Zomer x KARHU กลับมาอีกครั้งกับสนีกเกอร์คู่ใหม่สุดเล่นใหญ่
Danial Aitouganov ผู้ก่อตั้ง Zomer เล่าเบื้องหลังดรอปใหม่ วัยเด็ก และการใช้ AI เป็นเครื่องมือสร้างสรรค์งานครีเอทีฟ
หน้าร้อนมักทำให้เราเดินยิ้มก้าวฉับขึ้นเสมอ และคอลแลบครั้งล่าสุดนี้คอลแลบก็ถ่ายทอดความรู้สึกนั้นออกมาได้แบบตรงตัวเลยทีเดียว Zomer (แปลว่า “ฤดูร้อน” ในภาษาดัตช์) แท็กทีมกับ KARHU อีกครั้ง เปิดตัวรองเท้า Mestari Kesä สนีกเกอร์ที่หยิบทรงไอคอนิกจากคลังมาเล่าใหม่ผ่านมุมมองจัดจ้าน แอบหลุดกรอบแบบ Zomer
ก่อตั้งโดยดีไซเนอร์ Danial Aitouganov และสไตลิสต์ Imruh Asha, Zomer เติบโตจากการทดลองเล่นสนุก ผสมผสานศิลปะ การแสดงตัวตน และอารมณ์ขันเล็ก ๆ ลงในดีไซน์ที่เนี้ยบเหนือระดับ ขณะที่ KARHU นำประสบการณ์ด้านรองเท้าเพอร์ฟอร์แมนซ์กว่า 100 ปี สืบเนื่องจากมินิมัลลิสม์แบบฟินแลนด์ และประวัติการดูแลนักกีฬาแทบทั่วโลกมาเติมเต็ม
ผลลัพธ์คืออะไร? สนีกเกอร์ที่บาลานซ์สองโลกได้อย่างลงตัว Mestari Kesä มาพร้อมอัปเปอร์ทูโทนตัดสี คู่กับพื้นหนาสไตล์เพอร์ฟอร์แมนซ์ ปิดท้ายด้วยสายคาดเส้นบางได้แรงบันดาลใจจากรองเท้าบัลเลต์ ทั้งเทคนิคัลและเปี่ยมอารมณ์ในคู่เดียว ออกแบบมาให้ใส่ในชีวิตประจำวันและโดดเด่นทุกก้าว ปรากฏตัวครั้งแรกบนรันเวย์โชว์ของ Zomer คอลเล็กชัน SS26 ที่เหล่านางแบบเดินลุยจานสีขนาดยักษ์ ทิ้งร่องรอยของรองเท้าไว้แบบเห็นชัด ๆ
พร้อมกันนี้ยังมีแคมเปญ “Big Foot” ที่พาโปรเจ็กต์คอลแลบครั้งนี้ไปไกลกว่าเดิม ด้วยการกระโดดเข้าสู่โลกภาพสร้างสรรค์ด้วย AI อย่างเต็มตัว วิชวลทั้งหมดถูกคิดและสร้างจากศูนย์ร่วมกับช่างภาพ Lucas Babinet เพื่อสำรวจความสัมพันธ์ที่กำลังเปลี่ยนแปลงระหว่างเทคโนโลยีกับความคิดสร้างสรรค์
เราได้พูดคุยกับ Danial Aitouganov ถึงการทำงานคอลแลบ การรับมือกับ AI ในฐานะครีเอทีฟ และสิ่งที่รออยู่ข้างหน้าสำหรับ Zomer อ่านบทสัมภาษณ์เต็มได้ใน สัมภาษณ์พิเศษนี้.
รองเท้าจะวางขายผ่านเว็บไซต์ของ KARHU และ Zomer โดยตรง
เราสองคนอยากสร้างแบรนด์มาตลอด แต่ตอนนั้นยังไม่มีทั้งเครื่องมือ คอนเน็กชัน หรือประสบการณ์ เลยตัดสินใจกระโดดเข้าวงการไปก่อน ผม [Danial] เคยทำงานให้แบรนด์ใหญ่ ๆ อย่าง Chloé, Burberry และ Louis Vuitton, ส่วน Imruh สร้างเส้นทางผ่านงานสไตลิ่ง จนกลายเป็น Fashion Director ที่ Dazed. พอถึงปี 2023 เรารู้สึกว่าพร้อมจะกระโดดลงมาทำ Zomer ด้วยกัน แม้ตลาดจะอิ่มตัวมากแล้ว แต่เรามั่นใจจริง ๆ ว่าเรายังมีบางอย่างที่แตกต่างจะนำเสนอได้
นี่เป็นคอลแลบครั้งที่สองกับ KARHU แล้ว เล่าให้ฟังหน่อยได้ไหมว่าความร่วมมือครั้งนี้เริ่มต้นยังไง และรอบนี้เราควรตั้งตารออะไรบ้าง?
คอลแลบนี้เกิดขึ้นอย่างเป็นธรรมชาติมาก KARHU เป็นฝ่ายติดต่อมา และเรารู้สึกทันทีว่านี่แหละเหมาะจะเป็นคอลแลบแรกของ Zomer พลังของสองแบรนด์มันเข้ากันจริง ๆ ทำให้ทุกอย่างในกระบวนการไหลลื่นและออร์แกนิกสำหรับเราไปหมด
ทีมของ KARHU เก่งมาก เลยเป็นประสบการณ์การทำงานที่ดีสุด ๆ พวกเขาให้พื้นที่และเสรีภาพทางครีเอทีฟกับเราเต็มที่ ขณะเดียวกันก็แชร์ความเชี่ยวชาญและความรู้ลึกด้านการทำรองเท้าให้ตลอด ความบาลานซ์ตรงนี้ทำให้คอลแลบครั้งนี้ทั้งสนุกและสร้างแรงบันดาลใจมาก
แคมเปญล่าสุดกับ KARHU เล่นกับเส้นแบ่งระหว่าง AI กับความจริงที่เริ่มเบลอเข้าไปทุกที คุณบริหารสองโลกนี้ในฐานะครีเอทีฟอย่างไร?
AI กำลังกลายมาเป็นส่วนหนึ่งของความจริงในชีวิตประจำวันมากขึ้นเรื่อย ๆ เราเลยรู้สึกว่าควรเริ่มสำรวจมันตอนนี้ มากกว่ารอไปอีก สำหรับเรา สิ่งสำคัญคือทำความเข้าใจเครื่องมือนี้ และดูว่ามันจะช่วยขยายภาษาเชิงภาพของเราได้อย่างไร
ในแคมเปญนี้ บางองค์ประกอบเป็นภาพถ่ายจริง บางส่วนสร้างด้วย AI แต่กระบวนการเบื้องหลังเราปฏิบัติกับทั้งสองอย่างเท่ากัน ยังต้องใช้เวลาไล่หาผลลัพธ์ที่ใช่ ปรับสี แสง องค์ประกอบ จนทุกอย่างดูกลมกลืน มันไม่ได้ง่ายอย่างที่คิด เจตนาและสายตาของคนทำยังเป็นหัวใจอยู่ดี
คุณเริ่มต้นคิดคอนเซ็ปต์แคมเปญกันยังไง เล่าเรื่องกระบวนการครีเอทีฟของคุณให้ฟังหน่อยได้ไหม?
คอนเซ็ปต์นี้มาจากคอลเล็กชัน SS26 ของเรา ที่เล่นกับไอเดียการขยายและการลดทอน ปรับสัดส่วนด้วยการขยายบางอย่างให้ใหญ่เกินจริง และย่อบางอย่างให้เล็กลง สำหรับแคมเปญนี้ เราเลยอยากดันไอเดียนั้นไปอีกขั้น ด้วยการ “ขยาย” รองเท้าเองให้มีสเกลผิดธรรมชาติ มันทำให้เราเล่าเรื่องเกินเลยจากความจริงได้ แต่ยังเก็บอารมณ์ขันซึ่งเป็นดีเอ็นเอสำคัญของ Zomer ไว้ครบ
Zomer เน้นเรื่องการแสดงตัวตนและความสนุกแบบเด็ก ๆ อะไรในช่วงวัยเด็กที่ดึงดูดคุณ และคุณมีความทรงจำวัยเด็กสุดโปรดไหม?
สิ่งที่เราหลงรักในวัยเด็กคือสัญชาตญาณล้วน ๆ การไม่ทำอะไรให้ยุ่งยากเกินไป แค่ตอบสนองต่อความรู้สึกแรกที่เกิดขึ้น มันมีความบริสุทธิ์บางอย่างในมุมมองแบบนั้นต่อโลก ซึ่งเราอยากรักษาเอาไว้ให้ได้
Danial: ผมเติบโตในรัสเซีย และหนึ่งในความทรงจำที่ชัดที่สุดคือช่วงอายุราวหกขวบ ถูกล้อมรอบด้วยหิมะที่สูงกว่าตัวเองจนแทบจมหายไปในนั้น ความรู้สึกเรื่องสเกลและความพิศวงแบบนั้นยังติดตัวผมมาจนทุกวันนี้
Imruh: ผมเป็นเด็กที่สีสันจัดมาก ภาพจำอย่างหนึ่งคือผมนั่งอยู่บนชายหาด สร้างหอคอยทรงคล้ายคนแล้วเอาผ้าขนหนูสีสด ๆ คลุมไว้ จินตนาการว่ามันคือร่างยักษ์ โมเมนต์ง่าย ๆ ที่เต็มไปด้วยการเล่นแบบนี้ ยังส่งอิทธิพลต่อวิธีคิดและการสร้างสรรค์ของเราจนถึงทุกวันนี้
คุณผสมดีเอ็นเอของ Zomer เข้ากับคาแรกเตอร์สายเฮอริเทจของ KARHU ยังไง?
เรามองว่านี่เป็นโอกาสดีในการขยายขอบเขตความคิดสร้างสรรค์ ได้สนุกและทดลอง แต่ยังยืนอยู่บนฐานความรู้และงานคราฟต์ที่จริงจัง ความบาลานซ์นี้สำคัญสำหรับเรา เพื่อสร้างงานที่ทั้งล้ำ แสดงตัวตนชัด แต่ก็ถูกคิดมาอย่างรอบคอบและใส่ได้จริง
แบรนด์ของคุณมีสายสัมพันธ์แนบแน่นกับศิลปะร่วมสมัย ใครคือศิลปินคนโปรดของคุณบ้าง?
เราได้แรงบันดาลใจเยอะมากจากขบวนการ Expressionist รวมถึงขบวนการ CoBrA โดยเฉพาะศิลปินอย่าง Karel Appel ขณะเดียวกันเราก็ได้รับอิทธิพลจากศิลปินอย่าง Picasso และ Yves Klein ด้วย
เคยมีช่วงหนึ่งที่เราเดินถอยออกมาจากการอ้างอิงงานศิลปะแบบตรงตัวเล็กน้อย แต่อันที่จริงศิลปะเป็นส่วนหนึ่งของเรามาโดยตลอด ซีซันที่กำลังจะมาถึง เราเลยตั้งใจจะกลับไปเชื่อมต่อกับด้านนั้นให้ลึกขึ้นอีก มันเป็นกระบวนการที่ดำเนินต่อไปเรื่อย ๆ และพัฒนาควบคู่ไปกับแต่ละคอลเล็กชัน
ในฐานะดูโอ้ดีไซเนอร์ คุณแบ่งบทบาทกันยังไง แล้วเวลาความเห็นไม่ตรงกันเกิดอะไรขึ้น?
ซีซันแรกต้องยอมรับว่ามีแรงตึงอยู่บ้าง เพราะเราต้องทำความรู้จักกันใหม่ในบริบทที่ต่างออกไป คุณอาจรู้จักกันดีในฐานะเพื่อน แต่การทำงานด้วยกันในฐานะพาร์ตเนอร์ทางธุรกิจคืออีกเรื่องเลย
ตอนนี้ทุกอย่างลื่นไหลกว่ามาก แน่นอนว่ายังมีความเห็นไม่ตรงกันอยู่บ้าง และพูดตรง ๆ ว่านั่นเป็นเรื่องดี ความฝืดเล็ก ๆ แบบนั้นทำให้เราต้องทบทวนและผลักงานให้ไปไกลขึ้น มันช่วยให้แบรนด์พัฒนาอยู่เสมอ แทนที่จะนิ่งอยู่ในจุดที่สบายเกินไป
ในอนาคต เราควรรอคอยอะไรจาก Zomer อีกบ้าง?
ตอนนี้เรากำลังเติบโต และแน่นอนว่าความท้าทายก็เพิ่มขึ้นตามไปด้วย แต่มันก็เป็นช่วงเวลาที่น่าตื่นเต้นสำหรับเราเช่นกัน ตอนนี้โฟกัสของเราคือการขัดเกลาตัวโปรดักต์ และสร้างคอมมูนิตี้รอบ ๆ Zomer ให้แข็งแรงและมีส่วนร่วมมากขึ้น เราก็มีเซอร์ไพรส์อีกหลายอย่างที่ทั้งสนุกและคาดไม่ถึง รอคอยวันที่จะได้แชร์กับทุกคนอยู่เหมือนกัน
