Athleta 深知「動起來」不只為了運動
而是一種連結彼此的社群力量。
人多力量大，而 Athleta 比任何人都更深諳此道。
對某些人來說，健身是一個人的事，但對這間坐落 Bay Area 的品牌而言，一切講求的是步伐一致、彼此同頻而動。無論是作為一個團體，還是更進一步成為一個社群，Athleta 都深信共享力量的能量，並以此作為 International Women’s Day 的焦點主題。
在 3 月 7 日 International Women’s Day 前夕，這個高端運動服飾品牌一早於日出時分，在 San Francisco 的 Ocean Beach 召集超過 250 位女性，一起挑戰冷水浸泡。Athleta 並未選擇一般傳統宣傳活動，而是策劃了一整天以身心健康為核心、專注於建立女性之間深度連結的體驗。
Bay Area 的社群在這次活動中齊聚一堂，透過海水冷浸來重啟與補充身、心、靈能量，而活動亦聯同由女性創立的本地團體Ocean Beach Plunge Club合作舉行。當日由一段引導步行揭開序幕，帶領眾人進入專注身心的節奏，鼓勵每位女性以最真實的自己現身，無須偽裝或表演。對 Athleta 而言，投入這種形式的活動，有助開啟對「力量」多重樣貌的對話——不僅止於運動成就，更關乎連結、勇氣與自信。
Athleta
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「這一刻之所以格外特別，在於女性彼此支持的精神——互相鼓勵，一起面對那些略帶不適、卻也充滿挑戰的體驗。」Athleta 首席行銷長 Erika Everett 如此分享。
這場於清晨展開的活動，在 90 分鐘內名額全數報滿，更吸引超過 400 人候補，完美呼應 Athleta「女性優先」的品牌使命——致力營造一個讓女性在身體、情緒與心理層面，都能被看見、被支持，並感受到強大力量的世界。
冷水浸泡固然是活動亮點，卻遠不止於此。每有一位女性參與，Athleta 便會捐出 250 美元予Girls On the Run Bay Area，最終成功達成 50,000 美元的捐款目標，以支持該機構透過運動賦權年輕女孩的工作。
對 Athleta 而言，這股漣漪效應將遠遠超越 International Women’s Day 本身。品牌一向提倡以「動起來」作為女性建立連結、自信與力量的途徑，而這個早晨，正是再次擁抱並實踐自創立以來驅動品牌的核心價值。
Athleta 今次的 International Women’s Day 活動，再次深刻提醒我們：當女性攜手而起，那股漣漪效應將綿延不止。
