Warum verlangt The Ordinary plötzlich Hunderte Euro für Obst?
Mit dem Pop-up „Markup Marché“ macht die Brand auf die krasse Teuerung in der Skincare-Welt aufmerksam.
Beim The OrdinaryMarkup Marché von The Ordinary Pop-up, werden Alltagsklassiker aus dem Supermarkt wie Äpfel und Orangen zu grasangereicherten Aktivatoren und glow-steigernden Kapseln. Inspiriert von der Idee, dass Skincare-Brands ganz gewöhnliche Dinge mit außergewöhnlichen Worten verkaufen, setzt die Marke auf radikale Transparenz, indem sie die Inhaltsstoffe für sich selbst sprechen lässt.
Mit dem Markup Marché zeigt The Ordinary, wie übertriebene Sprache, opulente Verpackungen und aufgeblasene Preise Alltagsprodukte in vermeintliche Luxusgüter verwandeln. Das Pop-up macht Halt in Paris, Toronto, Melbourne, São Paulo, Mexico City und London, und diese Aktivierung ist der neueste Versuch der Marke, ihre Leidenschaft für zugängliche Skincare und die Demokratisierung wirksamer Inhaltsstoffe erlebbar zu machen. Als Vorreiterin in diesem Bereich hofft The Ordinary, mit minimalistischem Packaging und fairen Preisen einen neuen Standard zu setzen.
Im Folgenden sprechen wir mit Amy Bi, Vice President Global Brand bei DECIEM, darüber, was der Markup Marché für The Ordinary bedeutet.
Zur Inspiration hinter dem Markup Marché
Der Markup Marché ist so konzipiert, dass er dir Obst und Gemüse so verkauft, wie dir die Beautywelt Produkte verkauft. Wir sehen so viel überzogene Sprache, vollmundige Marketingversprechen und edle Verpackungen. Diese Parallele wollten wir in den Supermarkt holen und zeigen: Wenn eine Avocado mit fancy Verpackung oder einem hochtrabenden Namen bepreist wäre, würdest du das niemals akzeptieren. Warum akzeptieren wir es also bei unseren Skincare-Produkten?
Zum wichtigsten Learning aus dem Pop-up
Wir möchten, dass Konsument:innen verstehen, dass sie eigentlich für die Inhaltsstoffe ihrer Produkte zahlen sollten – und nicht für den Hype. Gerade bei Skincare liegt unser Fokus deshalb so stark auf Transparenz und Aufklärung. Wir wollen, dass Menschen ganz genau wissen, was sie kaufen. Hyaluronsäure ist am Ende des Tages einfach nur Hyaluronsäure, egal, wie man sie verpackt oder vermarktet. Uns ist wichtig, dass die Bedeutung von Transparenz, ehrlicher Preisgestaltung, Integrität und klarer Kommunikation verstanden wird. Genau deshalb wurde The Ordinary überhaupt gegründet – um dieses Maß an Transparenz zu den Konsument:innen zu bringen. Wir hoffen, dass der Markup Marché diesen Punkt noch einmal eindrücklich unterstreicht.
Wie The Ordinary sich im Markt absetzt
Transparenz und integre Preise waren die Gründe, warum The Ordinary ins Leben gerufen wurde. Die Mission von The Ordinary ist es, Standard-Inhaltsstoffe in der Skincare sichtbar zu machen, die als vermeintliche Innovationen getarnt sind. Oft handelt es sich um Wirkstoffe, die seit Jahrzehnten in der Branche existieren – und trotzdem werden sie Konsument:innen mit überzogenen Versprechen, Celebrity-Testimonials und ausgefeilten Marketing-Kampagnen schmackhaft gemacht. Am Ende zahlen sie dadurch weit mehr, als die Inhaltsstoffe eigentlich kosten dürften.
Genau dieses Maß an Zugänglichkeit und klarer Kommunikation ist unser Versprechen – bei The Ordinary und bei jeder neuen Produkteinführung. Wir fragen uns ständig: „Wie können wir neue Inhaltsstoffe demokratisieren?“ „Wie können wir sie so zugänglich und erschwinglich wie möglich machen und Konsument:innen gleichzeitig den echten Nutzen dieser Wirkstoffe zeigen – durch klare Kommunikation, minimalistisches Packaging und fundierte Education?“
