Byredo enthüllt neue Kampagne zum Jahr des Pferdes
Vereint sowohl seine schwedischen Wurzeln als auch die alten chinesischen Traditionen desLunar New Year, Byredo hat seine Kampagne „The Horse That Leads Us Home“ als Hommage an das Jahr des Pferdes lanciert. Für die Bilder, so die Marke, ließ man sich von der emotionalen Resonanz der Rückkehr inspirieren – in Bezug auf Ort, Liebe und das eigene Selbst.
Als Symbol des schwedischen Erbes ließ sich Byredo zudem vom Dala-Pferd inspirieren, einer handgefertigten Figur aus Kiefernholz, der man nachsagt, sie bringe Glück. Fotografiert von Annie Lai, rückt die Kampagne Xi Yi und Wang Xuan in den Mittelpunkt – ein Duo, das inmitten üppiger Landschaften und intimer Interieurs wieder zueinander findet. Außerdem präsentiert die Marke ihre Düfte „Rose of No Man’s Land“ und „Desert Dawn“Parfums als Herzstück der eigenen Lunar-New-Year-Feierlichkeiten.
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Ganz im Sinne der Symbolik des Pferdes, so Byredo, sollen die Düfte Gefühle von Präsenz und Entdeckung hervorrufen. „Dynamisch und doch geerdet verkörpert das Pferd sowohl Bewegung als auch Erinnerung – ein Symbol der Vitalität, das uns vorwärtsträgt und doch immer wieder dorthin zurückfindet, wo wir hingehören“, heißt es in einer Pressemitteilung der Marke.
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