Leah Kateb utilise ce qu'elle a appris dans « Love Island USA » pour rendre Skylar plus cool
Bien avant que Leah Kateb ne rejoigne Skylar en tant que directrice de la création et « co-fondatrice », la star de Love Island USA affirme qu’elle était une fervente consommatrice de la marque de parfum. Plus d’un an après son arrivée, Kateb n’a pas l’intention de réinventer totalement la marque. Elle s’efforce plutôt d’établir une identité de marque plus pointue, qu’elle espère « plus audacieuse, plus cool et plus pertinente culturellement ».
Il est indéniable que le secteur des marques de beauté lancées par des célébrités est devenu particulièrement saturé ces dernières années. Mais le travail de Kateb avec Skylar n’a jamais eu pour but d’être simplement un contrat d’égérie. Le parfum a toujours été quelque chose de très personnel pour l’influenceuse, et cet instinct façonne désormais son rôle de directrice créative. Puisant à la fois dans sa passion personnelle et dans quelques leçons surprenantes tirées de son passage à la téléréalité, Kateb continue d’évoluer avec la marque.
Ce sentiment d’évolution plutôt que de stagnation est ce qui anime le quatrième parfum signature de Kateb pour la marque, « Fated Flame ». Alors que les trois précédents parfums de Kateb s’orientent vers des profils olfactifs classiquement gourmands, « Fated Flame » est le symbole clair de la nouvelle ère de Skylar, où les douces notes de cerise et de ganache au chocolat deviennent complexes et matures grâce à une base de oud sensuelle. « Le parfum est suffisamment familier pour que l’on ait immédiatement envie de le sentir, mais il y a quelque chose de plus sombre et d’inattendu en dessous », confie Kateb à Hypebae. Bien que ce parfum semble s’écarter légèrement de la gamme habituelle, c’est son côté addictif qui en fait indéniablement un produit Skylar.
Pour Kateb, « Fated Flame » n’est qu’un début. En plus de créer des univers visuels entiers nourris par le parfum, la star affirme vouloir pousser la marque vers des territoires inattendus, de ceux qui laissent les fans dans l’attente avant même qu’une nouveauté ne soit annoncée. « 2027 sera notre plus grande année, et c’est fou que nous l’ayons déjà entièrement planifiée », s’amuse-t-elle.
Nous avons discuté avec Leah Kateb de la création de « Fated Flame » et de l’évolution de sa vision pour Skylar au fil du temps.
Sur l’inspiration derrière « Fated Flame »
Fated Flame est né de l’envie de créer quelque chose de vraiment addictif et sensuel, mais pas de manière évidente. Je viens d’avoir 27 ans et je voulais un parfum plus sexy et plus mature, tout en restant Leah. La cerise peut être très sucrée, le chocolat très dessert et le oud très lourd, le défi était donc de rendre ces trois éléments à la fois sexy et sophistiqués ensemble. Nous avons beaucoup joué sur l’équilibre jusqu’à obtenir cet effet immédiat du « Attends, qu’est-ce que tu portes ? ». C’est toujours le but recherché.
Sur les raisons pour lesquelles elle a rejoint Skylar
J’ai toujours aimé le parfum parce que c’est très émotionnel. Vous pouvez sentir quelque chose une seule fois et soudainement vous êtes de retour dans un endroit, avec une personne, dans une toute autre version de votre vie. C’est aussi un tel stimulant pour l’humeur. Je me sens immédiatement plus sexy quand je porte du parfum et le meilleur compliment pour moi, c’est : « Tu sens bon ! » Skylar avait déjà des bases très solides, mais j’y ai vu tellement de possibilités pour rendre la marque plus audacieuse, plus cool, plus pertinente culturellement et, honnêtement, plus amusante. Je ne voulais pas me contenter d’apposer mon nom sur un produit, je voulais vraiment participer à sa construction.
Sur l’évolution de la marque
Ma première pensée a été : Skylar doit être la version la plus cool d’elle-même. Je n’ai jamais voulu changer complètement ce que les gens aimaient déjà dans la marque. J’ai voulu l’affiner et faire découvrir à de nouveaux publics la marque que j’aimais déjà en jouant avec des combinaisons de parfums plus inattendues, des univers visuels plus forts et plus de personnalité. S’il y a bien une chose, c’est que la vision n’a fait que s’élargir. Je réfléchis constamment à la façon dont chaque parfum, chaque campagne et chaque point de contact peuvent être indéniablement Skylar.
Sur le lien entre la téléréalité et la beauté
Ce sont deux mondes qui semblent complètement différents, mais il y a en fait beaucoup de points communs. La téléréalité m’a très vite appris comment les gens se connectent aux choses : ce qui semble vrai, ce qui semble forcé, ce dont les gens parlent vraiment après l’avoir vu. J’apporte constamment cet instinct chez Skylar. J’ai aussi une expérience unique car j’étais consommatrice de Skylar avant de faire partie de la marque. Le monde de la beauté se prend parfois très au sérieux, et je pense que le fait d’être en dehors du circuit traditionnel de l’industrie me permet de demander : « D’accord, mais est-ce que les gens s’en soucieraient vraiment ? »
À qui s’adresse Skylar
Honnêtement, Skylar s’adresse à tout le monde. Miguel en porte, ma mère en porte, mes nièces en portent, mes meilleurs amis en portent, et d’une manière ou d’une autre, nous avons tous des parfums préférés complètement différents. J’adore ça. Je n’ai jamais voulu que le parfum donne l’impression de devoir correspondre à un âge, un genre ou un « type » de personne. C’est vraiment une question d’humeur et de personnalité. Certains jours, vous voulez quelque chose de doux et de coquet, d’autres jours, vous voulez quelque chose de frais, de sexy, de boisé, d’étrange, littéralement n’importe quoi. Skylar évolue constamment, tout comme les humains, et c’est ce que j’aime dans cette marque. Il n’y a pas de limites.
Sur l’avenir de Skylar
Je vais probablement m’attirer des ennuis si j’en dis trop, alors je vais me tenir à carreau. Mais nous poussons l’orientation des parfums vers des territoires plus inattendus, en construisant des univers créatifs beaucoup plus vastes autour des lancements, et en faisant de Skylar une marque que l’on a envie de suivre avant même de savoir ce que nous allons sortir. Il y a quelques parfums (et d’autres produits, clin d’œil) à venir dont je suis déjà obsédée, et certains d’entre eux vont certainement surprendre les gens. J’essaie de sortir des sentiers battus de la gourmandise pour vraiment repousser les limites.
