Ruby Loot 標語 Tee：把態度寫在胸口的爆紅新勢力
專訪創辦人 Georgia Buchanan，談她如何以一件件挑釁標語 Tee 號召女生與酷兒無懼做自己。
今年夏天，標語 Tee 再度熱爆，Charli XCX 與 Zendaya 等人率先上身；但對新銳品牌 Ruby Loot 而言，標語可一直都是全場焦點。創辦人 Georgia Buchanan 於 2024 年創立 Ruby Loot，起因是她始終找不到一個既能展現她玩味個性、又不會被關稅「淹死」的 baby tee 品牌。
短短一年間，品牌已凝聚起一群志同道合的女生 —— 官方形容她們為「用胸口說話」的女孩。透過「brat girl」、「do it for the plot」、「eyes up」等略帶挑釁的標語，Ruby Loot 旨在讓女性與酷兒粉絲毫無顧慮做自己，同時保持型格。
「我們想建立一個人人都想加入的社群：把個性穿在身上、找到同路人，甚至不用開口就能表明立場。」Buchanan 向 Hypebae 表示，「從 high street 到 high fashion，標語 Tee 之所以數十年不退燒，是因為人永遠有話想說 —— 不論是可愛搞怪還是政治宣言。」
我們與 Buchanan 來了一次深入對談，拆解 Ruby Loot 的誕生故事以及標語 Tee 的魅力。
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先跟我們說說 Ruby Loot 的創立故事：品牌如何起步？名字又從何而來？從音樂圈「退役」後，我一度不知下一步何去何從，但我知道它必須是件充滿創意的事，而時裝一直是我的摯愛。我超愛穿標語 baby tee，奈何英國少有專攻這類單品的品牌，只好在 Depop、Vinted 淘寶，或等哪間 high street 品牌（設計師品牌大多負擔不起！）偶爾推出合心款式。
可惜海外品牌動輒要等幾星期、還常常被隱形關稅「暗算」，又多屬快時尚，質素普通，連標語都低俗得離譜。別誤會，我也愛小小挑逗，但總不至於想穿著『I give amazing he*d』或『I f*cked your boyfriend』四處趴趴走。某天滑到他們網站，我心想：『乾脆自己來做，而且做得更好吧？』
我想把品質做到最好，標語設計得既俏皮又易穿、性感、賦權、包容、女性化、聲量十足，同時吸引一群同樣精彩的人，順道補上英國市場的空檔。雖然創業對我來說是零經驗，但在申請銀行貸款的期間，我在酒吧巧遇朋友的朋友，對方正好做時裝生產，當下我就覺得：這是天意！
至於品牌名，我想延續自己的音樂藝名，把『Loop』改為『Loot』，像是一場尋寶。而在前面加上一個女生名字，令它像個人人想結交的時髦女孩。那時正值父母的紅寶石婚，我靈光一閃：『Ruby！』這名字加上我腦海裡一直想做的紅色視覺，一切完美合拍。更有緣的是，今年哥哥和嫂子生下第二個女兒 —— 她也叫 Ruby！
真的太有宿命感了！那你的創作流程是怎樣？設計新系列時，你通常從哪裡開始？跟我寫歌時一樣，靈感每天都從生活瑣事竄出來，我先把它們記在手機，然後觀察哪些念頭會一直回到我腦海。可能是一句偷聽到的對話、Instagram meme、Pinterest 圖片，甚至劇集或電影的片段。我有一份巨型 Excel，按主題歸檔標語，為一年中的每次 drop 列出 long list 和 short list，但這張表永遠在變動。
有時遇上文化大事，我會想把它塞進設計 —— 但慚愧地說，我學會了別輕易跟風；我們不是快時尚，等到 Tee 上架時，潮流可能早已退燒。所以我更專注於尋找、甚至創造那些歷久彌新、放諸四海都懂的口號。確定標語後，我便在不同配色與字體上試驗 —— 有些畫面感一秒就浮現，有些則得來回試樣和 focus group 才拍板。
我也愛讓追隨者和顧客參與設計；畢竟衣服是做給他們穿的！身為 one-woman team，他們的腦力激盪對我尤其寶貴。前期我會詢問朋友意見，但最終決策還是看 Ruby Loot 社群的反饋，所以我經常在 IG 做投票，看大家對不同概念的反應。這同時幫我拼湊整個系列、拍攝乃至內容的世界觀。
到目前為止，你最愛的 Ruby Loot 標語是哪一句？「Too Old For DiCaprio」在我心中地位特別高！它是那種所有人都懂的 inside joke，還基於真事（笑），Leo，點解咁？穿它出街，保證至少五個女生會讀出來、和你相視而笑 —— 這正是我想營造的共振。「Eyes Up」也是心頭好，因為看著男人讀完後立刻移開視線、尷尬低頭，真的很過癮。至於新系列的「Do It For The Plot」，我也愛爆了，簡直是我的人生座右銘 —— 我是個 yes girl，做每件事都要有劇情。
你覺得 Ruby Loot 是為誰而生？最希望誰來穿上它？Ruby Loot 屬於那些愛用時裝說故事的人 —— 敢發聲、敢高調，穿上一件 Tee 就像塗上大膽唇色，瞬間性感、勇敢、 ready to be seen。我想營造的是一個被聆聽、被包容、被賦權的社群，現時客群以女性及酷兒為主，我們亦以他們為核心設計 Tee、策劃企劃與活動。
在標語大復興的黃金期，Ruby Loot 的定位是什麼？又如何確保品牌 USP 不只是追風？標語熱潮今年再起，我們當然樂見；但在 Ruby Loot，標語從來不是配角，而是靈魂。品牌早在這波趨勢前已登場，下次循環回來時我們依然會在。標語 Tee 是經典 —— 無論 high street 還是 high fashion，數十年來從未缺席，因為人人都有話想講，可能可愛搞怪，也可能政治有料。Ruby Loot 的 USP 是：雖然我們賣 Tee，且把品質做得很到位，但更重要的是社群。我們提供一個地方，讓你把性格穿上身、找到同類，甚至一句話都不用說就能表明立場。
最後，分享一下 Ruby Loot 未來的藍圖與目標？我們想跟更多標誌性 womxn 及品牌聯乘，我喜歡把不同聲音拉進 Ruby Loot 的世界。我們已逐漸成為英國標語 baby tee 的首選，若能再升級成家喻戶曉的名字，簡直美夢成真。我希望有朝一日看到 RL 進駐 Selfridges 等英國指標店，也想擴充產品線 —— 我腦海裡已有幾款更中性、四季皆宜的新單品。
另外，因為現階段產品偏夏季，我計劃在英國冬季期間主攻澳洲市場，相信那邊一定買單！作為創辦人，我亦希望找位業務夥伴一起把品牌推上新高度，大規模擴張絕非一人之力可及。如果你讀到這裡覺得有火花…… 歡迎 DM！
