เมื่อ Mowalola จับมือ Jordan Brand ในโลกเหนือจริงที่ “Something's Off”
ที่ Jordan Brand มีบางอย่างดูผิดแผกไป และนั่นคือสิ่งที่ตั้งใจไว้พอดี ความร่วมมือกับ Mowalola ครั้งนี้พาแบรนด์สปอร์ตแวร์ยักษ์ใหญ่ก้าวเข้าสู่โลกเหนือจริง ที่บาสเกตบอล แฟชั่น และวัฒนธรรมคลับมาบรรจบกัน และไม่มีอะไรดำเนินไปอย่างที่คาดเดาได้
แคมเปญ “Something’s Off” เกิดขึ้นภายในโรงแรมร้าง ที่ซึ่งวัตถุ ท่าทาง และธรรมเนียมคุ้นตาเริ่มเคลื่อนคลาดจากตำแหน่งเดิม ถ่ายทอดผ่านวิสัยทัศน์ของ Norbert Schoerner ช่างภาพและผู้กำกับภาพยนตร์ชื่อดัง เรื่องราวนี้รวบรวมทั้งไอคอนแห่งวัฒนธรรม Alek Wek และดาวรุ่งอย่าง Chxrry, Tezzus และ Pz’ เพื่อสะท้อนถึงคอมมูนิตี้สร้างสรรค์และความเป็นปัจเจกที่หล่อหลอมผลงานของ Mowalola
คอลเล็กชันนี้นำพลังแห่งการท้าทายกรอบเดิมแบบเดียวกันมาสู่รหัสดีไซน์อันเป็นเอกลักษณ์ที่สุดของ Jordan โดยมี Air Jordan 14 เวอร์ชันมิวล์ที่ตีความใหม่เป็นหัวใจหลัก ไลน์อัพนี้ผสานรองเท้าและเสื้อผ้าที่ได้แรงบันดาลใจจากบาสเกตบอลเข้ากับหนังโอเวอร์ไซส์ เฟอร์เทียม ทาร์ทันโปร่งแสง และไอเท็มเพอร์ฟอร์แมนซ์ทรงเข้ารูป “ฉันไม่ได้อยากออกแบบแค่รองเท้าคู่หนึ่ง ฉันอยากสร้างโลกขึ้นมา” Mowalola กล่าว และความร่วมมือนี้ก็ทำได้อย่างที่เธอตั้งใจไว้จริงๆ
โลกของ “Something’s Off” จะมีชีวิตขึ้นใน ลอนดอน เช่นกัน กับพื้นที่รีเทลและนิทรรศการชั่วคราวที่เตรียมเปิดบนถนน Oxford Street ภายในจัดแสดงภาพจากแคมเปญในรูปแบบอิมเมอร์ซีฟ ให้ความรู้สึกเหมือนก้าวเข้าไปในจินตนาการของ Mowalola มากกว่าจะเป็นเพียงร้านค้า
คอลเล็กชันนี้วางจำหน่ายวันที่ 19 กันยายน ผ่าน เว็บไซต์ Mowalola
