Milk Makeup 如何將 10 年前的配方煥新重塑
我們與聯合創辦人 Zanna Roberts Rassi 對談，了解品牌如何重推備受追捧的 Sticks 系列。
創立 10 年後，Milk Makeup並非改頭換面，而是重新創造自己。品牌誕生於紐約市市中心，曾是 2010 年代美妝潮流的象徵，見證人們在日常忙亂中建立真正可行的生活習慣。如今，消費者的意識日益提高，無數新品牌都在嘗試於演算法時代站穩陣腳，Milk 則回歸真正奏效的做法。
Milk Makeup 源自的編輯美學與隨行即用理念，正是品牌今年最大規模新品發佈的核心。除了全面重推皇牌 Sticks 系列，Milk 亦推出 Line + Fill，這款全新唇妝產品據稱結合唇線筆的精準度與唇膏的顯色效果。對聯合創辦人Zanna Roberts Rassi而言，這次發佈並非只是更新包裝，而是徹底重塑品牌最受歡迎的產品類別。更重要的是，Milk 強調品牌 DNA 從未改變，只是持續進化，以更貼合當代彩妝愛好者的需要。
整個系列恰好於 Milk 10 週年之際登場。除了升級版 Sticks 系列，Line + Fill 亦延續品牌一貫理念：為忙碌生活而設的高效產品。這款多用途唇部產品備有 10 款百搭色調，採用柔滑霧面配方，並加入神經醯胺、蘆薈、覆盆子籽油及牛油果油，持續為雙唇補充水分。其餘 Stick 產品同樣大幅升級，配方結合透明質酸、荷荷巴籽油、石榴花萃取及神經醯胺，讓上色效果與保濕力兼備。重推系列包括古銅修容 Stick、冷調輪廓 Stick、多用途唇頰 Stick，以及全新的柔焦妝效版本；最後再以著重光澤感的打亮 Stick，完整呈現這個重新構想的系列。
Sticks 系列自品牌創立之初便奠定 Milk Makeup 的形象，如今以更完整的面貌回歸，無疑是重要里程碑。對早期支持者而言，Milk 的新時代或許看來略有不同，卻絕非背離初衷。在新品不斷推出、舊品亦相繼停產的行業中，品牌再次提醒大家其創立初衷：打造與我們一樣講求效率的產品——無論是在前往目的地的的士上匆忙補妝，還是預留數小時慢慢準備，都能應付自如。
以下，我們與聯合創辦人 Zanna Roberts Rassi 對談，了解重推人氣 Sticks 系列，以及一部受 Milk 全新時代啟發、即將推出的影片。
關於構想全新發佈
Sticks 幾乎自 Milk Makeup 創立首天便一直相伴，至今已有 10 年。我們很自豪是協助建立這個產品類別的先驅之一，但這次希望重新創造它。Sticks 還有很大空間可以做得更多，因此我們重回起點，重新思考。新配方必須達到近乎不可能的平衡：質地要足夠柔滑，才能真正暈開；顯色度要足夠高；同時亦要持久。所有產品都必須能層疊使用，又不會拉扯底下的妝容，實際上比聽來困難得多。我們足足花了一年才找到這個平衡，但最終做到了。
Milk Makeup 一直重視 [being fast and lasting]多功能與實用性，而 Line + Fill 則將同樣的理念延伸至唇妝。它集唇線筆、唇部修容及全唇色彩於一身，柔滑霧面配方讓你可勾勒、填色，或兩者兼用。就連全新企劃亦貫徹這一點：你會看見產品融入真實日常——節奏急速、時刻流動，骨子裏就是紐約。
關於重新構想人氣 Sticks 系列
這不是更新包裝，而是全面重塑。我們重新思考整個系列的外觀、使用感及表現。幾個重點是：每支 Stick 的容量由 6 克增至 8 克，即多了 33% 產品；膏體現改為圓拱形，塗抹時更順滑、更易控制，不再有平頭膏體的拖拉感；瓶蓋則配合色調設計，不用在袋中翻找、碰運氣猜色。現在還加入卡扣式開合，看似小細節，但當產品在手袋裏放上多年，這一下「咔」聲便很重要。至於配方，亦提升至另一層次。塗上瞬間已能感受到其柔滑，暈染起來毫不費力。我們提高了色料濃度，並加入能讓妝效維持 8 小時的成分。
關於原版 Sticks 擁躉可期待甚麼
Sticks 由 24 支增至 32 支，可選色調多了不少。但最大亮點是 Blur：8 款全新色調，呈現柔焦霧面妝效。想像色彩自然暈開、不見生硬邊界，猶如一層薄霧，適用於雙頰和雙唇。一支 Stick，輕掃幾下，便能完成介乎偽素顏與精緻全妝之間的整體造型。它是霧面，卻不會顯得平板或粉感過重——能隨肌膚流動，感覺充滿活力。從配方而言，這正是 Milk 的精髓：具備真正的顯色效果，同時保留以護膚為先的使用感，而且確實持久。
關於品牌如何演變
Milk 誕生於紐約市市中心的 Milk Studios——那是一個充滿創意能量、真實運作的空間，而非市場推廣部的會議室。品牌源自片場的真實需要。我們看著全球最出色的化妝師迅速而憑直覺地工作：把唇膏塗在雙頰、以古銅修容產品當眼影，只要能在 5 分鐘內完成妝容，甚麼方法都會用上。我們希望將這種不按常規、不受規限的創作手法，化為任何人都能隨手使用、隨時隨地上妝的產品，毫不繁複。
那股能量至今仍貫穿我們所做的一切， [from] 從產品、企劃到影片與文案皆然。那是我們家鄉的精神，從未改變。改變的是執行方式，而非品牌理念。10 年前，我們協助開創這個產品類別；如今，我們正推動它做得更多，以配合比 10 年前更忙碌、要求更高的消費者。這次 Sticks 系列重推正是證明——同樣的 DNA、同樣可在的士後座單手完成的理念，只是全面升級。
關於 Milk Makeup 為誰而設
Milk 是為喜歡把事情完成的人而設。他們有地方要去，喜歡化妝，卻不會花 20 分鐘坐在鏡前。沒有百步教學，也不需要使用說明。我們的產品並不嬌貴，使用它們的人亦然；他們只需要能跟上步伐、而非拖慢節奏的產品。這股能量很紐約——節奏急速，永遠在流動， [with] 計劃隨時改變。Milk 正是為此而生：憑直覺、隨時行動，為世界各地的創意實幹者而設，而不只屬於這裏。
我稱這類人為「高效多工者」，因為這確實如此：他們不需要彩妝使用說明；上妝必須簡單易用，通常連鏡子也不必。這正是我們創立首天所服務的人，也是今天依然為之打造產品的人。我曾在世界各個角落、各種交通工具上使用我們的 Sticks——功能優先，絕不繁瑣。
關於 Milk 的未來
目前的一大重點，是回歸令 Milk 成為 Milk 的本質。這意味著重新連結我們的創意社群，並在建立品牌本身上投入與產品同等的心力。回到紐約市根源——實用性、文化與型格交會之處。我們正製作一部全新大型品牌影片，將這個願景化為具體畫面，我已迫不及待讓大家看見我們將走向何方。
