Huda Kattan 開啟 Huda Beauty 全新時代
「一個真正充滿力量、互相合作的新時代。」
Huda Beauty 一路以來不乏在網絡爆紅的時刻，不過在正式進軍彩妝 領域十年後，創辦人Huda Kattan 比起追逐下一個轉瞬即逝的潮流，她更在意品牌能走多遠、走多久的生命力和持續性。潮流。作為少數仍然完全由創辦人自持的獨立美妝品牌之一，Huda Beauty 正踏入轉型關鍵期。承接過去十年引領風潮的創新歷程，Kattan 指出，Easy Bake Pressed Powder 遠不只是品牌產品線上的一款新成員，而是宣告新時代來臨的象徵。
在去年 6 月，Kattan 正式買回 Huda Beauty 的全部主導權；而身為「老闆」後的首批計劃之一，就是重啟這款粉餅的開發。考慮到 Easy Bake LooseSetting Powder 定妝蜜粉 的亮眼成績，Kattan 很清楚粉餅版肩負的期望有多高。來到人人都會「拆解產品」、實效遠比噱頭重要的年代，Huda Beauty 推出升級版 Easy Bake Pressed Powder，直接源自社群用家的真實回饋，以及 Kattan 對理想膚況的個人執著。她對肌膚 有近乎苛刻的要求。
Huda Beauty 並非只停留在營造美好想像，而是希望成為能帶來實際影響與凝聚力的平台。對 Kattan 而言，Huda Beauty 不只是創作出口，更是她透過行動主義連結社群的渠道。即使面對反撲聲音，這位創辦人仍選擇用自己的平台持續關注Palestine 的種族滅絕議題——包括捐款予巴勒斯坦相關組織，以及贊助 Miss Universe 史上首位Miss Universe Palestine。對 Kattan 來說，品牌的成功從來不只是銷量數字，而在於它能發出的聲音有多有力。
在彩妝產業關店潮一浪接一浪之際，Huda Beauty 嘗試為行業訂下新標準。品牌以對細緻膚質的執著、對議題發聲的核心價值，再加上於Dubai 舉行、雲集全球粉絲與 KOL 的盛大發佈活動所凝聚的能量為燃料，似乎才剛剛起步。有 Kattan 重返掌舵，Huda Beauty 正逐件培養出擁躉的單品，一步一步重寫我們看待美妝品牌的方式。
以下是我們與 Huda Kattan 的訪談，談她如何構思全新 Easy Bake Pressed Powder，以及重新拿回品牌完全主導權，對她而言真正代表甚麼。
關於 Easy Bake Pressed Powder 上市所代表的意義
Easy Bake 對我們來說就像自己的孩子，也可以說是整個美妝行業共同的「寶貝」。它是一款銷量非常強勁的蜜粉，很多人都很喜歡，無論你用甚麼粉底、甚麼遮瑕，它都可以穩妥撐起你的妝。我們在 2016 年正式做彩妝，當時我最想推出的產品之一，就是一款用來 baking 的蜜粉。
一推出蜜粉版之後，我就想：「好，我們有了 loose，大家也很喜歡，接下來要馬上做粉餅。」但在粉餅初版上市時，我其實覺得還可以再好一點，只是那時候我已不在前線主導公司，不敢把心裏話說出來。結果產品推出後，大家反應一般，我心想：「早知道當初應該開口。」所以一回來掌舵，這就是我們決定重做的第一個項目。這次研發拉了很多年，我們真的下了很多功夫。現在我很確定，這正是大家期待從我們身上看到的東西，也是配得上 Easy Bake 這個名字的作品。
這次上市，的確象徵一個全新的開始。Huda Beauty 一路走來經歷過很多起伏，也有一些時刻，我們並沒有那麼忠於自己。不過現在，你可以很清楚看到 Huda Beauty 的真實樣貌，也看得到我們如何真正把社群捲動進來，因為這是一段與社群緊密連結的關係。對我們來說，這是一個新時代。
關於 Huda Beauty 如何看重長青風格多於短暫微趨勢
現在最大的「潮流」，就是潮流本身已經不再只是短暫話題。我們都會抓住某些東西，直到它變成自己的一部分。大家一直說「clean girl 已經退燒」，但有些人真的活出了那種 clean girl 的狀態，她們不會再回頭。我覺得我們要承認，所謂趨勢不只是一陣風。有些事例如好膚質，年年都是焦點，你永遠都需要漂亮的肌膚。
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關於品牌重回獨立營運
我會盡量圓融，但也想誠實一點說：投資者真的不好應付，這是事實。不是說我們的投資者不好，他們不是，但身為創辦人，你是憑純粹熱情在做事，那種狀態完全不同。我其實是近一年才開始真正領薪水，之前所有一切都往公司裏投。這和只想從你事業上賺錢的投資者心態，非常不一樣。所以擺脫投資者的束縛，代表我們終於可以去做一些真正覺得有意思的事，以不同方式去創新。
關於為 Palestine 發聲
我一直都會為需要的人發聲。當我開始真正了解（Palestine 的情況）時，我意識到，用我的聲音去講這件事有多重要，而這其實很不容易。我心裏想：「不行，我一定要為自己認為正確的事開口。」但當我真的站出來時，確實引來很多反彈，很多人不再想與我合作。幸好，我們從社群得到非常大的支持，當然，中間也遇過不少挑戰。為任何逆風、尤其是與強權對著幹的議題發聲，本來就不會輕鬆。但社群帶來的力量，真的很鼓舞我，亦是支撐我繼續走下去的原因。我真心尊重、也很感激那些願意為正義站出來的人，無論代價是甚麼。我也希望和這樣的人合作，因為這早已超越我們各自在事業上做甚麼，而是關於人本身——關於人性。
關於 Easy Bake Pressed Powder 的發佈活動
我的團隊真的很出色。我們當初構思了一場張力十足的活動，靈感來自 speakeasy（地下酒吧）的概念，之後就一口氣把想法實現。整個活動從粉餅的外型出發，延伸到整個 Easy Bake 的世界觀。這就是我們在 Huda Beauty 正在做的事——構築一個又一個完整的世界。我們完全沒有省工省料，只是很單純地想讓每一位來到現場的人，都擁有一次難忘的體驗。
