เจาะลึก Arodazi แบรนด์ลอนดอนสุดฮอตที่กลายเป็นไอคอนสตรีตสไตล์
Arodazi ก่อตั้งขึ้นโดย Izadora Hodges ตั้งแต่ปี 2023 หลังจากบทสนทนาสบาย ๆ กับเพื่อนกลับกลายเป็นจุดที่ทำให้เธอมองเห็นอะไรที่ยิ่งใหญ่กว่านั้น ช่วงเวลาที่เธอเดินทางในอินเดียและเวียดนามคือแรงบันดาลใจสำคัญ ขณะเดียวกันแบรนด์นี้ก็เป็นผลลัพธ์จากการเติบโตแบบใช้ชีวิตครึ่งหนึ่งในเอเชียของ Hodges และจากผู้หญิงรอบตัวเธอด้วยเช่นกัน
นับตั้งแต่เปิดตัว Arodazi ก็กลายเป็นแบรนด์ขวัญใจของสายแฟลอนดอนอย่างรวดเร็ว โดยเฉพาะช่วงแฟชั่นวีก ถ้าคุณยังนึกภาพไม่ออก แค่ได้เห็นแจ็กเก็ตหรือกางเกง Oshi สักตัวก็น่าจะทำให้คุณร้องอ๋อได้ทันที
ในจังหวะที่แบรนด์เพิ่งปล่อยคอลเล็กชั่น Spring และกำลังเตรียมตัวสำหรับการเปิดตัวคอลเล็กชั่น Summer เราเลยชวน Hodges มานั่งเล่าเรื่องราวเบื้องหลัง Arodazi ดีไซน์ Oshi สุดฮิต และแพลนของเธอสำหรับอนาคต
เลื่อนอ่านต่อเพื่อชมบทสัมภาษณ์ฉบับเต็มของเธอ.
เล่าให้ฟังหน่อยว่าจุดเริ่มต้นในการสร้าง Arodazi มาจากอะไร อะไรคือแรงจุดประกายสำคัญสำหรับคุณ?
ตอนนั้นฉันอายุ 19 และยังไม่รู้เลยว่าจริง ๆ แล้วอยากทำอะไรกับชีวิต ฉันเรียนแฟชั่นดีไซน์ในระดับวิทยาลัย แต่ดันเป็นช่วงโควิดพอดี เลยแทบไม่ได้ลงมือเย็บผ้าจริง ๆ แต่ก็ถือว่าเป็นใบเบิกทางครั้งสำคัญ หลังจากไปใช้ชีวิตอยู่ที่อินเดียช่วงยาว ๆ หลังเรียนจบ ซึ่งเป็นประเทศที่ฉันไปบ่อยตั้งแต่เด็กและอยู่ทีละนาน ๆ ความเป็นจริงก็วิ่งเข้ามาชน ว่าฉันต้องการอะไรบางอย่างมาช่วยเติมเต็มความหมายของการมีชีวิตอยู่ ฉันนั่งอยู่หน้าร้านของเพื่อนแล้วก็เริ่มคุยกับเขาเรื่องงานของเขา เขากับครอบครัวดูแลโรงงานเสื้อผ้าขนาดเล็กของตัวเอง… ฉันวาดแบบเสื้อผ้าชิ้นแรกขึ้นมา และนั่นก็คือจุดเริ่มต้นของ Arodazi
ชื่อแบรนด์นี้มาจากไหน?
มันคือชื่อฉันที่สะกดกลับด้าน! ฉันเคยลิสต์ชื่อที่เป็นไปได้ไว้เยอะมาก แต่สุดท้าย Arodazi คือชื่อที่รู้สึกใช่ที่สุด!
Oshi Jacket และกางเกงทรงเดียวกันกลายเป็นหนึ่งในผลงานออกแบบที่คนจดจำคุณได้มากที่สุดอย่างรวดเร็ว เล่าให้ฟังหน่อยว่ากระบวนการคิดเบื้องหลังแต่ละชิ้นเริ่มต้นอย่างไร?
ตอนนั้นฉันนั่งอยู่ในคาเฟ่ที่เวียดนาม แล้วอยากสร้างอะไรสักอย่างที่ใส่แล้วดูคูลแต่ยังรู้สึกสบาย โดยเฉพาะในประเทศที่อากาศร้อนแต่มีความคอนเซอร์เวทีฟอยู่หน่อย ๆ แบบนี้ ตัว button jacket มาทีหลัง เป็นเหมือนภาคต่อของแจ็กเก็ตตัวแรก เป้าหมายคืออยากให้เป็นแบบที่ปกปิดมากขึ้นแต่ยังคงซิลูเอตที่ช่วยขับให้หุ่นสวย เพื่อให้ทุกคนที่ใส่รู้สึกทั้งสบายและทรงพลังไปพร้อมกัน
แรงบันดาลใจหลักในการออกแบบของคุณมาจากไหนเป็นพิเศษ?
แรงบันดาลใจจำนวนมากของฉันมาจากวัยเด็ก การที่ฉันเติบโตแบบใช้ชีวิตครึ่งหนึ่งในเอเชีย ทำให้ฉันเห็นว่าผู้หญิงที่นั่นถ่ายทอดความเป็นผู้หญิงของตัวเองผ่านงานหัตถศิลป์ ผืนผ้า สีสัน และซิลูเอตได้อย่างงดงามแค่ไหน ฉันเลยอยากกลั่นสิ่งเหล่านี้ลงในงานออกแบบของตัวเอง เพื่อให้ผู้หญิงคนอื่น ๆ ได้สัมผัสประสบการณ์แบบนั้นด้วยตัวเอง
Sustainability และการออกแบบอย่างรับผิดชอบดูจะเป็นหัวใจสำคัญของ Arodazi ทำไมเรื่องนี้ถึงมีความหมายกับคุณมาก และคุณทำอย่างไรให้แบรนด์ผลิตเท่าที่จำเป็นจริง ๆ?
เราผลิตแต่ละครั้งในจำนวนเล็กมาก ๆ เพื่อให้มั่นใจว่าจะไม่มีสต๊อกเหลือเลย ควบคู่กันเราก็ลดการทิ้งเศษผ้าให้เหลือน้อยที่สุด ด้วยการสั่งผ้าในปริมาณที่คำนวณอย่างละเอียดในแต่ละครั้ง ข้อเสียเดียวคือคนจะต้องรอของที่อยากได้กลับเข้าสต๊อกนานหน่อย แต่สำหรับฉัน การรอแบบนี้ดีกว่าปล่อยให้ผ้าถูกทิ้งลงหลุมฝังกลบเยอะมาก! เราทำงานกับธุรกิจครอบครัวทั้งในส่วนของการผลิตและการทอผ้า เพื่อให้เงินไปถึง “คนจริง ๆ” ให้ได้มากที่สุด แทนที่จะเข้าไปอยู่ในมือบริษัทยักษ์ใหญ่
ในโลกที่เต็มไปด้วย fast fashion สินค้า dupe เทรนด์ TikTok และแรงอ้างอิงซ้ำ ๆ แบบนี้ ในฐานะดีไซเนอร์รุ่นใหม่ คุณกันตัวเองออกจากเสียงรบกวนเหล่านี้อย่างไร และยังคงซื่อสัตย์ต่อรสนิยมกับสไตล์ของตัวเองได้อย่างไร?
ถ้าพูดตรง ๆ เลยคือฉันแค่เก็บตัวอยู่ใน “โลกเล็ก ๆ” ของตัวเอง ฉันพยายามไม่ไถหน้าจอมากเกินไป และไม่เอาตัวเองไปเปรียบเทียบกับแบรนด์ที่คล้ายกัน เพราะอยากรักษาความเป็นตัวเองของความคิด มุมมอง และความสร้างสรรค์ไว้ให้ได้มากที่สุด ฉันรู้สึกว่าถ้าเราใส่ข้อมูล—ไม่ว่าจะดีหรือแย่—เข้าไปในสมองมากเกินไป สุดท้ายมันจะบิดไอเดียตั้งต้นของเราให้ไหลไปตามกรอบหรือสูตรสำเร็จบางอย่างโดยไม่รู้ตัว
คุณมีคำแนะนำอะไรให้กับสายแฟที่อยากเลิกวิ่งตาม dupe และเทรนด์ fast fashion แล้วหันมาพัฒนาสไตล์ส่วนตัวของตัวเองจริง ๆ บ้าง?
ฉันอยากบอกให้ลองค้นคว้าและขุดลึกไปถึงตัวตนที่แท้จริงกับสไตล์ของคุณเองให้มากที่สุด สำหรับฉัน ไม่ว่าจะเป็นเรื่องความคิด ความสัมพันธ์ หรือสถานที่ใหม่ ๆ การออกไปสำรวจคือพื้นฐานสำคัญ ลองไปเดินย่านที่ไม่เคยไปมาก่อนแล้วแค่สังเกตดูรอบตัว หนึ่งในสิ่งที่ฉันชอบทำคือจดองค์ประกอบของแต่ละลุคที่ฉันชอบเอาไว้ แล้วค่อยไปหาชิ้นที่ใกล้เคียงบน Vinted!
สุดท้ายแล้ว ก้าวต่อไปของคุณและ Arodazi คืออะไร?
สำหรับก้าวต่อไปของ Arodazi อันดับแรกเลยคืออยากทำให้ผู้คนรู้สึกทรงพลังและมั่นใจในตัวเองให้ได้มากที่สุด เรากำลังอยู่ในช่วงเก็บงานคอลเล็กชั่น summer ชิ้นสุดท้าย พร้อมกับวางแผนจัด pop-up ในช่วงซัมเมอร์ ที่จะมาพร้อมเวิร์กช็อป ทอล์ก และกิจกรรมสนุก ๆ อีกเยอะ ฉันไม่เคยตั้งเป้าว่าจะมี “ปลายทางเดียว” สำหรับ Arodazi เลย แค่อยากสร้างสิ่งที่รู้สึกถูกต้อง ตรงกับตัวตนของฉัน แล้วแบ่งปันมันกับคอมมูนิตี้ที่เติบโตขึ้นเรื่อย ๆ ของเราเท่านั้นเอง
