Kulfi 如何把南亞文化與社群植入美妝核心？
創辦人 Priyanka Ganjoo 說：「取名 Kulfi，正是要把品牌身份錨定於一個文化鮮明、個人且值得慶祝的符號 —— 宣告：你在這裡，理所當然。」
由 Brown 社群主理的美妝品牌屈指可數，因此每當有新星冒起，實在難以不感到興奮。Kulfi Beauty 由 Priyanka Ganjoo 於 2021 年在紐約創立，短短四年後便正式進軍全球。品牌從一開始就希望為南亞膚色賦權、喝采，核心聚焦於玩味、大膽用色，以及 —— 最重要 —— 純粹的喜悅。
「那一刻我明白自己想創立一個充滿喜悅、包容且適合所有膚色的品牌。Kulfi 植根於一個信念：美應該是有趣且富於表達性，而不是要靠努力換取的入場券。」Ganjoo 補充。
趁著品牌即將正式登陸英國，我們與 Ganjoo 展開對談，回顧創業點滴，細說故事如何起步。
請繼續往下閱讀完整訪談，並瀏覽 Kulfi Beauty 官方網站了解更多產品資訊。
先跟我們分享一下品牌背後的故事 —— 當初是如何起步的？Kulfi 的概念源於我重新發現美的親身經歷。我從小不化妝 —— 那感覺遙不可及，彷彿這個世界並不為我而設。直到我先後加入 Estée Lauder 與 IPSY，才真正感受到美妝所能帶來的喜悅、創意與玩味。
即使置身琳瑯滿目的產品之中，我仍找不到真正襯托我膚色、又容易上手的色調。那一刻我靈光一閃，決心創立一個充滿喜悅、包容，並兼顧所有膚色的品牌。Kulfi 堅信，美應該是有趣且富於表達性，而不是必須靠努力換取的入場券。
對於還不熟悉的讀者來說，「Kulfi」這個名字有何特別意義？Kulfi 是一道南亞甜品 —— 甜蜜、懷舊、層次豐富又趣味十足，對許多人而言瞬間就能喚起溫暖愉悅的童年回憶。以「Kulfi」為名，就是要把品牌身份錨定在一個文化感鮮明、個人且值得慶祝的符號上，宣告：你在這裡，理所當然。
作為一位 brown 膚色的女生，看到一家南亞人主理的品牌專為我們開發美妝實在令人振奮。你能分享一下選色流程嗎？如何確保色號真正到位？聽到這句話對我們意義重大 —— 這正是 Kulfi 存在的原因。我們深知南亞膚色絕不是一兩個色號就能涵蓋，但市面往往只給出這樣的選擇。我們的流程以社群為核心：透過問卷、在不同底色上實測，並根據真實回饋不斷微調。例如 Main Match Concealer 提供 21 個色號，每一款都經過精心調配，而非為湊數而生。我們使用真人膚色板與社群洞察，確保底色真正吻合，而不只是紙上談兵的「包容」。
我們也大量從南亞文化 —— 尤其織物與藝術 —— 汲取靈感。例如眼影〈Chammak Challo Zari Eyes〉便以紗麗的鮮豔色彩為靈感，呈現雙色調熒黃綠；服裝可以大放異彩，妝容當然也要同樣亮眼。
到目前為止，讓你最自豪的產品是哪一款？〈Underlined Kajal Eyeliner〉 是我們的靈魂產品。作為首發單品，它把傳統 kajal 重新演繹成抗暈染、奶油般順滑的現代配方，同時保留文化底蘊。這正是傳承與創新交匯的所在，如今仍穩坐暢銷榜。
Kulfi 終於在英國登陸，眾多粉絲期盼已久。為何你認為現在是進軍當地的最佳時機？自第一天起，我們就感受到來自英國的支持。最早談論 Kulfi 的創作者當中，已有不少身處此地；隨著時間推移，從社群互動到顧客 DM，我們看到需求持續升溫。過去四年，我們已在美國築起扎實根基，如今配合理想零售夥伴 Space NK，再加上產品線回響熱烈，正是把 Kulfi 帶到這個多元且懂美的英國市場的最佳時機。
品牌接下來有何長期目標？我們首要任務是加深在英國的存在感，把在美國大受歡迎的社群體驗複製過來。產品方面，我們將於 9 月推出全新系列，靈感來自 90 年代的 desi 生日派對：趣味、懷舊又滿載風味。從長遠來看，我們希望將 Kulfi 塑造成一個以喜悅、文化與社群為核心的全球美妝品牌。
