Nike met en lumière les femmes qui animent le After Dark Tour à Londres
Nike bouscule les codes de la culture du running avec sa nouvelle campagne « It Starts Off the Track », qui célèbre sept femmes participant à l’étape londonienne du After Dark Tour. Déplaçant l’attention des statistiques de la ligne d’arrivée vers l’émancipation personnelle, le projet explore comment le mouvement sert de vecteur de sororité, de clarté mentale et de réappropriation de soi.
La campagne met en lumière un collectif diversifié de coureuses issues de différentes villes européennes. Parmi elles, Natacha Drif du crew parisien Eightlines, qui a transformé le running, autrefois obsession malsaine pour le poids, en un exutoire joyeux et sans pression ; Daniela Villegas du club Out of Office d’Amsterdam, qui a surmonté la dépression post-partum en s’aménageant des courses quotidiennes en solitaire ; et Olimata Taal, fondatrice et coach du Wild Luna Collective à Londres, qui a reconstruit sa relation avec le mouvement pour en faire un espace communautaire florissant.
Que ce soit pour honorer sa famille, se réapproprier son corps ou simplement trouver une routine, chaque histoire prouve que le mouvement est profondément personnel. Mettre des histoires sur quelques-uns des visages qui participent à la tournée mondiale de Nike, menée par des femmes, offre au public un nouvel aperçu de la vie d’une athlète, ainsi que des expériences, des obstacles et des luttes partagées que les femmes rencontrent souvent dans le sport. Chaque histoire est différente, mais trouvera un écho chez quelqu’un, quelque part.
En accompagnement de cette initiative, la marque au Swoosh met en avant deux modèles d’archives du début des années 2000, repensés pour la vie en dehors de la piste : la Zoom Streak 3 et la Zoom Skylon 11. Lancée pour la première fois en 2009, l’épurée Zoom Streak 3 offre un héritage rétro de la course, tandis que la réédition de la Zoom Skylon 11 fusionne style rétro et confort moderne. Proposées dans un éventail de coloris vibrants et accrocheurs, ces deux silhouettes font aisément le pont entre nostalgie de la performance et esthétique streetwear contemporaine.
Rendez-vous sur les canaux officiels de Nike pour lire les profils complets, et explorez la dernière gamme de chaussures aux accents rétro sur le site de Nike et chez certains détaillants.
Dans le reste de l’actualité, Nike et SKIMS jouent la carte universitaire pour leur nouveau lancement.
