Levi’s เล่าทั้งเบื้องหลังและเบื้องหลังยีนส์ ในแคมเปญใหม่สุดปัง
ทั้งเรื่องราวเบื้องหลังและมุมมองจากด้านหลังคือหัวใจของแคมเปญใหม่จากLevi’s ครั้งนี้. ภาพยนตร์ชุดใหม่ในชื่อ “Behind Every Original” เปิดตัวครั้งแรกระหว่างศึกSuper Bowl, พร้อมเปิดตัวหนังสั้น “Backstory” ไปพร้อมกันด้วย
กำกับโดย Kim Gehrig, แบรนด์ตีความใหม่แบบพลิกมุม ด้วยการถ่ายทั้งเหล่าเซเลบและคนธรรมดาที่เป็น Originals ตัวจริงจากมุมด้านหลังเท่านั้น เพื่อเล่าเรื่อง Levi’s ที่เปลี่ยนชีวิตของพวกเขา แคมเปญนี้ได้ร่วมงานกับ ศิลปินเจ้าของรางวัล Grammy DoechiiDoechii, ซูเปอร์สตาร์อย่าง Rosé, แชมป์ NBA , Grammy-winning filmmaker/DJ Shai Gilgeous-Alexander, ผู้กำกับและดีเจเจ้าของรางวัล Grammy อย่าง Questlove และนางแบบ
Stefanie Giesinger , รวมถึงชื่อดังอีกมากมาย แบรนด์เลือกใช้มุมด้านหลังมาเป็นจุดโฟกัสอย่างชาญฉลาด เพราะนั่นคือดีเทลบนกางเกงยีนส์ Levi’s ที่ทุกคนจำได้ขึ้นใจ ทั้งลายตะเข็บ ซิลูเอต และป้าย Red Tab ที่บ่งบอกความเป็น Originals ได้ในทันที ภาพยนตร์ยังพาย้อนรำลึกถึงตำนานในอดีต ตั้งแต่ยุคเพลง “Faith” ของ George Michael
ไปจนถึงการตีความใหม่ในแบบร่วมสมัยของปกอัลบั้ม “Born in the U.S.A.”
อันโด่งดัง แคมเปญนี้หยั่งรากจากโมเมนต์ทางวัฒนธรรมจริง ๆ ข้ามผ่านหลายเจเนอเรชัน และชวนให้ทุกคนมองเห็นความคุ้นเคยบางอย่างในแบรนด์ตลอดทั้งภาพยนตร์ คุณจะได้เห็นงานสไตลิ่งที่สะท้อนมรดกสไตล์ของ Levi’s อย่างเต็มพิกัด ตั้งแต่ลุคของ Doechii ในกางเกงยีนส์ทรง Low Slim Boot cut ของ Rosé ในกางเกงยีนส์ทรง Loose Boot cut จับคู่กับแจ็กเก็ตทรง Relaxed Fit Trucker ไปจนถึง Shai Gilgeous-Alexander ในกางเกงยีนส์ทรง 578 Baggy และ Questlove ที่ใส่กางเกงยีนส์ 505 Regular Fit ลองเลื่อนชมภาพแคมเปญด้านบนเพื่ออินไปกับบรรยากาศนอสทัลจิกแบบเต็มอารมณ์
