LOEWE nous entraîne dans les rues de Madrid
Bars à tapas, stations de métro et teintes ensoleillées éclatantes ; LOEWE nous emmène faire un tour dans Madrid. Pour la campagne de sa pré-collection printemps-été 2027, la maison de couture espagnole retourne à son berceau historique, déployant la vision en constante évolution des directeurs artistiques Jack McCollough et Lazaro Hernandez dans les bars, les échoppes et les lieux animés de la ville.
Photographiée par Talia Chetrit et filmée par Julian Klincewicz, la campagne met en scène les acteurs Diego Calva, Victoria Luengo et Kristine Frøseth, aux côtés de l’ambassadeur de la marque Jiang Qiming. Plutôt que de s’appuyer sur un studio traditionnel, les images jouent avec les couleurs et les textures du Madrid quotidien : les chemises d’un jaune vibrant font écho aux rideaux de fer des boutiques, tandis que les pantalons orange rappellent les tons des stores des balcons.
Le travail du cuir occupe le devant de la scène : l’emblématique Amazona 180 se décline dans de nouvelles teintes et finitions grainées, tandis que le nouveau Flamenco Flap offre une silhouette plus souple et une interprétation revisitée des fameux nœuds du sac. Ailleurs, les incontournables du style universitaire et les pièces utilitaires sont métamorphosés par des jeux de superpositions, des carreaux et des rayures, insufflant une touche d’audace supplémentaire à ces essentiels du vestiaire.
Le film de la campagne fait monter l’énergie sur une bande-son électronique signée Frederick Sanchez, suivant le casting à travers la ville avec des mouvements de caméra rapides et des plans rapprochés qui subliment véritablement le lien entre le vêtement et le corps. En conjuguant le savoir-faire de LOEWE et la spontanéité d’une allure quotidienne, la campagne réussit le pari de rendre l’ordinaire tout à fait extraordinaire.
Le premier volet de la pré-collection printemps-été 2027 débarque en boutique le 12 novembre. Rendez-vous sur le site de la marque pour la découvrir.
Dans le reste de l’actualité, Prada vient de dévoiler une campagne dessinée à la main avec Sadie Sink.
