Coach entre dans son ère de « literary girl »
Nous avons déjà proclamé cette année l’ère de la « It girl » littéraire, et Coach vient de le confirmer. Pour sa collection PE26, intitulée « Explore Your Story », la maison met en scène l’incontournable sac Tabby bag accompagné d’une toute nouvelle collection de mini-livres lisibles en pendentifs.
Inspirée par le regain d’engouement culturel pour la lecture et le récit au long cours, la campagne s’empare du désir grandissant de la Gen Z d’échapper au rythme effréné du digital pour se tourner vers les livres comme terrain d’exploration. Coach érige le storytelling en véritable mode d’expression et crée, à travers les livres, un espace propice à la connexion.
« Dans un monde façonné par la fragmentation, la surcharge numérique et l’accélération permanente, beaucoup considèrent les livres et les récits au long cours comme un refuge, une manière de ralentir, de réfléchir et de retrouver un sentiment d’appartenance », confie Joon Silverstein, chief marketing officer de Coach.
Réalisé par Marcus Ibanez, le film de campagne illustre la puissance du récit à travers des plans intimistes. Le casting réunit six stars internationales issues de la communauté Coach, couvrant le cinéma, la musique et le sport. Au programme, Elle Fanning, Storm Reid, SOYEON, Lilas, Paige Bueckers et Shan Yichun. Chaque livre présenté est doublé d’un mini-livre pendentif, parfaitement assorti et lisible, accroché au sac Tabby. Les visuels de la campagne ont été signés par la photographe multi-récompensée Elaine Constantine. Découvrez les images ci-dessus et rendez-vous sur le site de la marque pour shopper les nouveaux charms.
Par ailleurs, jetez un œil à la nouvelle campagne intimiste signée Ace & Tate.
