองด์คลาสสิก แต่ “Fated Flame” คือสัญลักษณ์ที่ชัดเจนถึงยุคใหม่ของ Skylar ที่ความหอมหวานของเชอร์รี่และช็อกโกแลตกานาชกลับซับซ้อนและเป็นผู้ใหญ่มากขึ้นด้วยเบสของไม้กฤษณา (oud) ที่เย้ายวน “กลิ่นนี้มีความคุ้นเคยพอที่คุณจะอยากดมมันทันที แต่ก็มีความดาร์กและเหนือความคาดหมายซ่อนอยู่เบื้องล่าง” Kateb กล่าวกับ Hypebae แม้ว่าน้ำหอมขวดนี้จะให้ความรู้สึกที่แตกต่างไปจากไลน์อัพเดิมของแบรนด์เล็กน้อย แต่ความหอมชวนหลงใหลนี้แหละที่บ่งบอกความเป็น Skylar ได้อย่างชัดเจน

สำหรับ Kateb แล้ว “Fated Flame” เป็นเพียงจุดเริ่มต้น นอกเหนือจากการสร้างสรรค์โลกแห่งภาพที่เกิดจากแรงบันดาลใจของกลิ่นหอมแล้ว ดาราสาวยังบอกอีกว่าเธอต้องการผลักดันแบรนด์ไปสู่ดินแดนที่ไม่คาดคิด ในแบบที่ทำให้แฟนๆ ต้องตั้งตารอแม้กระทั่งก่อนที่จะมีการประกาศสิ่งใหม่ๆ ออกมา “ปี 2027 จะเป็นปีที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของเรา และมันบ้ามากที่เราวางแผนทุกอย่างไว้หมดแล้ว” เธอพูดทิ้งท้าย

ต่อจากนี้ เราจะมาพูดคุยกับ Leah Kateb เกี่ยวกับการเนรมิต “Fated Flame” และวิสัยทัศน์ของเธอที่มีต่อ Skylar ว่ามีการพัฒนาไปอย่างไรเมื่อเวลาผ่านไป

แรงบันดาลใจเบื้องหลัง “Fated Flame”

Fated Flame เริ่มต้นจากไอเดียที่ต้องการอะไรที่ชวนหลงใหลและเย้ายวนอย่างแท้จริง แต่ไม่ได้ชัดเจนจนเกินไป ฉันเพิ่งอายุ 27 ปี และต้องการกลิ่นที่เซ็กซี่และมีความเป็นผู้ใหญ่มากขึ้น แต่ยังคงความเป็น Leah เอาไว้ เชอร์รี่อาจจะให้กลิ่นที่หวานจัด ช็อกโกแลตก็อาจจะเหมือนขนมหวานเกินไป และไม้กฤษณาก็อาจจะหนักมาก ความท้าทายคือการทำให้ทั้งสามสิ่งนี้รู้สึกเซ็กซี่และยกระดับเมื่ออยู่รวมกัน เราทดลองปรับความสมดุลหลายต่อหลายครั้ง จนกระทั่งมันให้ความรู้สึกแบบ “เดี๋ยวนะ เธอใช้น้ำหอมอะไรน่ะ?” ได้ในทันที นั่นคือเป้าหมายของเราเสมอ

เหตุผลที่เธอร่วมงานกับ Skylar

ฉันรักน้ำหอมมาตลอดเพราะมันให้ความรู้สึกทางอารมณ์ที่ลึกซึ้ง คุณอาจจะได้กลิ่นบางอย่างเพียงครั้งเดียว แล้วจู่ๆ คุณก็กลับไปอยู่ในสถานที่หนึ่ง กับใครคนหนึ่ง ในอีกเวอร์ชั่นหนึ่งของชีวิตคุณ มันยังเป็นตัวช่วยบูสต์อารมณ์ชั้นดี ฉันจะรู้สึกเซ็กซี่ขึ้นมาทันทีเมื่อฉีดน้ำหอม และคำชมที่ดีที่สุดสำหรับฉันคือ “คุณตัวหอมจัง!” Skylar มีรากฐานที่แข็งแกร่งมากอยู่แล้ว แต่ฉันก็เห็นพื้นที่อีกมากมายที่จะทำให้แบรนด์รู้สึกยิ่งใหญ่ขึ้น คูลขึ้น เข้ากับวัฒนธรรมร่วมสมัยได้มากขึ้น และพูดตามตรงคือสนุกมากขึ้น ฉันไม่ได้ต้องการแค่เอาชื่อตัวเองไปแปะไว้บนสินค้า แต่ฉันต้องการมีส่วนช่วยสร้างมันขึ้นมาจริงๆ

พัฒนาการของแบรนด์

ความคิดแรกของฉันคือ Skylar ควรรู้สึกเหมือนเป็นเวอร์ชั่นที่คูลที่สุดของตัวเอง ฉันไม่เคยต้องการที่จะเปลี่ยนแปลงสิ่งที่ผู้คนรักเกี่ยวกับแบรนด์นี้ไปอย่างสิ้นเชิง ฉันต้องการทำให้มันชัดเจนขึ้นและแนะนำกลุ่มเป้าหมายใหม่ๆ ให้รู้จักกับแบรนด์ที่ฉันรักอยู่แล้ว ด้วยการเล่นกับการผสมผสานกลิ่นที่ไม่คาดคิด สร้างโลกแห่งภาพที่ดีขึ้น และใส่บุคลิกที่ชัดเจนมากขึ้น ถ้าจะให้พูด วิสัยทัศน์มันก็ยิ่งใหญ่ขึ้นเรื่อยๆ ฉันมักจะคิดอยู่เสมอว่าน้ำหอม แคมเปญ และทุกจุดสัมผัส จะสื่อถึงความเป็น Skylar ได้อย่างชัดเจนได้อย่างไร

จุดเชื่อมโยงระหว่างเรียลลิตี้ทีวีกับความงาม

ฟังดูเหมือนเป็นโลกที่แตกต่างกันโดยสิ้นเชิง แต่จริงๆ แล้วมันมีความทับซ้อนกันอยู่มาก เรียลลิตี้ทีวีสอนฉันอย่างรวดเร็วว่าผู้คนเชื่อมโยงกับสิ่งต่างๆ อย่างไร อะไรที่รู้สึกสมจริง อะไรที่รู้สึกว่าถูกฝืน และผู้คนพูดถึงอะไรจริงๆ หลังจากที่พวกเขาได้เห็นมัน ฉันนำสัญชาตญาณนั้นมาใช้กับ Skylar ตลอดเวลา ฉันยังมีประสบการณ์ที่ไม่เหมือนใครเพราะฉันเป็นผู้บริโภคของ Skylar มาก่อนที่ฉันจะกลายมาเป็นส่วนหนึ่งของแบรนด์ บางครั้งวงการความงามก็จริงจังกับตัวเองมากเกินไป และฉันคิดว่าการอยู่ภายนอกอุตสาหกรรมความงามแบบดั้งเดิม ทำให้ฉันมีโอกาสที่จะตั้งคำถามว่า “โอเค แล้วคนจะสนใจสิ่งนี้จริงๆ หรือเปล่า?”

Skylar เหมาะกับใคร