Levi's met en scène histoires cachées et fessiers dans sa nouvelle campagne
Histoires cachées et fessiers sont au cœur de cette nouvelle Levi’s campagne. Intitulé « Behind Every Original », le nouveau film a été dévoilé pendant le Super Bowl, révélant au passage « Backstory ».
Réalisé par Kim Gehrig, la marque renverse complètement les codes en filmant célébrités et Originals du quotidien uniquement de dos, pour dévoiler leur histoire Levi’s qui a tout changé. La campagne met en scène Grammy-récompensée aux Grammy Awards, Doechii, la superstar Rosé, NBA champion Shai Gilgeous-Alexander, le réalisateur et DJ multi-récompensé aux Grammy Awards Questlove et le mannequin Stefanie Giesinger, entre autres.
La marque a eu l’intelligence de choisir le dos comme point focal, car c’est la partie du jean Levi’s que l’on reconnaît entre mille. Les surpiqûres, la silhouette et le Red Tab signent instantanément les Originals. Le film rend hommage aux légendes qui ont ouvert la voie, de l’ère « Faith » de George Michael à une réinterprétation contemporaine de « Born in the U.S.A. » et de sa pochette iconique. Ancrée dans de vrais moments de culture, toutes générations confondues, cette campagne invite chacun à reconnaître quelque chose de familier dans la marque.
Tout au long du film, les looks embrassent tout l’héritage stylistique de Levi’s. Doechii porte un jean bootcut Low Slim, tandis que Rosé arbore un jean bootcut Loose avec une veste Trucker Relaxed Fit. Shai Gilgeous-Alexander apparaît dans la coupe 578 Baggy, tandis que Questlove mise sur son jean 505 Regular Fit. Jetez un œil aux visuels de la campagne ci-dessus pour une dose de nostalgie à son comble.
Par ailleurs, Bad Bunny est entré dans l’histoire du Super Bowl.
