Balenciaga passe à l'analogique pour sa nouvelle campagne
Balenciaga met en scène son tout dernier sac dans une atmosphère résolument tactile. À l’occasion du lancement du sac Hourglass Avenue, la Maison a fait appel au duo d’artistes Hart Lëshkina pour immortaliser cette nouvelle silhouette à travers une série de photos et de vidéos intimistes.
Pensé par le directeur de la création Pierpaolo Piccioli, le modèle Hourglass Avenue revisite la célèbre silhouette incurvée de Balenciaga avec plus de douceur et de fluidité. Face à l’objectif de Hart Lëshkina, ce sac ultra-souple au fini semi-brillant se retrouve entouré de chaînes hi-fi vintage, d’écouteurs filaires, de guitares électriques et de piles de magazines. Il s’éloigne du simple accessoire précieux pour devenir un véritable objet du quotidien, fait pour être touché, utilisé et vécu.
Réunissant notamment Maddi Waterhouse, Anna Van Patten, Blanca Soler, Ch’lita, Cala Moragas, Jasmine Yen, Salem Mitchell et Yang Chaoyue, le casting rassemble des talents qui se font à la fois modèles et créatrices, chacune apportant sa propre vision à la série. La base incurvée emblématique du sac se dévoile posée sur des fauteuils capitonnés, des lits et des amas de câbles, tandis que son rabat s’ouvre sur une seconde poignée dissimulée. Subtil clin d’œil au patrimoine de la marque, les fermoirs en métal doré sont gravés de l’adresse historique de Balenciaga, le « 10 Avenue George V ».
Décliné en trois tailles, le Hourglass Avenue fait ses débuts en cuir de veau façon box retravaillé et brillant, dans des tons noir, rouge carmin, rose, raisin et blanc. Rendez-vous sur le site de la marque pour vous l’offrir.
Dans le reste de l’actualité, GANNI et lululemon viennent tout juste de lancer une collaboration activewear.
