為何你鍾意嘅品牌突然都出運動服？
嚟到 2026，健身就係你嘅新身分象徵，全世界品牌都排隊想撈一份。
從時尚角度看，過去幾年簡直就像一場發高燒的夢。那些以為早已塵封入土的潮流突然集體復活，厚底楔形運動鞋和軍裝外套，又重新躍上所有人的願望清單。Athleisure 運動休閒風不再只是 2010 年代的流行關鍵字，而是 2026 年穿搭的終極指標。
當年Lululemon以及一整票高街同款在將近 20 年前開始爆紅時，不少趨勢預測早就斷言：legging 與排汗聚酯纖維會是女裝未來。某個程度上他們說對了，但真正考驗這個預言的，其實是近幾年。如今大家連去吃 brunch 都會穿著 Lululemon 和Fabletics出門——在層層荷葉裙、繃帶裙稱霸的 2010 年代，這種造型根本難以想像。
這場突如其來、把機能運動服當成一整天造型核心的轉向，很大程度源於當下社會對健身的集體著迷。現階段，沒有什麼比去上一堂pilates課更顯時髦——就算只是看起來像是剛做完 pilates 一樣也行。Erewhon冰沙、yoga 瑜伽墊、成套運動套裝，成了當代品味與階級的識別標誌；當每一位 KOL 都在向世界宣告：「只要一件 legging 加一件運動內衣就能複製這種生活方式」，各大品牌順勢跟上、滿足核心客層這股全新渴望，也就一點都不意外。
你或許已經發現，那些過去只負責日常衣櫥基本款的品牌，紛紛開始轉向推出運動服飾。近來從 Old Navy 到STAUD，無不推出成套搭配的套裝、健身後休閒服，甚至乾脆跨足運動器材。有些選擇走聯名路線，例如 NikeSKIMS，或 Wales Bonner 與 adidas 之間的大規模合作，但也有更多品牌乾脆親自下場自建版圖。
這些年來，時裝與運動服飾之間的界線愈來愈模糊。從 blokecore 到 balletcore 等微型潮流便是最明顯的例子，而adidas、Nike、PUMA等品牌也早已默默推出一系列升級版運動服飾與生活風格混血設計，質感甚至足以勝過部分奢侈品牌。重點早就不只在球鞋，而是限量發售的前衛服飾，以及技術含量極高、版型卻像從伸展台走下來的運動裝備。
某種程度上，似乎是運動品牌跨進時裝更順手，反過來就沒那麼容易。也有一些天生就站在兩者交界的品牌，例如Adanola與an action a day；而其他品牌則把運動線加入原有產品譜系，與當季潮流款與招牌設計並列共存。NAMED COLLECTIVE最近就推出運動支線 Nth ACTIVE，首次把標誌性的 soft grunge 美學一路延伸進健身房。
投入 activewear 的絕不只是高街品牌。對 pilates 與跑步俱樂部的迷戀早已蔓延至金字塔頂端，像是Balenciaga、Gucci、Jacquemus與Louis Vuitton都紛紛試水溫踏入健身領域。從基本的成套運動裝與汗帶一路延伸，不少品牌更推出 skiwear 滑雪系列與各式專項運動設計，鎖定截然不同的客群。
問題在於，大眾真的會放心把運動裝交給一般時裝品牌嗎？當你要選的是那套會陪你流血流汗、咬牙撐到最後一秒的衣服時，消費者展現出的品牌忠誠度，往往遠高於購買日常服裝。對於固定運動或經常參與球類活動的人來說，心中通常早有一個完全信賴的品牌名字，無論是Under Armour、Fabletics 還是 Nike。就算只是換一條最基本的短褲，他們又有多大可能改投 Old Navy 或 NAMED COLLECTIVE？
話說回來，這些鐵粉級運動愛好者本來也不是品牌擴張運動線時鎖定的對象。對許多人而言，activewear 不過是另一種造型、另一波幾年後可能退燒的潮流。既然如此，與其花幾百元入手 Under Armour 的尖端機能裝備，不如選擇心愛品牌推出、設計更討喜、價格又只要幾分之一的 legging、內衣與外套，似乎更合符成本效益。
品牌推出 activewear 的速度快得超乎想像；儘管目前仍是 Nike、adidas 等巨頭穩坐金字塔頂端，幾年後站在最上層的，也許會是 H&M 與 Weekday。眼下，運動服飾看來的確就是時尚的未來，而高街市場才剛開始追上這波浪潮。
