The Body Issue: เมื่ออัลกอริทึมกำหนดเรือนร่างที่แฟชั่นมองเห็น
การที่แฟชั่นไม่เปิดพื้นที่ให้เรือนร่างอันหลากหลายไม่ได้เพิ่งเริ่มขึ้นในยุควัฒนธรรมโมเดลภาษาขนาดใหญ่และเทรนด์บนหน้าจออย่างทุกวันนี้ สิ่งที่เปลี่ยนไปคือ แฟชั่นได้รับแรงจูงใจให้โน้มไปตามมาตรฐานรูปร่างที่อัลกอริทึมกำหนดมากขึ้น ส่งผลให้ขอบเขตของสิ่งที่แฟชั่นมองว่าน่าปรารถนายิ่งแคบลง เพื่อให้พอดีกับสิ่งที่เราประมวลผลได้อย่างรวดเร็วระหว่างเลื่อนฟีด
ขณะเดียวกัน ภาพที่สร้างด้วย ปัญญาประดิษฐ์เชิงกำเนิดก็เข้าสู่ภาพแคมเปญแฟชั่นอย่างรวดเร็วจนตั้งตัวแทบไม่ทัน แบรนด์แฟชั่นที่ใช้ภาพปัญญาประดิษฐ์เชิงกำเนิดในแคมเปญส่วนใหญ่กำลังถูกตำหนิว่าเป็นผู้ผลักดันอุดมคติแห่งความสมบูรณ์แบบเกินจริง ขณะเดียวกันก็กันเรือนร่างจริงออกจากโจทย์งาน
ทุกแพลตฟอร์มก็เหมือนทุกวัฏจักรเทรนด์แฟชั่น นั่นคือกลไกคัดแยก ในปี 2020 หลัง TikTok เปิดตัวทั่วโลกได้ไม่กี่ปี แอปนี้เคยถูกรายงานว่าลดการมองเห็นของเรือนร่างพลัสไซส์ แน่นอนว่าอัลกอริทึมไม่ได้สร้างลำดับชั้นว่าเรือนร่างแบบใดจะได้รับการมองเห็นขึ้นมาเอง แต่มันนำอคติที่มีอยู่แล้วมาทำให้กลายเป็นโครงสร้างพื้นฐาน
Esmay Wagemans ดีไซเนอร์จากอัมสเตอร์ดัม อธิบายว่า “อัลกอริทึมสร้างวงจรป้อนกลับรอบสิ่งที่ถูกมองว่าสำคัญหรือมองเห็นได้ ด้วยเหตุนี้ เรือนร่างจึงถูกหล่อหลอมมากขึ้นเรื่อยๆ จากสิ่งที่ทำผลงานได้ดีบนหน้าจอ” กล่าวโดยสรุป เรือนร่างที่ระบบภาพเช่นนี้อ่านออกจึงมีมูลค่าทางการค้า กลยุทธ์ที่ไม่เคยพูดออกมา หรืออาจเป็นสิ่งที่ทำไปโดยไม่รู้ตัว คือหากเรือนร่างในแคมเปญถูกทำความเข้าใจได้อย่างรวดเร็ว ก็มีแนวโน้มสูงขึ้นที่จะนำไปสู่ยอดขาย
สิ่งนี้ไม่ได้ส่งผลเพียงว่าลุคหนึ่งจะถูกสไตลิ่งบนใครเท่านั้น แต่ยังกระทบถึงวิธีที่ผู้คนแต่งตัว สิ่งที่ถูกซื้อ และระยะเวลาที่เทรนด์หนึ่งจะอยู่รอด ที่สำคัญยิ่งกว่านั้น มันยังกระทบความสัมพันธ์ที่เรามีกับร่างกายของตัวเอง
Wagemans เห็นผลกระทบนี้เกิดขึ้นในสตูดิโอของเธอ งานของเธอเริ่มจากการสแกนร่างกายนางแบบแบบสามมิติ เพื่อนำไปสร้างแม่พิมพ์เฉพาะบุคคลที่ออกแบบตามเรือนร่างของแต่ละคน เธอเล่าว่า นางแบบรู้สึกไม่สบายใจมากขึ้นเมื่อเห็นตัวเองในภาพสแกนสามมิติ เพราะภาพเงาสองมิติที่ถูกแสดงเพื่ออัลกอริทึมได้กลายเป็นวิธีมาตรฐานที่เราใช้จดจำตัวเอง การมองเห็น ยกย่อง และสไตลิ่งตัวเองในรูปทรงเต็มมิตินี่เอง คือจุดที่เราหยุดการแสดงนั้นได้
แนวปฏิบัติของ Wagemans เป็นยาแก้ภาพสองมิติ เพราะเธอออกแบบบนรูปทรงจริงของแต่ละคน นี่คือทั้งแนวทางการออกแบบและวิธีคิดเรื่องแฟชั่นที่เราเรียนรู้ได้ ด้วยการเปิดพื้นที่ให้คอลเล็กชันและแนวคิดที่ให้ความสำคัญกับมิติของร่างกาย
ในขณะเดียวกัน ภาพปัญญาประดิษฐ์เชิงกำเนิดก็ทำให้เกิดความกังวลอย่างแท้จริงว่า เรือนร่างกำลังกลายเป็นสิ่งที่ไม่จำเป็นในอุตสาหกรรมที่มีอยู่เพื่อสวมใส่ให้มัน ผู้ตอบ แบบสำรวจของเรา 78% คาดว่าภาพที่สร้างด้วยปัญญาประดิษฐ์จะตอกย้ำมาตรฐานรูปร่างที่มีอยู่ มากกว่าจะขยายขอบเขตของมัน โดย 47% คิดว่ามันจะปรับเรือนร่างให้เหมาะกับประสิทธิภาพตามอัลกอริทึมล้วนๆ และ 31% คิดว่ามันจะเพียงขยายอุดมคติเดิมให้ยิ่งเด่นชัดขึ้น ที่น่าคิดคือ มีเพียง 5% ที่เชื่อว่าภาพจากปัญญาประดิษฐ์จะทำให้แฟชั่นนำเสนอเรือนร่างได้หลากหลายขึ้น
ความร่วมมือระหว่าง Levi กับ Lalaland.ai ในปี 2023 คือตัวอย่างของปฏิกิริยานี้ แบรนด์เดนิมเปิดตัวแคมเปญบนเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซที่ใช้นางแบบสร้างด้วยปัญญาประดิษฐ์ โดยตั้งใจเพิ่มความหลากหลายของนางแบบ แต่แคมเปญกลับได้ผลในทางตรงข้าม เพราะผู้บริโภครู้สึกว่าแบรนด์กำลังแสดงท่าทีว่าครอบคลุมความหลากหลาย แทนที่จะลงมือทำจริง ความรู้สึกนี้สอดคล้องกับรายงานในอุตสาหกรรมจาก eMarketer ซึ่งระบุว่าจำนวนผู้บริโภคที่มองปัญญาประดิษฐ์เชิงกำเนิดเป็น “ตัวแปรเปลี่ยนเกมในทางลบ” เพิ่มขึ้นเกือบสองเท่านับตั้งแต่ปี 2023
โชคดีที่ดีไซเนอร์บางรายกำลังทดลองกับเรือนร่างด้วยแนวทางที่ต่างออกไปอย่างสิ้นเชิง เราเคยนำเสนอเรื่อง การเติบโตของสกินอินเทอร์เฟซ เป็นครั้งแรกในปี 2024 ซึ่งเป็นขบวนการทางสุนทรียะที่รวมถึงดีไซเนอร์ดิจิทัลอย่าง Éamonn Freel ผู้สร้างภาพแคมเปญที่ทำให้เรือนร่างกลายเป็นแฟชั่นโดยตรง ผลงานของเขาจับภาพเรือนร่างในแฟชั่นให้บิดเบี้ยวและไม่สมบูรณ์แบบ ซึ่งให้ความรู้สึกจริงแท้กว่ามากเมื่อเทียบกับประสบการณ์ของการใช้ชีวิตอยู่ในร่างกายทุกวันนี้
จากนั้นสกินอินเทอร์เฟซก็เริ่มปรากฏในคอลเล็กชันที่จับต้องได้จริง
TTSWTRS, Rohan Mirza และ Leawald ต่างทำงานกับเนื้อหนังในฐานะวัสดุ หรือใช้เทคนิคทรอมป์เลอย์ที่ออกแบบมาเพื่อหลอกตาให้เห็นวัสดุเป็นผิวหนัง การใช้ชิ้นส่วนเทียมในภาพแคมเปญที่เพิ่มขึ้นก็สานต่อแนวทางภาพนี้เช่นกัน Nike, Converse และ Collina Strada ต่างเพิ่งใช้ชิ้นส่วนเทียมกับนางแบบทั้งบนรันเวย์และในแคมเปญ โดยมองเรือนร่างเป็นวัสดุสำหรับออกแบบและทดลอง
สิ่งที่สกินอินเทอร์เฟซทำได้ถูกต้องคือ เรือนร่างไม่จำเป็นต้องถูกซ่อนหรือทำให้สมบูรณ์แบบเพื่อดึงดูดความสนใจ ผู้ตอบแบบสำรวจบางคนของเรานึกภาพว่าปัญญาประดิษฐ์จะสร้าง “เรือนร่างแฟนตาซีที่ไม่ได้แสร้งว่าเป็นของจริง” และเราหวังว่านี่จะเป็นผลลัพธ์ของภาพแคมเปญและผลิตภัณฑ์แฟชั่นในอนาคตที่มากขึ้น
เรือนร่างแฟนตาซีที่มีความผิดเพี้ยนไม่มีคำมั่นสัญญาว่าจะสมบูรณ์แบบ และไม่ได้พยายามหลอกลวง เนื่องจากการจัดอันดับด้วยอัลกอริทึมและภาพเชิงกำเนิดจะไม่หายไปไหน สิ่งที่ควรพิจารณาให้เกิดประโยชน์กว่าคือ เราจะสร้างอะไรภายในระบบเหล่านั้น ไม่ใช่สร้างขึ้นทั้งที่มีระบบเหล่านั้นอยู่ นั่นคือเรือนร่างในแฟชั่นที่ควรออกแบบมุ่งไปหาเป็นลำดับต่อไป
