Wird 2026 das Jahr der WAGs?

Die Obsession der Gesellschaft mit WAGs – „wives and girlfriends“, also Ehefrauen und Freundinnen von Spitzensportlern – sitzt tief. Bevor Instagram und TikTokuns heimliche Einblicke in das Leben von Influencer:innen und Promis gaben, fesselte Basketball Wives die Bildschirme im ganzen Land. Bevor Georgina Rodriguez’ Soy Georgina zu einem Netflix‑Hit wurde, hielten uns Klatschblätter mit den neuesten News zu Victoria Beckham und Coleen Rooneys neuesten Unternehmungen auf dem Laufenden.

WAGs sind eine Institution, aber in den vergangenen Jahren haben Prominente die alten Konnotationen des Begriffs komplett über Bord geworfen. Die größten Namen aus Musik und Sport sind per Definition heute selbst WAGs, doch eines ist klar: Diese Frauen haben ernstzunehmende HABs an ihrer Seite. Die moderne WAG macht unmissverständlich deutlich, dass eine gesunde Beziehung in beide Richtungen funktioniert – und 2026, wenn so viele unserer Lieblingsgesichter wie nie zuvor courtside sitzen, schreibt die neue Generation die Story auf ihre ganz eigene Art neu.

Historisch gesehen waren WAGs der Öffentlichkeit meist unbekannt, bis ihr Beziehungsstatus zum Futter für Blogs und Klatschpresse wurde. Das ist in vielen Fällen bis heute so, etwa bei Rodriguez und Antonela Roccuzzo bis hin zu Tolami Benson, die die EM 2024 mit ihren Custom-Looks, ihrem mühelosen Stil und ihren relatable Lipgloss-Choices zum Leuchten brachte. Doch immer mehr Frauen, die sich längst selbst einen Namen gemacht haben, treten mit Champions und All-Stars an ihrer Seite ins Rampenlicht. Von Jordyn Woods bis Oriana Sabatini, die Ära der Celebrity‑WAG ist endgültig angebrochen.
Nennen wir es den Ciara‑Effekt, aber gefühlt datet heute jede*r Künstler*in einen Sportstar. Russell Wilson brachte das Internet dazu, überall über „Ciara’s Prayer“ zu sprechen – und offenbar hat diese Manifestation im engsten Kreis tatsächlich gewirkt. Es ist kein Geheimnis, dass die Sängerin Normani mit ihrem Verlobten und Football‑Profi DK Metcalf bekannt machte. Als jedoch Coco Jones ihre Verlobung mit Donovan Mitchell von den Cleveland Cavaliers verkündete, fragten sich viele sofort, ob Ciara auch bei dieser Love Story ihre Finger im Spiel hatte.

Ciara kann unmöglich für jede einzelne Romanze zwischen erfolgreichen Musiker:innen und Athlet:innen verantwortlich sein, doch es steht außer Frage, dass dies die neue Blaupause für Promi-Couples ist. Taylor Swift und Travis Kelce sind das Paradebeispiel – doch als Megan Thee Stallion ihre Beziehung zu NBA‑All‑Star Klay Thompson endlich offiziell machte, stand das Internet quasi Kopf. Zwei der größten Superstars ihrer jeweiligen Disziplinen wurden zum Couple – und vereinten damit ihre völlig unterschiedlichen Fanbases, bauten eine Brücke zwischen beiden Welten.

Am Ende sind genau diese Brücken der Kern dessen, was WAGs so besonders macht. Menschen, die sich sonst nie für eine Sportart interessieren würden, fiebern plötzlich mit – nur weil ihr Lieblings‑Popstar oder ihre Lieblings‑Influencerin mit einem der Spieler liiert ist. Aber was passiert, wenn sich die Fangemeinden ohnehin schon in ihrer Liebe zu einem Sport nahezu decken? Man kann mit Sicherheit sagen: Dieses WAG‑Business hat verschiedene Levels.
Parallel zum plötzlichen Boom von Musiker:innen, die Sportprofis daten, hat in den letzten zehn Jahren auch der Aufstieg der Athlete‑Power‑Couples die Szene erobert. Da wären etwa die Cross‑Sport‑Lovebirds wie Megan Rapinoe und Sue Bird, Trinity Rodman und Ben Shelton, Simone Biles und Jonathan Owens. Und dann gibt es die Beziehungen, die auf einer gemeinsamen Basis gewachsen sind. A’ja Wilson und Bam Adebayo sind das Aushängeschild dieses Konzepts und machen Love and Basketball zu ihrer ganz persönlichen Romanze. Und auch wenn sie ihre Beziehung zu Wendell Carter Jr. etwas zurückhaltender lebt, ist Bayou Barbie Angel Reese in dieser Konversation definitiv mit dabei.

Was diese Beziehungen so sehr von der Norm abhebt, ist die enorme Bekanntheit dieser Frauen. Sie sind zwar alle Athletinnen, aber einige Namen haben ungleich mehr Strahlkraft als andere. Bei Reese und Biles etwa kennen weltweit vermutlich mehr Menschen sie als ihre männlichen Partner. Genau hier kommt der Begriff HABs mit voller Wucht zum Einsatz – und das zu Recht. Denn während viele erwarten, dass WAGs ihre Partner bedingungslos unterstützen, ohne dass die andere Seite viel zurückgeben muss, sind diese Beziehungen eine echte Zweibahnstraße.

Wir sprechen hier von WNBA‑ und NWSL‑Champions, Olympiasiegerinnen und einigen der größten Athletinnen ihrer jeweiligen Sportarten. Shelton steht immer hinter Rodman – egal ob sie für ihren Club oder ihr Land aufläuft – und sie revanchiert sich, fliegt häufig um die halbe Welt, um bei seinen Tennismatches dabei zu sein. Wilson und Adebayo sitzen regelmäßig courtside füreinander, ob in den Playoffs oder in der Regular Season.
2026 wird ein riesiges Sportjahr: Neben den üblichen jährlichen Highlights steht die größte Weltmeisterschaft aller Zeiten an. Klar, der Fokus liegt auf den Athlet:innen – doch für viele sind die Fans auf den Rängen mindestens genauso spannend. Während sich der Diskurs davon löst, WAGs als Objekte oder bloße Spektakel zu betrachten, und sie vielmehr als das kulturelle Phänomen anerkennt, das sie sind, lohnt sich ein genauer Blick auf dieses Spielfeld. Diese Frauen wurden nicht dafür geboren, im Schatten ihrer Partner zu stehen – WAG zu sein ist längst keine Beleidigung mehr, sondern ein Lifestyle. Dein Lieblingspromi ist eine bekennende WAG – höchste Zeit, dass die Gesellschaft mit diesen neuen Realitäten Schritt hält.