Gap und Awake NY setzen auf echten 90s-Streetwear-Vibe
Mit einer Kampagne, die die gesamte Friends-and-Family-Crew der Brands zusammenbringt.
Gap und Awake NYgehen auf Retro-Kurs und launchen eine von den 90ern inspirierte Streetwear-Kollektion für den Frühling. Das New YorkerLabel hat dafür tief in den Gap-Archiven gegraben und eine gemeinsame Linie entworfen, an der alle Generationen ihre Freude haben. Gemeinsam setzen sie auf Denim, Sweats und Utility-Wear – die Kollektion ist eine Hommage an die amerikanische Mode und Kultur.
Die Kollektion ist ein echtes Familienprojekt – perfekt vom jüngsten Mitglied bis hin zu den weisesten Ältesten. GapSweats kommen in einer Fülle von Farben und Mustern, von sattem Violett bis hin zu pastelligem Tie-Dye. Die charakteristisch weichen, robusten Sweatpants, Hoodies und mehr der Brand tragen nun das Awake-NY-Siegel, mit einem neuen, doppelt gebrandeten Logo-Patch auf jedem einzelnen Piece.
Am anderen Ende des Spektrums wirken neue Denim-Sets, als kämen sie direkt aus einer 90er-Sitcom. Ein klassisches Gap-Essential wird für 2026 neu aufgelegt – mit Polka Dots, Jorts und oversized Silhouetten als neuem Standard.
Die begleitende Kampagne dreht sich um die Kreativen, die New York zu dem machen, was es ist. Awake-NY-Gründer Angelo Baque und seine Familie stehen im Fokus, gemeinsam mit den Masterminds hinter Frenchette, Planta Industrial und weiteren Protagonist:innen.
In einer Pressemitteilung sagte Baque: „Als ich in den 90ern in Queens aufwuchs, war Gap Teil der täglichen Uniform – demokratisch, mühelos und für alle. Diese Kollaboration ist eine Hommage an diese New-York-Ära – an die Kreativität, die Diversität, die Familien und Communities, die geprägt haben, wie wir uns kleideten und ausdrückten.“
Die Gap x Awake NY Kollaboration ist ab dem 27. März erhältlich – auf der Gap-Website und bei ausgewählten Retailern.
Außerdem Carhartt WIP SS26 Drop Two ist eingetroffen.
