Die Gründerinnen von Café Forgot lancieren ihre eigene Linie: Forgot
Fast ein Jahrzehnt lang haben die Gründerinnen von Café Forgot, Vita Haas und Lucy Weisner, jene Stücke aufgespürt, nach denen man suchte, ohne es zu wissen. Nun entwerfen sie selbst: Forgot heißt ihre neue Linie aus reduzierten, verspielten Essentials, die die unverkennbare Perspektive aus New York in die Alltagsgarderobe bringt.
Seit der Eröffnung von Café Forgot im Jahr 2017 haben Haas und Weisner rund um aufstrebende Designer:innen, unerwartete Fundstücke und die Kunst, sich anzuziehen, eine unabhängige Modeinstitution mit Kultstatus aufgebaut. Jetzt fließt alles, was sie auf der Verkaufsfläche gelernt haben, in ihr eigenes Label ein.
Forgot übersetzt avantgardistische Ideen in Kleidung, die tatsächlich getragen werden will: Hosen mit umklappbarem Bund, wandelbare Lagenlooks und ein Hoodie, der auch als Kleid funktioniert. Geprägt sind die Stücke von jahrelangen Beobachtungen, wie Kund:innen mit Kleidung experimentieren – von den Ausschnitten, zu denen sie greifen, bis zu den Farbkombinationen, zu denen sie immer wieder zurückkehren.
Diese Spannung zwischen Modefantasie und Alltagsrealität zieht sich auch durch die Kampagne. Inspiriert von den frühen Reality-TV-Shows, die sie als Jugendliche sahen – mit Praktika, Drama und völlig unpraktischen Outfits –, wollten Haas und Weisner auch die weniger glamouröse Seite der Arbeit in der Mode einfangen. „Der Traum und die Erniedrigung passieren immer gleichzeitig“, erklären sie und erinnern sich an alles Mögliche: vom Wegputzen von Kund:innen-Erbrochenem bis hin zum Styling von Sky Ferreira in derselben Woche.
Ein passendes Konzept für Kleidung, die sich im echten Leben bewähren soll. Die Stücke begleiten einen vom „Kistenschleppen bis zur Party“ und überbrücken so die Kluft zwischen der Fantasie der Mode und allem, was hinter den Kulissen passiert. Ebenso persönlich sind die Inspirationen für die Kollektion: die eigenen Kleiderschränke der Gründerinnen, das Team von Café Forgot, Praktikant:innen und treue Kund:innen sowie Referenzen, die von Petit Bateau und agnès b. bis zu Fiona Apple, Cory Kennedy und Mazzy Star reichen.
Forgot kommt Ende September auf den Markt und ist im Grunde die Antwort auf eine Frage, die Haas und Weisner im Laden unzählige Male gehört haben: „Was passt gut dazu?“ Dieses Mal haben sie die Antwort selbst entworfen.
Weitere Updates gibt es auf der Website der Marke.
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