Milk Makeup รีสต็อกไอเทมเลิกผลิต พร้อมเคลียร์ดราม่า Shrinkflation
เราคุยกับผู้ร่วมก่อตั้งแบรนด์ถึงแคปซูลครบรอบ 10 ปี และวิธีที่พวกเขาฟังเสียงคอมมูนิตี้แล้วลุกมาปรับตัว
ในปี 2016 Milk Makeup เปิดตัวขึ้นในฐานะการเฉลิมฉลองให้กับ New York City ยามค่ำคืน เหล่าศิลปิน และความงามสไตล์แฟชั่นกองบรรณาธิการ ด้วยซิกเนเจอร์อย่างเมกอัพดวงตาโทนหม่นดิบและรอยสักบนใบหน้าสไตล์เฟกซ์ แบรนด์จึงกลายเป็นหนึ่งในตัวเล่นสำคัญของกระแสความงามสายแม็กซิมัลลิสต์ในโลกของ เมกอัพ จัดเต็มทุกรายละเอียด และในวันนี้ เมื่อผ่านการเดบิวต์ครั้งแรกมาแล้วหนึ่งทศวรรษ Milk Makeup ก็กำลังย้อนมองเส้นทางการเติบโตของตัวเอง พร้อมเฉลิมฉลองให้แฟนๆ ผู้ภักดี ด้วยการหยิบเอาเมกอัพไอเท็มขวัญใจสายคัลต์ยุคบุกเบิกที่เคยเลิกผลิตไปแล้ว กลับมาทำเป็นคอลเลกชันแคปซูลอีกครั้ง
ท่ามกลางภูมิทัศน์ความงามดิจิทัลที่ขยับเทรนด์ถี่ระดับไมโครอยู่ตลอดเวลา ลุคเมกอัพจากเดิมที่เคยจัดจ้าน เล่นใหญ่ กลายเป็นโทนมินิมัลใสบางมากขึ้น แม้ Milk Makeup จะยังยึดมั่นในปรัชญา ‘ความงามไร้กฎ’ เหมือนเดิม แบรนด์ก็รู้ดีกว่าใครว่า 10 ปีสามารถเปลี่ยนอะไรได้มากแค่ไหน ที่เหนือกว่านั้น Mazdack Rassi ผู้ร่วมก่อตั้งและประธานแบรนด์มองว่า “เทรนด์มาแล้วก็ไป แต่การแสดงตัวตนไม่มีวันหายไป”
แน่นอนว่าการเติบโตไปพร้อมอุตสาหกรรมที่ไม่เคยหยุดนิ่ง ย่อมมาพร้อมความปวดหัวระดับโกรว์อิงเพนส์อยู่แล้ว หนึ่งในประเด็นสะดุดใจคือการเลิกผลิตสินค้าบางชิ้น และการปรับลดขนาดผลิตภัณฑ์ ซึ่งทำให้แฟนๆ ตั้งคำถามอยู่ไม่น้อย เพื่อสะท้อนว่าพวกเขาได้ยินเสียงเหล่านั้น Milk Makeup จึงตั้งความหวังไว้กับคอลเลกชันครบรอบ 10 ปี ที่รวบรวมไอเท็มฮีโร่ตั้งแต่ปี 2016 อย่าง Eye Vinyl, Roll + Blot และ Tattoo Stamp เพื่อย้ำให้เห็นถึงความตั้งใจของแบรนด์ในการตอบรับฟีดแบ็กจากคอมมูนิตี้
ต่อไปนี้คือบทสนทนากับ Mazdack Rassi ผู้ร่วมก่อตั้งและประธานของ Milk Makeup ว่าตลอด 10 ปีที่ผ่านมาเกิดอะไรขึ้นบ้าง และแบรนด์ยังคงพัฒนาต่อเพื่อแฟนๆ อย่างไร
ว่าด้วยคอลเลกชันครบรอบ 10 ปี
ในโอกาสที่ Milk Makeup ครบ 10 ปี และ Milk Studios ครบ 30 ปี การพาไอเท็มเหล่านี้กลับมาจึงรู้สึกว่า ‘ใช่’ ที่สุด Eye Vinyl, Roll + Blot และ Tattoo Stamp คือกลุ่มโปรดักต์ที่ทำให้เราเป็นที่จับตามอง เพราะมันไปท้าทายภาพของความงามในยุคนั้นแบบเต็มๆ โปรดักต์เหล่านี้เกิดจากพลังครีเอติฟรอบๆ Milk Studios และบรรดาศิลปิน ครีเอเตอร์ และคนที่กล้าแหกทุกกฎซึ่งสร้างแรงบันดาลใจให้เราทุกวัน การรีสต็อกพวกมันคือการฉลองจุดเริ่มต้นของเรา และเตือนให้ทุกคนจำไว้ว่า ‘ความคิดสร้างสรรค์ไม่มีวันเอาต์’
ว่าด้วยผลิตภัณฑ์ที่เลิกผลิต
เราเข้าใจดีว่าผู้คนผูกพันกับโปรดักต์เหล่านี้จริงๆ การตัดสินใจเลิกผลิตอะไรสักอย่างจึงไม่เคยเป็นเรื่องเบาสำหรับเรา ในอีกมุมหนึ่ง เราก็ต้องมองภาพรวมว่าตัวแบรนด์ คอมมูนิตี้ และอุตสาหกรรมกำลังเดินไปทิศทางไหน ซึ่งบางครั้งก็หมายถึงการต้องเคลียร์พื้นที่ให้สิ่งใหม่ๆ เกิดขึ้นไปพร้อมกัน เราเองก็ฟังเสียงคอมมูนิตี้มาโดยตลอด คอลเลกชัน Throwback ชุดนี้จึงทำขึ้นเพื่อพวกเขาจริงๆ เป็นทั้งคำว่า “ขอบคุณ” สำหรับคนที่เดินมาด้วยกันตั้งแต่วันแรก และเป็นโอกาสให้เจนเนอเรชันใหม่ๆ ได้ลองสัมผัสโปรดักต์ที่ช่วยนิยามตัวตนของ Milk Makeup ตั้งแต่แรกเริ่ม
ชมโพสต์นี้บน Instagram
ว่าด้วยการเติบโตของ Milk Makeup
เราอยากสร้างโปรดักต์ที่ล้ำ ครีเอติฟ ใช้ง่าย และเปิดพื้นที่ให้ทุกคนได้แสดงตัวตนมาตลอด สิ่งที่เปลี่ยนไปคือวิธีที่เราผลักดันสิ่งเหล่านี้ให้เดินหน้าต่อ ไม่ว่าจะเป็นการขยายไปสู่หมวดใหม่ๆ ปรับสูตรให้ดีขึ้น หรืออัปเดตแพ็กเกจจิงให้โมเดิร์นและลื่นไหลต่อการใช้งานมากกว่าเดิม เราเติบโตมาพร้อมๆ กับคอมมูนิตี้ของเรา แต่พลังสร้างสรรค์ของ Milk Studios และ New York City ก็ยังเป็นศูนย์กลางของทุกอย่างที่เราทำอยู่ดี
ว่าด้วยกระแส Clean Girl Makeup
เราไม่เคยเชื่อเลยว่าการแต่งหน้าควรมีแค่แบบเดียว แรงบันดาลใจของเรามาจากวัฒนธรรมครีเอติฟ ไม่ใช่กฎของโลกความงาม การพา Eye Vinyl, Tattoo Stamp และ Roll + Blot กลับมาคือการย้ำว่าการแต่งหน้าควรสนุก แสดงตัวตนได้ และมีความเซอร์ไพรส์อยู่เสมอ ไม่ว่าคุณจะอินกับลุคผิวใสคลีนๆ หรือดวงตากราฟิกสุดจัดจ้าน แก่นแท้ก็คือการมีอิสระให้ตัวเองแต่งหน้าในแบบที่อยากเป็น
ว่าด้วยขนาดโปรดักต์ที่เล็กลง และการตอบรับเสียงจากคอมมูนิตี้
คอมมูนิตี้ของเราอินกับแบรนด์มาก ซึ่งเรารักในจุดนี้ เพราะมันหมายความว่าผู้คนใส่ใจสิ่งที่เราสร้างขึ้นจริงๆ ไม่ว่าจะเป็นเรื่องขนาดสินค้า แพ็กเกจจิง หรือการเลิกผลิต เรารู้ดีว่าบทสนทนาเหล่านี้สำคัญ เราไม่เคยเปลี่ยนอะไรเพียงเพราะอยากเปลี่ยน ทุกการตัดสินใจมีเหตุผลรองรับเสมอ และเราพร้อมฟังฟีดแบ็กอยู่ตลอด เป้าหมายคือการพัฒนาให้สอดรับกับวันนี้ โดยไม่ทำให้สิ่งที่ผู้คนรักใน Milk Makeup ตั้งแต่แรกต้องหายไป
